Influencer im Élysée-Palast, gewählte Amtsträger auf YouTube und TikTok: Soziale Medien werden für Politiker immer wichtiger

Ob sie zu Kabinettssitzungen eingeladen werden oder als Moderatoren am Set ihrer Online-Shows auftreten: Content-Ersteller sind für die Kommunikation politischer Persönlichkeiten unverzichtbar geworden.

Von YouTubern bis zum Élysée-Palast, Politiker auf TikTok und Instagram … In den letzten Jahren haben Kandidaten und gewählte Amtsträger die sozialen Medien genutzt und scheuen sich nicht mehr, sich mit Influencern zu unterhalten. Doch neuerdings geht es nicht mehr nur um PR-Stunts: Gewählte Amtsträger setzen mittlerweile auf Content-Ersteller, um politische Bildung zu betreiben und Bürger zu erreichen, die der politischen Welt fernstehen.

In einem Bericht über die jüngste Ministerratssitzung erwähnte Regierungssprecherin Sophie Primas am 16. Juli die Anwesenheit einer Influencerin. Léa Passion, die 35.000 Follower auf Instagram hat, erzielte Tausende von Aufrufen für ihre Videos über die Funktionsweise der französischen politischen Institutionen – von Tipps für die Arbeit in der Politik bis hin zu – an diesem Tag – Aufnahmen hinter den Kulissen des Ministerrats.

Die Influencerin erklärt: „ Als Autorin von Inhalten zum öffentlichen und politischen Leben war es mir und insbesondere meiner Community – die mich bereits gefragt hatte – wichtig zu wissen, wie ein Ministerrat funktioniert .“ Léa Passion präzisiert: „ Wie bei all meinen Inhalten befasse ich mich nicht mit den Themen, sondern mit den Mechanismen. Ich glaube, es gibt genügend Leute, die sich zu ideologischen Themen äußern und diese aufgreifen. Mein Ansatz ist dieser, den ich gewählt habe und der mir im Moment am besten passt. “

Die junge Frau besteht darauf: Sie war es, die sich an den Élysée gewandt hat. Sie wurde nicht bezahlt und will nichts von einer PR-Aktion zugunsten der Regierung hören. Obwohl sie „verstehen kann, dass jemand so etwas sagt“. In diesem Fall „ verweise ich die Person auf Inhalte, die nichts mit der Regierung zu tun haben “, erklärt sie. „ Ich bin nicht für sie da, sondern für die Menschen, die wirklich verstehen müssen, was hinter all diesen Treffen, all diesen Verhandlungen steckt .“

Diese Praxis ist nicht neu. Bereits 2020 beantwortete Gabriel Attal, damals Regierungssprecher, Fragen von Abonnenten von Tibo In Shape, einem Content-Ersteller zum Thema Bodybuilding.

Und seit einigen Monaten treten gewählte Amtsträger im kitschigen Setting des YouTubers Sam Zirah auf, der für seine Interviews mit Reality-TV-Stars bekannt ist. Aber auch Politiker: Yaël Braun-Pivet , Julien Odoul , Rimah Hassan und Sandrine Rousseau . Die grüne Abgeordnete für Paris zögert nie, Einladungen von Influencern anzunehmen, und zwar aus mehreren Gründen: „ Um mehr Menschen zu erreichen, Menschen, die es nicht gewohnt sind oder keine politischen Aktivisten im engeren Sinne sind .“ Um „auch ein anderes Bild zu vermitteln. Der Influencer wird Sie nicht aufgrund Ihrer Abstimmungen oder dieser oder jener Aussagen bewerten. Im Allgemeinen haben sie eine eher unkonventionelle Vision. “

Sandrine Rousseau sagt: „ Wenn Sam Zirah mich fragt, ob meine Haare politisch sind, ist das eine Frage, die mir noch nie gestellt wurde, und doch ist es eigentlich eine sehr wichtige Frage. Denn offensichtlich sind die Verfügungen über den Körper von Politikerinnen ein Thema. “

Doch in den Kommentaren zu diesen politischen Inhalten sehen sich Influencer häufig der Kritik einiger ihrer Follower ausgesetzt, die sich durch diese Inhalte mitunter verunsichert fühlen.