Reddit verwandelt positive Posts in Anzeigen für Marken

Wenn Sie jemandem in einem Gespräch auf Reddit das nächste Mal ein Produkt oder eine Dienstleistung empfehlen, könnte dies zu einer Werbung für das Unternehmen werden. Eine neue Funktion, die die Social-Media-Plattform beim Cannes Lions International Festival of Creativity angekündigt hat , ermöglicht es Marken, positive Kommentare auf Reddit direkt unter Anzeigen auf der Plattform anzuzeigen.

Die Funktion „Reddit Community Intelligence“ integriert Gespräche auf Reddit in die Marketingaktivitäten von Unternehmen. So könnte beispielsweise eine Anzeige für Lucid Motors beliebte Threads von Nutzern abrufen, die ihre Erfahrungen mit den Autos des Unternehmens geäußert haben. Diese Beiträge werden von künstlicher Intelligenz kuratiert und direkt unter dem Werbespot des Unternehmens angezeigt. Reddit gibt an, dass Tests der Funktion zu einer um 19 % höheren Klickrate als bei Standardanzeigen geführt haben.

Was … cool ist, denke ich, wenn man Werbetreibender ist. Als Nutzer sieht man, dass Werbung etwas mehr Platz auf dem Bildschirm einnimmt. Und man sieht möglicherweise, wie seine Beiträge und Gespräche in kostenlose Werbung für ein Unternehmen umgewandelt werden. Wenn man positiv über eine Marke spricht, ist es einem vermutlich egal, ob daraus eine Marketingkampagne wird. Social Proof ist sicherlich kein neues Konzept im Marketing und eine kostengünstige und einfache Möglichkeit, durch Nutzerfeedback Glaubwürdigkeit aufzubauen. Natürlich scheint Reddit den Reddit-Nutzern, die die Beiträge ursprünglich verfasst haben, keinen Anteil dieser Conversions zu geben, obwohl man argumentieren könnte, dass ihre Inhalte zumindest teilweise zu mehr Verkäufen führen.

In einem Gespräch mit Axios am Montag argumentierte Reddit-CEO Steve Huffman, dass die Funktion lediglich das ausnutze, was auf Reddit bereits ganz natürlich passiert. „Die Hälfte der Gespräche auf Reddit ist im Grunde kommerzieller Natur“, sagte er. „Es stellt sich heraus, dass man bei jedem Hobby, jeder Leidenschaft, bei all diesen Reiseentscheidungen tatsächlich darüber entscheidet, was man als Nächstes kauft.“ Ein aktueller Artikel von Marketing Brew hob hervor, dass immer mehr Nutzer Reddit nach Entscheidungshilfe suchen und es als menschlicher und authentischer empfinden als Alternativen wie die Google-Suchergebnisse. Reddit profitiert also von diesem Trend.

Dies ist der jüngste Schritt in einer massiven Monetarisierungskampagne von Reddit, das nun, da es börsennotiert ist, unbedingt beweisen möchte, dass es über ein zuverlässiges Wachstums- und Umsatzmodell verfügt. Anfang des Jahres sprach der CEO des Unternehmens über eine Paywall-Funktion für Subreddits , die exklusive Inhalte hinter einem Abonnementmodell sperren würde, von dem Reddit vermutlich einen Prozentsatz für die Ermöglichung der Transaktion abschöpfen würde.