El futuro de las agencias: la cooperación y la competencia: ¿por qué las redes a gran escala son algo realmente positivo?

Las agencias de red tradicionalmente afirman ofrecer todas las competencias de una sola fuente y bajo un mismo techo. Sin embargo, según Christian Rätsch, director ejecutivo del grupo alemán BBDO, esta era está llegando a su fin. «El servicio completo está obsoleto», afirma, y ​​en un artículo invitado para HORIZONT, ​​explica por qué cree que las alianzas y colaboraciones situacionales son el modelo del futuro.

La industria está en constante cambio. Las grandes redes se están acercando cada vez más. Publicis ha implementado con éxito el "Poder de Uno".