Para competir, bajan hasta 50% los precios de ropa en Argentina

El Gobierno del Presidente de Argentina, Javier Milei, ha anunciado duras medidas para aquellas empresas del país que subieran los precios de sus productos en un escenario de desinflación y ello ha repercutido en la industria textil.

La nueva apertura a las importaciones obligó a las empresas de indumentaria a bajar los precios para ser competitivas. Así las principales etiquetas anunciaron bajas de hasta el 50%, con lo que alcanzan precios similares a los de 2024.

"Hoy muchas de las marcas importan más del 80% de las prendas que venden. En este escenario los costos le bajaron, en promedio, un 15% por eso no es extraño que anuncien rebajas en los precios", dijo Alejandro Pernas, CEO de Sastrería González y vocal en la Cámara de la Industria Argentina de la Indumentaria (CIAI).

A partir de las medidas de apertura comercial que impulsó el Gobierno, las importaciones de ropa y textiles del hogar se dispararon en el primer trimestre del año un 86 y 109% interanual, marcando un récord histórico que se refleja en la pérdida de participación de la industria nacional.

Ante la flexibilización de la normativa, según el último informe de Fundación ProTejer, la presencia de productos importados subió del 56 al 67% en el primer trimestre de 2025. Entre las prendas que se consumen en el país, la participación de la industria nacional cayó de 44 a 33% en el mismo periodo, lo que refleja el nivel más bajo desde 2015. Las marcas de ropa cambiaron la ecuación y ya importan el 80% de lo que venden.

Equus, marca de ropa masculina, anunció una baja de hasta 40% en el precio de sus productos a números similares a los de 2024.

"Estamos convencidos de que como argentinos debemos acompañar a nuestros consumidores en este momento clave de recuperación económica", dijo Pedro Wolfsohn, CEO de Equus tras anunciar la medida.

Las bajas en los precios se da contra los valores de las listas iniciales de la temporada otoño-invierno. Sastrería González importa entre el 30 y el 35% de lo que vende.

Otra de las marcas que ya anunció una baja en los precios es Etiqueta Negra. La compañía importa más del 80% de lo que vende en sus locales en Argentina. "Decidimos bajar los precios. Nos adecuamos a la nueva normativa de los aranceles y se los trasladamos al consumidor. En promedio los bajamos un 10%, que es algo totalmente inédito", dijo Federico Álvarez Castillo, CEO de Etiqueta Negra en entrevista a La Nación.

MOM Sport, la marca deportiva con 13 locales en el país y cuatro tiendas en Estados Unidos anunció esta semana una rebaja en los precios. "Decidimos bajar un 50% los precios de lista, una estrategia para incrementar las ventas", dijo Sofia Corigliano, gerente de MOM Sports en Estados Unidos.

Uno de los principales grupos de ropa femenina dueña de tres de las marcas más importantes aseguró que "hoy importamos el 80% desde China", tres veces más de lo que importaban hace un año. Los argumentos se repiten: “la carga impositiva nos ahoga y nos cuesta por lo menos 50% más barato importar que fabricar en talleres del país".

Respecto a los precios de la ropa a nivel local, el relevamiento de ProTejer señaló que subieron por debajo del Índice de Precios al Consumidor (IPC): entre diciembre de 2023 y marzo de 2025 las prendas de vestir y calzado aumentaron 92%, mientras que la inflación fue del 136 por ciento.