Haribo, Renault, EDF... ¿Por qué el turismo de empresa es cada vez más popular en Francia?

¿Quién no ha soñado con visitar una fábrica de Renault, una de caramelos Haribo o una central eléctrica de EDF? Las visitas guiadas a empresas están en auge, atrayendo a un total de 22 millones de visitantes curiosos en 2024, un aumento del 30 % desde 2019.

Hay más de 4.000 negocios que se pueden visitar, que abrieron sus puertas el año pasado. Los más populares son las centrales eléctricas de EDF, como las presas o las centrales nucleares, con 500.000 visitantes el año pasado. También se encuentra el sector agroalimentario, con un 37% de las visitas, en particular las empresas de confitería, como las piruletas Niniches en Belle-Ile o los caramelos de Maison Pèlerin, cerca del Mont-Saint-Michel . A los franceses les encanta descubrir estos lugares de creación y producción.

Pero ¿cómo podemos explicar tal entusiasmo? En primer lugar, porque visitar estas empresas también es una oportunidad para descubrir el saber hacer francés, un símbolo de orgullo y grandeza nacional. La gente viene a descubrir la habilidad y la tecnología francesas.

Luego está la defensa del sello "Hecho en Francia", muy valorado por la opinión pública. Visitar el lugar significa confirmar el origen y la trazabilidad, y comprobar con sus propios ojos que la industria y la artesanía francesas siguen presentes.

Finalmente, la empresa forma parte del patrimonio nacional, al igual que los museos y monumentos. Peugeot, Renault y Citroën son tan conocidos en el inconsciente colectivo francés como el Mont-Saint-Michel o Notre-Dame de París.

Además, visitar estos negocios también impulsa su economía. Por lo tanto, es una situación en la que todos ganan. Los visitantes acuden en masa, consumen productos y contribuyen a la reputación, el conocimiento y los ingresos de los negocios. Es una cuestión económica.

El precio medio de una entrada para un tour es de 9 euros. En 2020, era de 5,90 euros, un aumento del 52 %. Esto va a parar a los negocios. Un gran número de visitantes visita la tienda, donde compran al por mayor y se llevan un recuerdo.

De media, en la industria alimentaria los visitantes de las fábricas compran en las tiendas un 40% más que los consumidores normales.