Salón de la Agricultura: Karine Le Marchand y la operación de seducción de la gran distribución

La imagen es rara. Cinco grandes grupos minoristas reunidos alrededor de la misma mesa y hablando con una sola voz. El miércoles 26 de febrero, Carrefour, Les Mousquetaires, Coopérative U, Auchan y Casino anunciaron, durante una conferencia de prensa en la feria agrícola , que habían acordado realizar conjuntamente tres acciones en torno a la remuneración de los agricultores y el futuro de los sectores. Al frente de esta operación se encuentra Karine Le Marchand, conocida por presentar el espectáculo “ El amor está en la pradera” en M6. El invierno pasado, en plena movilización agrícola, la presentadora ya se había hecho un nombre al dar su apoyo a los agricultores.

La mujer que es una de las personalidades preferidas de los franceses ha hablado varias veces, según Libération , con el ministro de Agricultura. Pero eso no le impidió denunciar la inacción del mundo político. "Llevo años advirtiendo sobre la situación del mundo agrícola pero no ocurre nada", afirmó. No queriendo esperar más, Karine Le Marchand decidió acercarse a estos diferentes distribuidores y reunirlos para proponer medidas. Dijo que el ministerio no jugó ningún papel en la operación y que le pidió a Annie Genevard que no estuviera presente el miércoles por la mañana. En la lista de ausentes también figura, para gran disgusto del presentador, el líder del sector, el grupo Leclerc, que no ha querido participar en la operación. Cuando fue contactado, el grupo dijo que el enfoque del anfitrión estaba "totalmente alineado" con su "filosofía" .

Esta rueda de prensa se produce en un contexto particular: el 1 de marzo concluirán las negociaciones comerciales entre los fabricantes y la gran distribución. “Las relaciones este año son particularmente tensas. Es probable que estos anuncios agreguen más tensión en las últimas horas. "Los industriales probablemente pensarán que con esta operación la gran distribución da la impresión de que hace todo lo posible para pagar un precio justo a los productores, mientras que en las negociaciones les presiona para que bajen los precios", lamenta Ludovic Brindejonc, director general de Agri Éthique, la primera marca de comercio justo en Francia; etiqueta que no fue consultada antes de los anuncios.

Un dispositivo para agricultores en dificultades

Anuncios estructurados en torno a “tres pilares” . El primero se refiere a los agricultores en dificultades que no tienen contratos con explotaciones grandes, medianas y grandes superficies. Los cinco grupos de distribución se comprometen a celebrar contratos directamente, sin intermediarios, con los productores, en las condiciones tarifarias fijadas por estos últimos. Las explotaciones en dificultades que podrán beneficiarse de este sistema serán aquellas que no empleen a más de dos equivalentes a tiempo completo (excluidos los trabajadores temporeros) y que estén situadas a menos de 100 km de un comercio. Los productos se destacarán en los estantes con un banner que dice “El amor está cerca”. Las tiendas podrán utilizar una foto de Karine Le Marchand para indicar los productos si así lo desean.

La segunda medida se refiere a los episodios de sobreproducción que se traducen en una caída del precio pagado a los agricultores, debido a un desequilibrio entre la oferta y la demanda. Para limitar las consecuencias de esta sobreproducción, las marcas se han comprometido a marcar los productos en cuestión para incitar a los consumidores a comprarlos. Karine Le Marchand también hace un llamamiento a los medios de comunicación para que alerten a los franceses cuando las coliflores, los calabacines y las chalotas desbordan los puestos. Por el momento, se ha contactado con el grupo M6-RTL -donde trabaja el presentador- y con CMA Médias (BFM, La Tribune, La Provence, etc.) . Estas alertas no pasarán a través de inserciones publicitarias compradas por grandes minoristas; Karine Le Marchand supone que los medios de comunicación se ofrecerán voluntariamente a convertirse en socios.

El tercer y último anuncio está dirigido a los jóvenes agricultores. Consiste en la creación de un “observatorio de sectores de futuro”. Hoy en día, los franceses demandan ciertos productos, como por ejemplo los aguacates, que se importan masivamente debido a la falta de cadenas de suministro en Francia. Los cinco grupos pretenden pues partir de la evolución del consumo observada para iniciar una "reflexión sobre los sectores agrícolas que deben apoyarse con vistas a planificar contratos de compra a largo plazo (3 a 5 años) ".

“Otro truco publicitario más”

¿Qué opinas de estas tres medidas presentadas con bombo y platillo por Karine Le Marchand y los empresarios de la distribución? Está claro que su alcance es limitado. " Es una iniciativa positiva que ayuda a concienciar a los consumidores, pero sigue siendo muy marginal. “Y estas son prácticas que ya están ampliamente implementadas por los distribuidores”, observa un experto del sector.

La Asociación Nacional de Industrias Alimentarias (ANIA) lo denunció como "otro truco publicitario ". Por parte de algunos sindicatos agrícolas, la FNSEA y la Coordinación Rural, la recepción es más bien cautelosa, a la espera de ver cómo se materializan estos anuncios. En particular, el primero se dirige a los agricultores en dificultades. "Es bueno ayudar a los que tienen dificultades y a los jóvenes, pero son todos los agricultores los que deberían beneficiarse de precios remunerativos", explicó a La Croix Véronique Le Floc'h, presidenta de la Coordinación Rural. ¿Y qué pasa con los agricultores que están en una OP, una organización de productores? ¿Podrán seguir ofreciendo sus productos directamente a las marcas aunque estén vinculados legalmente a su OP? »

Los jóvenes agricultores acogen favorablemente la creación del "Observatorio de los sectores de futuro", que se asemeja a una propuesta ya presentada por el sindicato. Pero también aquí quedan preguntas sin respuesta . “Una vez que se identifica que un sector tiene futuro, ¿quién invertirá en desarrollarlo en una región? La gran distribución puede comprometerse a comercializar los productos, pero ¿colaborará con el Estado para financiar las herramientas y los equipos? " pregunta Pol Devillers, vicepresidente. Los principales minoristas han acordado reunirse nuevamente dentro de un año, en la próxima feria agrícola. Queda por ver si entonces darán respuestas.