Science des données et élections

La politique a changé pour toujours. L’acuité politique traditionnelle, les intuitions stratégiques et les tournées interminables ont toujours leur place, mais le véritable pouvoir d’une campagne électorale réside aujourd’hui dans la science des données. Ce n’est pas une mode ni une ressource facultative : c’est la différence entre gagner et perdre.

Lors des prochaines élections locales du 1er juin à Durango et Veracruz, où 404 et 1 054 postes seront respectivement renouvelés, et lors de l'élection de 881 juges et les magistrats, les équipes de campagne qui maîtrisent l'analyse des données et parviennent à mettre en œuvre leurs stratégies de campagne auront un avantage significatif. Mais cela va au-delà du court terme. D’ici 2027, lorsque 16 États éliront de nouveaux gouverneurs, et d’ici l’élection présidentielle de 2030, la politique au Mexique aura encore évolué vers un terrain où les données constitueront l’atout le plus précieux.

La science des données est bien plus que des chiffres et des graphiques. C'est une discipline qui combine les mathématiques, les statistiques, l'intelligence artificielle et la programmation pour comprendre, prédire et façonner le comportement électoral. Les données proviennent de sources multiples : sondages, chiffres officiels, réseaux sociaux, modèles de recherche, géolocalisation et même analyse du langage dans les discours politiques. Grâce à ces informations, il est possible de concevoir des campagnes qui s’adressent directement à l’électeur, en personnalisant les messages avec une précision jusqu’alors impensable.

Les exemples sont nombreux. En Argentine, Javier Milei a utilisé l’analyse de données pour identifier les problèmes qui scandalisent le plus la société et construire son récit d’outsider. Aux États-Unis, Donald Trump a profité de la segmentation des électeurs pour renforcer son image de « leader dur », transformant sa tentative d’assassinat en un symbole de résilience et de connexion émotionnelle. Son succès n’est pas né de discours improvisés, mais d’une stratégie calculée basée sur des données.

Au Mexique, les partis politiques le savent déjà. Morena a déployé des brigades pour collecter des informations directement sur le terrain avec des enquêtes structurées. Alors que certains acteurs politiques s’appuient encore sur les mêmes vieilles tactiques, d’autres ont déjà compris que l’avenir appartient à ceux qui dominent le laboratoire de données. Car il ne s’agit pas seulement de connaître l’humeur de l’électorat, mais de la prédire et de la façonner.

La précision de l’analyse des émotions et des pensées de la population varie entre 70 et 95 pour cent, selon la qualité des données et la méthodologie utilisée. Ce n'est pas de la magie, c'est de la science. Des milliers d’outils peuvent être appliqués pour concevoir des discours, optimiser des stratégies de mobilisation, évaluer des rivaux et même anticiper des crises. Au lieu de s’appuyer sur des outils isolés, comme un marteau ou une perceuse, la science des données offre une menuiserie complète.

La fiabilité de la science des données réside dans sa validation constante et dans l’éthique avec laquelle elle est appliquée. Il ne s’agit pas de manipulation, mais de comprendre précisément ce qui motive les gens, ce qui les inquiète et ce qu’ils attendent de leurs dirigeants. La science des données n’est pas seulement utilisée en politique, mais aussi dans la santé, le commerce, le sport et la recherche. Et son efficacité a été prouvée dans les revues scientifiques les plus importantes du monde.

Les règles du jeu ont changé. Ceux qui comprennent et maîtrisent la science des données ne gagneront pas seulement les élections : ils construiront l’avenir de la politique au Mexique.