GST 2.0 : Des budgets inchangés et des prix plus bas stimulent la demande de téléviseurs, de voitures et de vêtements plus chers

Les baisses de prix dues à la refonte de la TPS ont relancé la tendance à la premiumisation des dépenses de consommation, selon des entreprises de premier plan. Les ventes de téléviseurs grand écran (55 à 65 pouces), de climatiseurs cinq étoiles, ainsi que de vêtements et chaussures entre 1 000 et 2 500 ₹ ont connu une croissance accélérée ces deux derniers jours lors des ventes en ligne, un thème qui devrait également se retrouver dans les magasins physiques. Ce phénomène se reflète également dans les voitures, les versions haut de gamme étant les plus demandées. En revanche, les modèles d'entrée de gamme sont restés stables ou n'ont enregistré que des gains marginaux. Même en ligne, on observe une tendance marquée, les analystes prévoyant une hausse de 32 à 35 % des ventes de certains articles fortement touchés par le nouveau régime fiscal. Le président de Haier India, Satish NS, a déclaré que les ventes en ligne avaient bondi de 30 % sur un an au cours des deux derniers jours. « Les consommateurs optent pour une gamme supérieure grâce à l'avantage du prix », a-t-il déclaré. Spécifications supérieures : « Les téléviseurs de 55 à 65 pouces et les climatiseurs haut de gamme représentent désormais 70 % des ventes, contre 50 % l’an dernier. Nous prévoyons que les ventes hors ligne suivront cette tendance dès ce week-end », a déclaré Satish NS, directeur général de Haier. Les baisses de taux de la TPS sont entrées en vigueur lundi, coïncidant avec les soldes de Navratri . Les plateformes de commerce électronique Amazon, Flipkart et JioMart enregistrent leurs plus fortes ventes annuelles, tandis que les détaillants hors ligne s'attendent à une accélération de la croissance à partir de Dussehra. Avneet Singh Marwah, directeur général de Super Plastronics , qui commercialise les marques Kodak, Thomson et Blaupunkt, a déclaré que des baisses de prix de 4 000 à 6 000 ₹ sur les téléviseurs haut de gamme, associées à des offres bancaires et à des programmes d'échange, ont stimulé les ventes. « Le téléviseur d'entrée de gamme de 32 pouces, autrefois le fleuron du marché, a reculé de 10 à 12 % lors de ce Navratri par rapport à l'année dernière », a-t-il déclaré. Les téléviseurs haut de gamme de 55 à 65 pouces représentent désormais 70 % des ventes, contre 50 % il y a un an. Les concessionnaires de Maruti Suzuki India , Tata Motors , Mahindra & Mahindra et MG Motor India ont indiqué que les baisses de prix équivalaient quasiment au surcoût des voitures avec des options supplémentaires. Cela incite les acheteurs à opter pour des versions plus onéreuses. « Les réservations d'hier montrent clairement que la tendance à la premiumisation va s'accentuer », a déclaré un concessionnaire Maruti Suzuki du sud de Mumbai. Le premier jour du Navratri, le concessionnaire a constaté une augmentation des réservations, par exemple pour la Brezza ZXI, au lieu de la variante VXI. Dans le cadre de la révision de la TPS, le prix de la Brezza VXI (version intermédiaire) a été réduit de 49 100 ₹ à 9 25 900 ₹ (hors showroom de Mumbai), tandis que celui de la ZXI a baissé de 86 100 ₹ à 10 39 900 ₹, incitant les acheteurs à étirer leur budget et à opter pour le modèle doté de meilleures spécifications. Les concessionnaires Mahindra voient également des acheteurs passer à une version supérieure. « Nous avons vu de nombreux acheteurs de XUV700 passer de l'AX5 à l'AX7 », a déclaré un concessionnaire. De toute évidence, avec la modération de la TPS, les versions supérieures deviennent plus abordables, a déclaré Ravi Bhatia, président-directeur général du cabinet de conseil Jato Dynamics. « Cela devrait renforcer la tendance à la premiumisation du marché. » La demande pour la plupart des biens de consommation, y compris l'électronique et les voitures, a été faible cette année, la plupart des catégories enregistrant des ventes stables ou en baisse. Français Depuis le 16 août, les ventes ont chuté à leur plus bas niveau en dix ans, les consommateurs ayant reporté leurs achats pour profiter des avantages de la TPS qui ont pris effet le 22 septembre. Les ventes de voitures en Inde ont chuté de 7,3 % en glissement annuel pour atteindre près de 330 000 unités en août 2025. Avec l'esprit des fêtes amplifié par les réductions et les offres de la TPS, on observe un net changement de préférence, a déclaré Amit Kamat, directeur commercial de Tata Motors. « Les nouveaux acheteurs choisissent des options axées sur la valeur comme les modèles Tiago et GNC, tandis que d'autres passent à des finitions supérieures comme Nexon et Punch, ou s'orientent vers des SUV premium comme Harrier et Safari », a-t-il déclaré. « Cela reflète une demande croissante pour des fonctionnalités plus riches, du confort et des véhicules axés sur le style de vie. » Les prix des automobiles ont chuté de 6,25 à 10 % en raison de la refonte de la TPS, les voitures de moins de 4 mètres se situant dans la partie maximale de cette fourchette. Pour les téléviseurs de 32 pouces et plus, les climatiseurs et les lave-vaisselle, la TPS est passée de 28 % à 18 %. Pour les vêtements et les chaussures jusqu'à 2 500 ₹, la TPS est fixée à 5 %. Avant cette baisse, la TPS sur les vêtements et les chaussures jusqu'à 1 000 ₹ était de 5 % et de 12 % au-delà. Lalit Agarwal, directeur général de la chaîne de prêt-à-porter V-Mart Retail, a déclaré que la réponse a été positive, en particulier pour les produits de plus de 1 000 ₹, car la réduction de la TPS y est plus importante. « Nous élargirons notre gamme de produits dans le segment de prix supérieur à 1 000 ₹ », a-t-il déclaré.