Du « bien fait » au « bien-être », un nouveau positionnement pour le Grana Padano DOP

Symbole de bien-être et de partage à chaque instant de consommation, il est non seulement bien fait, grâce au dévouement de milliers de personnes impliquées dans la filière, mais il procure également un sentiment de bien-être à ceux qui le consomment, car il est riche en calcium et en protéines, faible en matières grasses et naturellement sans lactose. Il s'agit du Grana Padano DOP , qui a lancé une nouvelle campagne de communication avec deux ambassadeurs d'exception et marque un tournant stratégique majeur. Il s'agit de passer du concept de produit « bien fait » , utilisé ces dernières années, à celui de fromage qui « fait du bien ». Ce changement représente non seulement une évolution de langage, mais aussi un nouveau positionnement pour la marque, à l'heure où elle bénéficie d'une visibilité accrue, comme le sponsoring officiel des Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de Milan Cortina 2026 .

Le thème sous-jacent du nouveau film publicitaire met en scène, d'une part, les fromagers, gardiens d'un savoir-faire séculaire et d'un dévouement quotidien, et, d'autre part, les athlètes olympiques et paralympiques, exemples de force et d'amour du sport, unis par l'amour des choses bien faites et qui procurent du bien-être, et par un cœur symbolique qui les unit. Les porte-parole de la campagne sont les championnes de ski alpin Sofia Goggia et Federica Brignone , ainsi que le logo du consortium, qui arbore un nouveau symbole distinctif : le mot « love » intégré au losange historique, renforçant ainsi l'identité de la marque. « Il a toujours fait partie de mon alimentation, à l'entraînement, en compétition et au quotidien, surtout en ce moment, alors que je suis en pleine convalescence après une blessure avant les Jeux olympiques », a commenté Federica Brignone . « Lorsque je voyage longtemps à l'étranger, j'en emporte toujours un morceau. Je remercie le consortium pour sa confiance et pour sa présence à mes côtés. » Comme le dit Sofia Goggia , « Le Grana Padano AOP représente l'excellence italienne dans le monde entier grâce à l'amour, la passion, l'engagement et la détermination avec lesquels il entre chaque jour dans nos foyers. Ces mêmes qualités sont nécessaires pour réussir dans le sport et dans la vie. »

La campagne, également programmée en Allemagne , en France , au Royaume-Uni , en Suisse , en Espagne et en Belgique, réaffirme son rôle d'ambassadrice du Made in Italy, capable de mobiliser et de fédérer, sur le terrain comme en dehors. « Nous parlons du Grana Padano AOP avec le plus grand des sentiments : l'amour indéfectible, chaque jour, avec un dévouement absolu à son travail et aux autres », ajoute Renato Zaghini, président du Consortium . « Nous racontons fièrement son histoire grâce à deux championnes que le monde nous envie, Federica Brignone et Sofia Goggia, mais aussi en nous souvenant des qualités du Grana Padano et du travail quotidien de plus de 50 000 travailleurs impliqués dans la filière. »

Avec la nouvelle stratégie de communication, conclut Mirella Parmeggiani, responsable marketing et communication italienne du Consortium , « nous ne nous limitons plus à promouvoir le savoir-faire, mais nous transmettons également l'impact positif de notre produit sur les personnes et la société. Le sponsoring de Milano Cortina 2026 devient l'occasion idéale d'exprimer cette vision avec la détermination des athlètes olympiques et paralympiques, qui reflète celle de nos fromagers, unis par la même quête d'excellence. » Conçu et produit par Serviceplan , le nouveau film publicitaire met en scène une équipe internationale, à commencer par le réalisateur Gaetano Morbioli, auteur de plus de 4 500 clips musicaux pour des artistes majeurs tels que Laura Pausini, Andrea Bocelli, Eros Ramazzotti, Ed Sheeran et Ariana Grande, et le directeur de la photographie Thierry Pouget , auteur de nombreuses publicités pour des marques telles qu'Estée Lauder, L'Oréal, Audi, Versace et Swarovski, et ayant collaboré avec des artistes tels que Céline Dion, Mylène Farmer et Indochine.