Le tourisme, avec des prix de plage élevés en juillet, voit la fréquentation baisser de 15%.

« Ne nous dites pas que c'est un problème de prix, car ce n'est pas le cas. S'il y a eu des augmentations, elles ont été d'environ 3 ou 4 %, en ligne avec l'inflation. » Antonio Capacchione, président du Syndicat italien des travailleurs des stations balnéaires , membre de Fipe Confcommercio, n'hésite pas à défendre le secteur, contredisant de nombreuses associations de consommateurs. En réalité, le coût élevé des stations balnéaires se fait sentir, les prix atteignant désormais 60 euros par jour dans le Salento et ailleurs.

Les données économiques de juillet par rapport à juin 2025 montrent une augmentation des prix de 3,7% mais, selon Massimiliano Dona de Consumatori.it , « ce que nous vivons est encore un effet optique de la poussée d'il y a deux étés qui a fait augmenter les listes de prix de 16% ».

« Sur ma plage de Margherita di Savoia (Barletta-Andria-Trani, ndlr) », poursuit Capacchione, président des stations balnéaires, « un parasol avec deux transats et une chaise longue pour quatre personnes, avec accès à tous les services, parking et possibilité d'apporter sa propre nourriture inclus, coûte 25 euros par jour. Pourtant , en semaine, sur 12 rangées, je n'en ai occupé que trois . Bien sûr, le week-end, c'est bondé. » Malgré les prix élevés, les données de fin juillet sont éloquentes. Selon les stations balnéaires, la baisse de fréquentation, de la Toscane aux Pouilles, a été d'au moins 15 % après un mois de juin pourtant prometteur et un mois de mai où la pluie a causé plusieurs difficultés.

Selon Capacchione, le problème est simple : « Les familles ont moins d'argent à dépenser, alors elles économisent sur la première chose qu'elles peuvent réduire : les vacances. Bien sûr, les enjeux géopolitiques et l'anticipation d'une dégradation de l'économie due aux droits de douane n'arrangent rien. C'est une situation que nous partageons avec les Allemands, eux aussi pénalisés par ce ralentissement économique, au profit des nouvelles classes moyennes, comme celles de Croatie, de Pologne et de République tchèque, qui augmentent leur pouvoir d'achat. »

Alors, conclut le président des stations balnéaires, si nous voulons attaquer notre catégorie « en tant que sport national, comme nous le faisons avec les chauffeurs de taxi et les vendeurs ambulants, alors allons-y, mais ce n'est pas le sujet ».