Tourisme : Rome génère 8,5 milliards de dollars de richesse

Tourisme, les villes prospèrent : l’édition 2025 du rapport « La richesse des municipalités touristiques », produit par Sociometrica pour Il Sole 24 Ore, confirme le scénario italien décrit dans le dernier rapport de 2023. Sur la base de la fréquentation officielle (données ISTAT) et d’une estimation de la fréquentation « cachée » liée aux locations de courte durée, il calcule les dépenses touristiques pour l’hébergement, les transports, le commerce de détail, les services culturels, etc. En 2024, Rome se classe ainsi au premier rang en Italie pour la valeur ajoutée générée par le tourisme, avec 13,3 milliards d’euros (8,5 milliards d’euros en 2022). Milan arrive en deuxième position avec 4,7 milliards d’euros (3,6 milliards d’euros en 2022), suivie de Venise avec 3,4 milliards d’euros (3,4 milliards d’euros), Florence avec 3 milliards d’euros (2,5 milliards d’euros), Rimini et Naples avec environ 1,5 milliard d’euros chacune (stables par rapport à 2023). Ce podium reste inchangé depuis la dernière enquête.

Les municipalités vénitiennes de Cavallino-Treporti (avec 1,4 milliard d'euros de richesse générée), San Michele al Tagliamento (également 1,4 milliard d'euros) et Jesolo complètent le top 10, toutes liées à leur offre d'hébergement performante, y compris en dehors de l'hôtellerie comme les campings. Bologne clôture le classement avec 1,2 milliard d'euros.

« Dans un contexte de croissance générale, qui voit la valeur ajoutée totale passer de 115,5 milliards d'euros en 2023 à 117,1 milliards d'euros en 2024, la primauté d'une ville comme Rome se confirme, non seulement en termes de tourisme au sens strict, mais aussi pour attirer un large éventail d'industries connexes, des affaires au sport. Au cours des dix dernières années, l'innovation hôtelière, les investissements dans ce secteur et dans la technologie, ainsi qu'une dynamique économique plus large, également soutenue par des investissements publics, ont bénéficié aux villes », explique Antonio Preiti, commissaire de l'étude et professeur de gestion de destination à l'Université de Florence. L'offre « multi-spécialités » des villes, qui comprend la culture, le sport, la musique, le shopping, l'emploi, l'éducation et une attractivité dynamique tout au long de l'année, est reconnue.

Cette lecture est confirmée par les chiffres de présence touristique dans les principales destinations examinées entre 2014 et 2024. La ville qui connaît la plus forte augmentation est Bari (+125,1%), suivie de Bergame (+117,4%) - capitale italienne de la culture avec Brescia en 2023 - Côme (+97,9%), Lecce (+93,8%), Trieste (+93,5%), Bologne (+92%), Vérone (+84,6%), Rome elle-même (+80%), Bolzano (+68%) et Bressanone (+64,1%). D'un côté, les villes, les stations alpines et les lacs du Nord sont en croissance. De l'autre, les stations balnéaires souffrent. Parmi les dix destinations ayant enregistré les pires performances touristiques entre 2014 et 2024, huit sont des destinations balnéaires. Grosseto et Cattolica, en particulier, affichent des baisses significatives, de -14,4 % et -12,6 % respectivement, ainsi que des chiffres négatifs pour Rosolina (-6,9 %), Ischia (-6,3 %), San Vincenzo (-2,4 %) et Orbetello (-1,7 %), jusqu'à Rimini ( -0,8 %), symbole du tourisme balnéaire italien », observe encore Preiti : « Ces données suggèrent un besoin impérieux de repenser stratégiquement l'offre des stations balnéaires traditionnelles, en encourageant les investissements non seulement dans les infrastructures, mais aussi et surtout dans de nouveaux produits touristiques expérientiels, l'innovation numérique et la durabilité environnementale. »

Le phénomène des locations de courte durée a également un impact sur la création de richesse des destinations touristiques. L'étude Sociometrica estime qu'en 2024, 32 287 hébergements étaient proposés sur les plateformes numériques à Rome, contre 18 966 en 2021. À Milan, 18 491 (contre 12 658), à Florence 12 167 (contre 8 318), à Naples 9 444 (contre 6 609) et à Venise 8 102 (contre 7 474), pour ne citer que les villes affichant les chiffres les plus élevés. « C'est un phénomène alimenté par le modèle des résidences secondaires dans le Sud, qui autrefois évoluaient peut-être de manière informelle et sont désormais commercialisées via des plateformes. Elles posent problème dans les grandes villes, car les logements pour les travailleurs et les étudiants ne sont plus disponibles. Dans les petites villes, elles génèrent une économie qui ne dure que 3 à 4 semaines par an : elles ne créent pas d'entreprises, ne génèrent pas de revenus comme un hôtel, elles laissent un revenu », explique Preiti : « Syracuse compte 3 177 logements proposés sur les plateformes contre 61 hôtels, Olbia 2 958 contre 68, Alghero 2 336 contre 45, Sorrente 2 007 contre 82. C'est un modèle qui ne génère pas de richesse. Il est apparu il y a quelques années, mais il est aujourd'hui en plein essor. »