Logo Nike: come è nato il famoso Swoosh

Lo "Swoosh" di Nike è uno dei loghi più famosi di sempre. Ma cosa significa realmente questo gancio?

Esistono loghi che possono essere immediatamente associati a un marchio a prima vista. Tra questi, ad esempio, la M dorata di McDonald's, il logo della Coca-Cola o quello della Nike.

Il cosiddetto "swoosh" è uno dei loghi più riconoscibili di tutti i tempi: per un certo periodo è stato persino il tatuaggio più popolare negli Stati Uniti . Ma cosa significa realmente questo logo e perché è diventato così famoso?

Il nome del marchio di articoli sportivi trae ispirazione dalla dea greca Nike (pronunciato ni-ke). Nella mitologia greca, Nike è la dea della vittoria, della velocità e della forza. È spesso raffigurata come una giovane donna con le ali e una corona di alloro o di rami d'ulivo, simbolo di successo nelle competizioni.

Non solo il nome dell'azienda, ma anche il suo iconico logo trae ispirazione dalla dea greca. Fu progettato nel 1971 dalla graphic designer Carolyn Davidson. Aveva incontrato Phil Knight, uno dei fondatori di Nike (il marchio era stato originariamente fondato con il nome di "Blue Ribbon Sports (BRS)"), alla Portland State University.

Knight insegnava contabilità lì, mentre Davidson studiava grafica. L'imprenditore e il suo socio in affari, Bill Bowerman, in precedenza importavano solo scarpe sportive, ma ora volevano produrle in proprio. Ciò richiedeva un nuovo nome (Nike) e un nuovo logo. Così Knight incaricò la ventottenne Carolyn Davidson di disegnarne uno.

C'erano due requisiti: il simbolo doveva simboleggiare il movimento e non ricordare le tre famose strisce Adidas. La studentessa doveva essere pagata 2 dollari (poco meno di 1,80 euro) all'ora per il suo lavoro, ovvero circa 14 dollari (circa 12,80 euro) di oggi. Davidson disegnò diversi loghi. Ma i fondatori di Nike alla fine optarono per il logo che è famoso ancora oggi.

Il famoso swoosh è molto semplice, ma il suo design dinamico simboleggia velocità e movimento. È anche pensato per evocare le ali della dea Nike. Carolyn Davidson ha ricevuto un totale di 35 dollari (circa 32 euro) per il suo lavoro sul logo, che equivalgono a poco più di 200 dollari (circa 180 euro) di oggi. In seguito, la graphic designer ha ricevuto anche 500 azioni della società.