WhatsApp integra la pubblicità sulla sua piattaforma

WhatsApp , di proprietà di Meta, ha annunciato lunedì che introdurrà la pubblicità per i suoi utenti, segnando un cambiamento significativo per la piattaforma di messaggistica, che era stata in gran parte priva di pubblicità sin dal suo lancio, secondo l'agenzia di stampa AFP. Le modifiche riguardano solo la scheda Notizie , che ospita le funzioni Canali e Stato , e non le chat personali, ha affermato l'azienda.

Il CEO dell'app di messaggistica aveva smentito nel 2023 il contenuto di un rapporto in cui si affermava che la piattaforma stava valutando l'introduzione della pubblicità per aumentare i ricavi. A differenza di Facebook, Instagram e altre piattaforme, WhatsApp ha mantenuto una pubblicità minima da quando Meta l'ha acquisita nel 2014.

Finora, la pubblicità della piattaforma consisteva principalmente in messaggi che promuovevano WhatsApp Business agli utenti registrati e in alcuni annunci di stato in mercati selezionati. L'azienda ha annunciato che lancerà tre nuove funzionalità di raccolta fondi esclusivamente nelle sezioni Canali e Stato, utilizzate da 1,5 miliardi di persone ogni giorno.

L'azienda ha chiarito che chi usa WhatsApp solo per messaggi personali non vedrà annunci pubblicitari. "Parliamo da anni dei nostri piani per creare un'app che non interrompa le chat personali e crediamo che la sezione Notizie sia il posto giusto", ha dichiarato WhatsApp.

Le nuove funzionalità includono abbonamenti a canali a pagamento, canali sponsorizzati nella sezione Esplora e annunci pubblicitari negli Stati, la versione WhatsApp delle Storie di Instagram. WhatsApp ha sottolineato che le nuove funzionalità pubblicitarie sono progettate tenendo conto della tutela della privacy.

"Voglio essere molto chiara su una cosa: i tuoi messaggi personali, le chiamate e gli stati rimarranno crittografati end-to-end. Questo significa che nessuno, nemmeno noi, potrà vederli o ascoltarli e non potranno essere utilizzati per scopi pubblicitari", ha spiegato Nikila Srinivasan , vicepresidente della gestione prodotti di Meta.

L'azienda si è impegnata a non vendere né condividere mai i numeri di telefono degli utenti con gli inserzionisti e ha annunciato che messaggi personali, chiamate e appartenenza a gruppi non influenzeranno il targeting degli annunci. "Per mostrare gli annunci negli Stati o nei Canali, utilizzeremo informazioni di base come il tuo Paese o la tua città, la lingua del tuo dispositivo e la tua attività nella scheda Aggiornamenti", ha spiegato Srinivasan. WhatsApp ha 2 miliardi di utenti attivi al mese.