I consumi di massa mostrano segnali di ripresa, ma persistono i divari sociali

In un'economia ancora afflitta dall'instabilità, i consumi di massa in Argentina hanno iniziato a mostrare segni di ripresa nel corso dei primi due mesi del 2025 . Lo rivela l'ultimo rapporto Shopper Day, elaborato dalla società di consulenza Kantar , secondo cui sei categorie di mercato su dieci esaminate hanno registrato un miglioramento del volume delle vendite rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Tuttavia, la ripresa è ancora disomogenea: lo status socioeconomico continua a fare la differenza su ciò che arriva ai bambini.

Tra i prodotti che hanno guidato la ripresa ci sono stati i trattamenti per capelli, i collutori, le margarine e gli yogurt magri, tutti articoli che erano stati duramente colpiti negli ultimi trimestri . Secondo il rapporto, tre delle quattro categorie in cui le vendite sono cresciute hanno anche visto crescere il numero di famiglie che hanno acquistato e il 40% ha ampliato le dimensioni del proprio carrello. Allo stesso tempo, il 36% ha migliorato la frequenza degli acquisti. Ciononostante, il 60% del mercato non ha ancora recuperato i livelli di consumo precedenti.

Uno degli aspetti centrali del rapporto è stato il modo in cui le famiglie hanno ridefinito le proprie abitudini di consumo. Di fronte a redditi che non sempre tengono il passo con i prezzi, il 65% delle famiglie ha dato priorità allo sfruttamento di sconti e promozioni, il 45% ha scelto di rinunciare ai prodotti abituali e il 27% ha smesso del tutto di acquistare alcuni marchi. Pianificare e controllare le spese è diventato la norma nella maggior parte delle famiglie.

Anche le preoccupazioni hanno plasmato questo nuovo modo di consumare. La metà degli intervistati ha dichiarato che la sfida principale è riuscire a far quadrare il budget di fronte all'aumento dei prezzi. Nel frattempo, il 24% ha dichiarato la necessità di aumentare il proprio reddito, mentre un altro 21% ha segnalato difficoltà nel saldare i debiti o nell'acquistare generi alimentari di base.

Nonostante il contesto, lo studio ha rivelato risultati incoraggianti: il 42% delle famiglie prevede che la propria situazione finanziaria migliorerà nei prossimi dodici mesi. Questa percezione moderata, seppur positiva, suggerisce che i consumatori potrebbero mantenere una strategia di consumo cauta, ma con proiezioni ottimistiche a medio termine.

Secondo Esteban Cagnoli , amministratore delegato di Kantar Worldpanel Argentina, i marchi più importanti hanno iniziato a recuperare terreno, soprattutto nei settori di fascia media e alta. Sebbene continuino a competere con opzioni più convenienti, il loro ritorno riflette una lenta ripresa dei modelli di consumo che erano stati relegati dopo mesi di bruschi aggiustamenti.