Il marchio di moda che ha fatto scalpore negli anni '80 ed è stato di gran moda negli anni '90 ha dichiarato bancarotta

Quando un marchio raggiunge uno stile unico, ha già vinto una partita. Ciò non lo esenta tuttavia dal rischio di bancarotta e scomparsa.

L' azienda Benetton ne è l'esempio più chiaro. Fondata nel 1965 dall'innovativo e dirompente Luciano Benetton , negli anni '80 e '90 ha consolidato il suo apice fino a divenire un emblema di quei decenni.

I loro tratti distintivi divennero campagne pubblicitarie trasgressive che affrontavano temi sociali prima invisibili, come il razzismo e la disuguaglianza, e capi in cotone con una tavolozza di colori senza pari. Inoltre, si avventurò anche in altri prodotti, come orologi o profumi, che erano oggetti del desiderio nell'ambito del consumo di massa.

Ma ora il marchio sta attraversando la fase più difficile. Tra le cause potrebbero esserci l'emergere di giovani proposte con altre fondazioni, l'usura delle aziende di moda e l'avanzata dell'e-commerce.

La verità è che la loro situazione finanziaria è allarmante. Secondo quanto riportato dal quotidiano francese Les Echos e ripreso dal sito web messicano Expansión, i debiti dell'ultimo decennio ammontano a 1,6 miliardi di euro.

Secondo fonti di informazione, quest'anno ciò comporterà la chiusura di 419 negozi in tutto il mondo.

Il creatore del marchio ha espresso questa visione nel 2024 sul quotidiano italiano Corriere della Sera. “I conti evidenziano un deficit di bilancio di circa 100 milioni di euro.”

Quanto alle motivazioni, ha ammesso: “Mi fidavo e mi sbagliavo. "Mi hanno tradito nel vero senso della parola."

All'epoca affermò inoltre che intendeva vendere asset non strategici e ridefinire il proprio modello di business, cercando di adattarsi alle nuove dinamiche di mercato.