Google avvia una seconda battaglia legale contro il Dipartimento di Giustizia per presunto monopolio
Dopo aver respinto l'attacco del Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti al suo monopolio illegale nella ricerca online, Google si trova ad affrontare un altro tentativo di smantellare il suo impero su Internet in un processo incentrato sulle sue tattiche abusive nella pubblicità digitale.
Il processo, che inizierà lunedì presso un tribunale federale di Alexandria, in Virginia, verterà sulla condotta dannosa che ha portato il giudice distrettuale statunitense Leonie Brinkema a dichiarare che alcune parti della tecnologia pubblicitaria digitale di Google costituivano un monopolio illegale. Il giudice ha stabilito che Google ha adottato comportamenti che soffocano la concorrenza a scapito degli editori online che dipendono dal sistema per i propri ricavi.
Google e il Dipartimento di Giustizia trascorreranno le prossime due settimane in tribunale per presentare prove in un processo di "rimedio" che culminerà con l'emissione da parte di Brinkema di una sentenza su come ripristinare condizioni di mercato eque.
Sebbene il giudice non abbia ancora stabilito una tempistica per prendere tale decisione, è improbabile che venga presa prima della fine dell'anno, poiché si prevede che ulteriori memorie legali e argomentazioni in aula si protrarranno fino a novembre, prima che Brinkema sottoponga la questione a giudizio.
Indipendentemente dalla decisione del giudice, Google afferma che presenterà ricorso contro la precedente decisione che etichettava la rete pubblicitaria come monopolista. I ricorsi non potranno essere presentati finché non sarà stato stabilito il rimedio.
Il caso, depositato nel 2023 sotto l'amministrazione del presidente Joe Biden, minaccia la complessa rete che Google ha costruito negli ultimi 17 anni per alimentare la sua dominante attività di pubblicità digitale. Oltre a rappresentare la maggior parte dei 305 miliardi di dollari di fatturato che la divisione servizi di Google genera per la sua società madre Alphabet Inc., le vendite di pubblicità digitale forniscono la linfa vitale che mantiene in vita migliaia di siti web.
Se il Dipartimento di Giustizia dovesse ottenere ciò che vuole, Brinkema ordinerà a Google di vendere parti della sua tecnologia pubblicitaria, una proposta che, secondo gli avvocati dell'azienda, "provocherebbe disagi e danni" ai consumatori e all'ecosistema di Internet. Il Dipartimento di Giustizia sostiene che una scissione sarebbe il modo più efficace e rapido per indebolire un monopolio che da anni soffoca la concorrenza e l'innovazione.
Google ritiene di aver già apportato sufficienti modifiche al suo sistema "Ad Manager", tra cui l'offerta di più opzioni e opzioni di prezzo, per risolvere i problemi segnalati da Brinkema nella sua sentenza sul monopolio.
La battaglia legale sulla tecnologia pubblicitaria di Google rispecchia un altro scontro che l'azienda ha dovuto affrontare di recente, dopo che un altro giudice federale ha condannato il suo motore di ricerca dominante come monopolio illegale e ha poi tenuto udienze di risarcimento all'inizio di quest'anno per valutare come porre fine alla condotta scorretta.
In quel caso, il Dipartimento di Giustizia aveva anche proposto una severa repressione che avrebbe costretto Google a vendere il suo popolare browser Chrome, ma il giudice distrettuale statunitense Amit Mehta, in una decisione emessa all'inizio di questo mese, ha deciso che era necessaria una scossa meno drastica in un mercato della ricerca rimodellato dalla tecnologia dell'intelligenza artificiale.
Sebbene Google non condividesse tutti gli aspetti della decisione di Mehta, la sentenza è stata ampiamente considerata una sorta di schiaffo sulla mano, un sentimento che ha contribuito a spingere il prezzo delle azioni di Alphabet verso nuovi massimi. L'aumento del 20% dalla decisione di Mehta ha contribuito a rendere Alphabet solo la quarta società quotata in borsa a raggiungere un valore di mercato di 3.000 miliardi di dollari, un aumento di oltre 1.000 miliardi di dollari da quando Brinkema aveva etichettato la tecnologia pubblicitaria di Google come un monopolio ad aprile.
A dimostrazione del fatto che l'esito del caso di monopolio della ricerca potrebbe influenzare le sorti del procedimento sulla tecnologia pubblicitaria, Brinkema ha chiesto sia a Google sia al Dipartimento di Giustizia di affrontare la decisione di Mehta durante il prossimo processo.
Come hanno fatto nel caso della ricerca, gli avvocati di Google hanno già affermato nei documenti presentati in tribunale che la tecnologia AI utilizzata dai concorrenti delle reti pubblicitarie come Meta Platforms sta rimodellando il modo in cui funziona il mercato e annullando la necessità delle proposte "radicali" del Dipartimento di Giustizia.
Il Dipartimento di Giustizia sta "combattendo per trovare una soluzione che possa sconfiggere un passato ormai superato dalle trasformazioni tecnologiche e di mercato nel modo in cui vengono fruite le pubblicità digitali", hanno sostenuto gli avvocati di Google prima del processo.
Cbs News
