Juan Valdez heeft aangekondigd dat hij de nieuwe officiële sponsor van River Plate in Argentinië wordt.

Germán Bahamón, manager van de Nationale Federatie van Koffietelers, maakte bekend dat Juan Valdez de officiële sponsor wordt van het voetbalteam River Plate in Argentinië.

"Vanaf vandaag wordt er in het legendarische Monumental Stadium, de thuisbasis van River Plate, maar ook in de kantoren, trainingscentra en clubrestaurants, uitsluitend 100% Colombiaanse Juan Valdez-koffie geserveerd ", aldus hij via zijn X-account.

Naast de institutionele zichtbaarheid zal deze samenwerking volgens het bedrijf ook een gemeenschap van meer dan 350.000 actieve leden bereiken. De samenwerking omvat activiteiten, exclusieve ervaringen en gepersonaliseerde producten die het koffieritueel verbinden met de passie voor het Argentijnse voetbal.

"Deze samenwerking combineert de onmiskenbare smaak van Colombiaanse koffie met de ongeëvenaarde passie van het Argentijnse voetbal. Nu kunnen fans van River Plate zeggen: 'Laten we een Monumental-koffie drinken'", aldus Bahamón.

Tegelijkertijd opende het merk zijn vijfde nieuwe winkel in het land, in Villa Urquiza in het noorden van Buenos Aires.

Juan Valdez breidt momenteel uit en wil zijn vestiging in Argentinië tegen 2025 met negen winkels sluiten.

"Argentinië is een bruisend land, doordrenkt van cultuur, geschiedenis en een diepe emotionele band met dagelijkse rituelen. Het vertalen van de smaak van Colombiaanse koffie naar deze context, met winkels die ervaringen en partnerschappen creëren die verder gaan dan het commerciële, maakt deel uit van onze visie op doelgerichte groei", aldus Camila Escobar, CEO van Juan Valdez.

In totaal verwacht Juan Valdez dit jaar 80 winkels in het buitenland te openen, naast de 220 die het al wereldwijd heeft. In een interview met EL TIEMPO zei Camila Escobar, directeur van Procafecol, het bedrijf achter het Colombiaanse merk, een paar maanden geleden dat het bedrijf verwacht tegen 2027 een groter aandeel winkels buiten Colombia te hebben.

"Niet omdat er hier geen investeringsdrang is, maar omdat het een volwassener markt is, terwijl in andere landen zoals de Verenigde Staten, Mexico, het Midden-Oosten of China het potentieel enorm is. Het is een strategie van consolidatie versus exponentiële groei", zei hij.