Kering gaat naar Parijs op de dag van de Gucci-show

(Il Sole 24 Ore Radiocor) - Kering staat onder druk op de dag dat Gucci, het vlaggenschipmerk van de groep, zijn damescollecties voor volgend voorjaar/zomer in Milaan presenteert. Sinds half juni, na de aankondiging dat CEO Luca De Meo de groep in september zou overnemen, heeft Kering zo'n € 100 per aandeel verdiend. De markt staat te popelen om te wedden op een herlancering van de belangrijkste merken, met name Gucci , dat al jaren een turbulente periode doormaakt (zelfs in de eerste helft van 2025 leed het een omzetdaling van 26%). De Meo zelf verklaarde de afgelopen dagen: "Gucci, het vlaggenschipmerk van Kering, moet de grootst mogelijke aandacht krijgen."

De schijnwerpers op de Milan Fashion Week, die op 23 september van start ging, zijn dan ook volledig gericht op het Florentijnse merk. Volgens geruchten is er geen modeshow georganiseerd om de nieuwe collecties te presenteren, maar er zal een korte film met de titel "The Tiger" worden vertoond om de archetypen van de collectie te introduceren. De collectie, getiteld "La Famiglia", is bedacht door creatief directeur Denma Gvasalia (bekend als Denma), die afgelopen maart werd aangesteld als hoofd van het stijlbureau ter vervanging van Sabato De Sarno. Het verrassingseffect was echter aan de vooravond van het evenement verdwenen, nadat er bijna veertig nieuwe looks verschenen op de website en sociale media van het merk, herinterpretaties van het archief en de verschillende stijlen van de creatievelingen van het modehuis, ontworpen door Denma.

Analisten van Equita merkten op dat de eerste reacties op sociale media vrij positief lijken te zijn , "ondanks hoe volgers (en de markt) de benoeming van Demna medio maart aanvankelijk begroetten." Afgelopen voorjaar werd de benoeming van de voormalige creatief directeur van Balenciaga zelfs met koelheid en scepsis ontvangen door zowel financiële experts als mode-experts. Ze vreesden de stijl van de ontwerper, die weliswaar had bijgedragen aan het succes van Balenciaga, maar mogelijk niet strookte met de reputatie van Gucci. De nieuwe collectie, die online verscheen, is verkrijgbaar in de 10 belangrijkste flagshipstores wereldwijd van 25 september tot 12 oktober. "Gezien de korte uitverkoopperiode en het beperkte aantal betrokken winkels verwachten we geen significante impact op korte termijn van deze nieuwe producten, maar we denken dat het element van nieuwigheid en de manier waarop dit wordt overgebracht de interesse in het merk kan helpen herstellen", aldus de experts van Equita. Ze adviseren echter voorzichtigheid met betrekking tot Kering-aandelen ('Houden' met een koersdoel van 180 euro).

Het is goed om te onthouden dat het Florentijnse label, qua omzet het grootste van de Kering-groep, in twee jaar tijd ongeveer € 3 miljard aan inkomsten heeft verloren , van € 10,5 miljard in 2022 naar € 7,7 miljard in 2024. Het heeft de leegte gevoeld die Alessandro Michele achterliet, die van 2015 tot 2022 het creatieve team leidde. Onder zijn leiding boekte het merk aanvankelijk een aanzienlijke omzetgroei, maar daarna vertraagde het en ging het in een fase van normalisatie. Alsof dat nog niet genoeg is, heeft het label met de dubbele G de afgelopen twee jaar ook vier CEO's vervangen: Marco Bizzarri (aan het roer tot 2023), Jean-François Palus (2023-2024), Stefano Cantino (oktober 2024-september 2025), en onlangs kwam Francesca Bellettini, die haar functie als adjunct-CEO van Kepler neerlegde (een functie die inmiddels is afgeschaft). De manager had zich onderscheiden bij Saint Laurent, waar ze in tien jaar tijd (2013-2023) de omzet verviervoudigde.