Yamaha verandert van koers. Saxofoons in het vizier om oudere consumenten aan te trekken

De grootste muziekinstrumentenmaker ter wereld wil profiteren van de groeiende populariteit van de saxofoon onder Chinese senioren. Dit komt doordat demografische veranderingen de vraag naar piano's doen afnemen, terwijl het aantal oudere hobbyisten toeneemt.

Yamaha rekent al tientallen jaren op de groeiende pianoverkoop in China, aangewakkerd door een groeiende middenklasse. Deze trend is echter omgedraaid vanwege de daling van het geboortecijfer. Volgens het bedrijf is de Chinese markt voor akoestische piano's gekrompen tot een kwart van het hoogtepunt van 400.000 eenheden. stukken – van ongeveer drie jaar geleden. De verkoop van Yamaha-instrumenten in China daalde het afgelopen fiscale jaar met 33% ten opzichte van twee jaar geleden.

Gezien de vergrijzing van de bevolking ziet Yamaha het toenemende aantal gepensioneerden als een kans voor ontwikkeling.

Yamaha-president Atsushi Yamaura zei: "Er is een grote kans op groei in de verkoop van blaasinstrumenten zoals saxofoons en gitaren onder mensen tussen de 40, 50 en 60 die meer tijd en middelen hebben."

Het Japanse bedrijf past zijn strategie aan omdat Peking de zogenoemde zilveren economie wil ontwikkelen. Naar verwachting zal deze tegen 2030 een omvang van 7 biljoen yuan (958 miljard dollar) bereiken. De Chinese bevolking krimpt voor het derde jaar op rij en naar verwachting zal het aantal mensen ouder dan 60 in 2035 de 400 miljoen bereiken, oftewel 30% van de bevolking.

Ondertussen blijft het geboortecijfer laag met 6,77 per 1.000 mensen, vergeleken met een wereldwijd gemiddelde van ruim 17. Er is tien jaar verstreken sinds de afschaffing van het eenkindbeleid en ondanks de prikkels om gezinnen te stichten, ligt het aantal huwelijken op een historisch dieptepunt. In muziekwinkels in Shanghai wijzen verkopers op ‘minder kinderen’ en de sluiting van muziekscholen.

Yamaha geeft toe dat de verkoop in het verleden werd gestimuleerd door incentives: punten voor het bespelen van de piano hielpen bij de toelating tot de universiteit. Deze privileges zijn echter ingeperkt als onderdeel van het plan van de overheid om de ongelijkheid in het onderwijs aan te pakken. Het bedrijf verwacht niet dat de pianomarkt zich zal herstellen en is van plan om tegen het einde van het jaar een fabriek in Indonesië te sluiten die instapmodellen voor de Chinese markt produceert.

Ondertussen wordt de digitale saxofoon van Yamaha, die het geluid van traditionele Chinese instrumenten kan imiteren, steeds populairder als hobbyproduct. De verkoop van het model steeg met meer dan 30% in het fiscale jaar dat eindigde in maart.

Gepensioneerd muziekleraar Sun Xiumin, geciteerd door de Financial Times, merkt op dat oudere studenten dol zijn op de saxofoon, hoewel ze vaak geen harmonie beheersen: "Dat is de zilveren economie. Vroeger konden we het ons niet veroorloven. Vroeger, tijdens het danwei-tijdperk, moest je een speciaal certificaat hebben om in een band te spelen. Toen werd de economie opener. En veel mensen dachten er jarenlang over na, zoiets van: 'O, ik kan het eindelijk kopen, maar ik ben al met pensioen.'"

Ook andere internationale bedrijven passen zich aan de veranderende demografie in China aan. De zuivelindustrie ziet een stijging in de verkoop van voedingsproducten aan senioren in plaats van babymelk. Bovendien introduceert de overheid een plan om een ​​netwerk van zogenoemde hogesnelheidstreinen aan te leggen. zilveren treinen voor oudere toeristen.

Dit jaar heeft China voor het eerst in zeventig jaar de pensioenleeftijd verhoogd. Voor mannen is deze leeftijd geleidelijk opgelopen tot 63 jaar, terwijl vrouwen met pensioen gaan tussen hun vijftigste en eind vijftig, afhankelijk van hun beroep.

In parken in China zijn vaak veel gepensioneerden te vinden die samen sporten of in teams spelen. In het Lu Xun Park in Shanghai vertelde de 70-jarige Ma Qiangli aan de Financial Times dat hij drie jaar geleden begon met saxofoonspelen nadat hij ziek was geworden: "Ik ging naar het park om te oefenen en zag veel mensen saxofoons spelen", vertelde de voormalige taxichauffeur, eraan toevoegend dat het instrument hem helpt zijn longcapaciteit te vergroten.

Li Duping, die even oud is als Ma Qiangling, kocht dit jaar een saxofoon en neemt gratis les van een andere muzikant: "Als ik saxofoon speel, verdwijnt alles behalve de muziek uit mijn gedachten. Ik kan nog niet goed ademen tijdens het spelen, maar ik heb vertrouwen in mezelf. Het is een nieuw begin voor de toekomst", zegt ze.

JS

Bron: