McDonald's: Od baru szybkiej obsługi do miliardera z branży fast-food

• Sprawny system obsługi staje się przepisem na sukces • Dziś najcenniejsza sieć fast-foodów na świecie

• Akcjonariusze są zadowoleni z wypłaty dywidendy bez wyjątku

Kamień węgielny pod budowę najbardziej znanej, najchętniej kupowanej i prawdopodobnie najpopularniejszej sieci restauracji typu fast food na świecie położyli 15 maja 1940 roku bracia Richard i Maurice (Dick & Mac) McDonald. Tego dnia bracia otworzyli swoją pierwszą wspólną restaurację w San Bernardino w Kalifornii pod nazwą McDonald's Bar-B-Q.

Początki Dicka i Maca

Bracia Dick i Mac urodzili się w New Hampshire w latach 1909 i 1902 jako dzieci irlandzkich imigrantów. Mając na celu zostanie milionerami przed ukończeniem 50. roku życia, oboje rozpoczęli karierę w przemyśle filmowym już w młodym wieku. Kiedy jednak pomysł ten okazał się stosunkowo nieskuteczny, dwaj pionierzy branży fast-food przenieśli się do Kalifornii i otworzyli tam mały bar z przekąskami. Co typowe dla McDonald's, pierwsza restauracja tej sieci miała już tzw. obsługę auto-hop lub stanowisko drive-in, co było wówczas powszechne.

Jednakże restauracja serwująca burgery zyskała szerszą sławę dopiero po zakończeniu II wojny światowej, kiedy bracia w innowacyjny sposób unowocześnili sposób przyrządzania klasycznych hamburgerów. W 1948 roku bracia przestawili swoją restaurację na samoobsługową i wprowadzili „Speedee Service System”. Dzięki temu systemowi, który opierał się na fordyzmie, bracia przyspieszyli i zracjonalizowali przygotowanie każdego burgera. Poszczególne etapy przygotowywania menu podzielono w taki sposób, aby każdy pracownik wykonał tylko kilka czynności w ramach swojej dziedziny wiedzy. Co więcej, nagle nie można już było realizować specjalnych życzeń, a menu restauracji ograniczono do dziewięciu produktów. Daniem głównym był hamburger za 15 centów amerykańskich.

1954 – Ekspansja USA nabiera rozpędu

Sprzedawca blenderów Ray Kroc, będąc pod wrażeniem sprawnego przygotowywania burgerów, w 1954 r. zwrócił się do braci McDonald's z propozycją rozszerzenia działalności na cały kraj. Dick & Mac uwierzyli w ogromny potencjał sieci franczyzowej, postanowili dać jej szansę i powierzyli to zadanie Krocowi. Były sprzedawca blenderów otworzył swoją pierwszą restaurację w Des Plaines w stanie Illinois 15 kwietnia 1955 roku.

Dick McDonald oprócz otwierania nowych restauracji skupił się także na zapewnieniu wysokiej rozpoznawalności swoich sklepów i całej marki. Pionier burgerów nadał swoim restauracjom klasyczne czerwone i białe płytki we wnętrzach i zaprojektował złote łuki, które początkowo znajdowały się po bokach budynków. Te tak zwane „Złote Łuki”, tworzące wówczas literę M, stały się znanym na całym świecie znakiem rozpoznawczym tej sieci restauracji.

Ponieważ oferta restauracji serwujących hamburgery była dostosowana do ówczesnych potrzeb, w latach 50. interesy te przeżyły ogromny rozkwit. Rozwój nastąpił tak szybko, że w 1959 roku w USA działało już 100 restauracji typu fast food.

1961 – bracia McDonald’s sprzedają swoje prawa

Pierwotna umowa między braćmi McDonald's i Rayem Krocem przewidywała, że ​​Kroc zajmie się rozbudową sieci, a obaj bracia będą zajmować się produkcją. Jednakże ta konstelacja coraz częściej wywoływała spory między partnerami biznesowymi, dlatego w 1961 roku Kroc odkupił od braci prawa do marki McDonald's za 2,7 miliona dolarów. Po tej transakcji bracia zachowali tylko swój pierwszy sklep w San Bernardino, który z powodu sporu z Krocem musiał zostać przemianowany na „Big M”.

1965 – IPO sieci fast-foodów

Pod przywództwem Kroca sieć restauracji typu fast-food weszła na giełdę 21 kwietnia 1965 roku. Akcje, których cena wynosiła 22,50 dolarów amerykańskich, w pierwszym dniu notowań wzrosły o ponad 30 procent, do około 30 dolarów amerykańskich.

1967 - ekspansja międzynarodowa

Dzięki płynności finansowej, jaką grupa zdołała uzyskać dzięki pierwszej ofercie publicznej, sieć restauracji rozpoczęła ekspansję międzynarodową. W 1967 roku McDonald's po raz pierwszy otworzył restauracje poza granicami USA. Kanada i Portoryko były jednymi z pierwszych krajów, w których powstała ta sieć fast foodów. W 1971 roku nastąpiła ekspansja do Europy, poprzez Amsterdam i Monachium. Obecnie na całym świecie działa ponad 40 000 restauracji McDonald's.

Kopalnia złota dla każdego inwestora

Sieć restauracji, którą Roy Kroc nabył w 1961 roku za 2,7 miliona dolarów, ma na giełdzie kapitalizację rynkową przekraczającą 200 miliardów dolarów. Inwestorzy zaangażowani w spółkę od momentu jej debiutu giełdowego mogli już cieszyć się znaczącym pomnożeniem swojego kapitału.

Akcje te budzą entuzjazm wśród inwestorów nie tylko ze względu na rozwój ceny, ale również z powodu hojnych dywidend, regularnie wypłacanych akcjonariuszom od 1976 r. Od 1976 roku dywidenda była co roku bez wyjątku podwyższana. Mając tak imponującą historię, firma należy do elitarnej grupy amerykańskich arystokratów dywidendowych.

Zespół redakcyjny finanzen.net