Comentário: Quem domina as redes sociais ganha o voto dos jovens

O Instagram e o TikTok influenciaram significativamente as eleições federais pela terceira vez. Somente aqueles que entendem de mídia social podem conquistar eleitores jovens e de primeira viagem.

Heidi Reichinnek (à direita, The Left) fez campanha com o TikTok e obteve sucesso. Christian Marquardt/imago

Nas eleições federais de 2017, o FDP teve o maior aumento de eleitores jovens e de primeira viagem; em 2021, foram os Verdes ; e no domingo passado, a Esquerda comemorou o milagre do TikTok. No entanto, uma presença digital regular não é suficiente para garantir a simpatia dos eleitores jovens. Qualquer pessoa que queira vencer no jogo das mídias sociais precisa reconhecer, entender e dominar uma ampla gama de parâmetros. Isso nunca foi tão verdadeiro quanto nesta eleição do último domingo.

Autenticidade, multiplicadores de amplo alcance e domínio da linguagem do grupo-alvo são requisitos mínimos para uma presença legítima na web social. Mas entender o zeitgeist e fazer uso dele também é essencial.

Coragem e novos formatos como receita de sucesso para as redes sociais

Em 2017, quando metade da Europa ria da digitalização completamente retrógrada da Alemanha, o FDP aproveitou a questão. Educação, autodeterminação e direitos humanos também foram temas proeminentes no manifesto eleitoral – todas questões que atraem os jovens. Já em 2017, o FDP percebeu que os jovens dificilmente eram alcançados pela mídia impressa e pela TV e inundou o Twitter, o Facebook e o Instagram com propaganda eleitoral em magenta e amarelo, acompanhada de manchetes curtas e atraentes. Novos formatos foram testados, por exemplo, o programa de discagem rápida como uma postagem interativa de 360° no Facebook.

Em um vídeo produzido de forma simples pela Hans-Dietrich-Genscher-Haus, Christian Lindner e a Alexa da Amazon criticaram uma terminologia política estranha ao público: "Alexa, o que é a Lei de Reintrodução da Taxa de Atualização Cadastral?" Entre as postagens de texto e imagens habituais do SPD e da CDU, as ideias do FDP foram vistas como muito inovadoras. Entre outras coisas, foi essa coragem de experimentar novos formatos e aderir a tendências que trouxe os liberais e Lindner de volta ao Bundestag . A popularidade conquistada com muito esforço entre os jovens continuou até a eleição federal de 2021.

As tendências comem os programas eleitorais no café da manhã

Entretanto, enquanto isso, a atenção pública dos jovens cidadãos mudou para questões globais. Com o Fridays for Future e sua figura de proa Greta Thunberg, um senso coletivo de urgência pela proteção climática retornou aos feeds dos jovens em 2018. Os Verdes reconheceram isso a tempo e sabiam que eram o único partido que poderia fazer da proteção climática uma competência essencial adequada para campanhas eleitorais.

Com Annalena Baerbock e Robert Habeck, os Verdes tinham rostos novos e simpáticos para essa tendência e com o “boom dos vídeos curtos”, um formato inovador. Esses fatores foram combinados com muito sucesso, especialmente no Instagram Reels. Annalena Baerbock parecia acessível e confiável; ela entendia seu grupo-alvo e seu grupo-alvo a entendia. Um mecanismo aparentemente simples, mas que nem todo mundo domina ainda. Ainda hoje, Olaf Scholz parece muito estranho e tenso no TikTok.

Com a crescente aceitação, as exigências da competição aumentam

Em média, no entanto, a comunicação política nas mídias sociais se tornou mais profissional nos últimos anos e tem recebido cada vez mais aceitação. No entanto, à medida que a aceitação aumentou, também aumentaram as exigências sobre os políticos que queriam ter sucesso no TikTok e similares: os espectadores jovens conseguem perceber imediatamente se um homem de terno está agindo de forma irrefletida seguindo o conselho de sua agência de publicidade quando ele imita tendências do TikTok que às vezes têm semanas, e também se o estilo de vida digital é realmente sentido e se há um interesse confiável nele.

Gregor Gysi tira uma balaclava em um TikTok. Este vídeo ficou conhecido no TikTok como “DJ Gysi Face-Reveal”, uma façanha viral que as pessoas mais velhas não entenderão. Para eles, isso é a radicalização dos jovens; para os jovens, é uma abordagem crível. Meses antes da eleição federal de 2025, você pode ver "lip syncs" de vários usuários e influenciadores de esquerda no TikTok.

Eles dançam e movem os lábios ao som das seguintes “letras”. O texto na verdade vem de um discurso de Gregor Gysi:

“O Gabinete de Protecção da Constituição falhou pelo menos completamente no que diz respeito ao terrorismo de direita”

“O Escritório de Proteção da Constituição falhou completamente no que diz respeito ao terrorismo de direita. Eles deveriam fazer seu trabalho e proteger a constituição. Eles deveriam fazer seu trabalho e proteger a constituição. Eles deveriam fazer seu trabalho e proteger a constituição. Eles deveriam fazer seu trabalho e proteger a constituição” e assim por diante.

Um trecho do discurso de Gysi, transformado em uma música techno pesada, essa música é usada centenas de vezes no TikTok. O produtor é DJ Gysi, sempre visto usando uma balaclava.

Os usuários verão Gregor Gysi em mais alguns vídeos junto com DJ Gysi no TikTok.

A luta contra a extrema direita atinge o zeitgeist atual entre muitos jovens, devido à presença cada vez maior da AfD, que tem o maior número de seguidores de todos os partidos no TikTok.

Após as eleições europeias de 2024, os usuários acordaram em uma nova realidade digital #ReclaimTikTok

As eleições europeias de 2024 já alarmaram os jovens; #ReclaimTikTok é o nome da nova realidade digital. A migração está emergindo como uma das questões mais importantes na campanha eleitoral geral de 2025 e contribui quase exclusivamente para as políticas da AfD. A CDU está derrubando o firewall, e agora todos os usuários do TikTok ouvirão falar de Heidi Reichinnek.

Reichinnek se tornou uma celebridade graças às mídias sociais. Em seu discurso irado em 11 de fevereiro de 2025, Heidi Reichinnek criticou duramente a CDU de Friedrich Merz por colaborar deliberadamente com a AfD para aprovar uma moção de resolução sobre política de migração. Este discurso foi compartilhado inúmeras vezes, especialmente no TikTok, e é extremamente popular entre os jovens. Heidi Reichinnek viraliza regularmente nas redes sociais meses antes das eleições federais. Quase todos os jovens na Alemanha que têm TikTok a conhecem. De forma jovem, enérgica, confiável e determinada, Reichinnek luta contra a extrema direita e defende a tributação de bilionários, o alívio para pessoas de baixa renda e moradia acessível. Tópicos que compreensivelmente interessam mais aos jovens do que “a economia”, a outra questão importante além da migração. Nesta campanha eleitoral, os Verdes deixaram-se influenciar criticamente pelas questões da economia e da migração e, assim, perderam eleitores jovens de forma prejudicial.

Influenciador: Mais é mais

Pouco antes das eleições federais, o Partido de Esquerda apresenta em um vídeo vários criadores e ativistas que votam na esquerda. Entre eles estão influenciadores políticos, alguns com muitos seguidores, que vêm postando TikToks excessivamente entusiasmados pela esquerda há meses. TikToks com Heidi Reichinnek, Gregor Gysi ou do Partido de Esquerda Congresso. Um conjunto altamente eficaz de ativistas digitais que o FDP não conhecia e que também foi negligenciado pelos Verdes.

Os eleitores jovens e de primeira viagem ainda representam um grupo muito pequeno.

Deve-se notar, no entanto, que os eleitores jovens representam um grupo eleitoral comparativamente pequeno. 1,4 milhão têm entre 18 e 20 anos e o grupo de eleitores de primeira viagem era composto por 2,3 milhões de pessoas. Mais de 40% dos eleitores elegíveis na Alemanha estão na faixa etária de 60 anos ou mais. Quanto mais velha a pessoa, menor sua afinidade com as mídias sociais. Esse grupo de pessoas é, se é que é, convencido por métodos tradicionais de campanha eleitoral, como estações de votação, campanhas por correio e, acima de tudo, campanhas porta a porta. A mudança demográfica em curso é sempre acompanhada por uma mudança no comportamento eleitoral. Uma otimização oportuna dos métodos de campanha eleitoral pode garantir influência na geração Willy Brandt do futuro – só então será a geração DJ Gysi.

O resultado da esquerda na eleição federal de 2025 não foi tão surpreendente para quem observou a produção intensiva de mídia social do partido já morto quanto foi para os de fora. Tópicos apropriados na hora certa, autenticidade e coragem para testar novos mecanismos, a integração efetiva de criadores de conteúdo de alto alcance e espalhar com confiança a própria mensagem em vez de se deixar levar pelos tópicos são apenas alguns, mas muito importantes, fatores para uma presença convincente e bem-sucedida de partidos na mídia social.