Abuso de poder de mercado: UE impõe multa bilionária ao Google por negócios de publicidade

O Google considerou a decisão da Comissão Europeia equivocada e pretende recorrer. A penalidade desencadeou uma reação dura do presidente dos EUA, Donald Trump, que ameaçou impor novas tarifas contra a UE. Segundo a Comissão, o Google detém uma posição dominante no mercado com seus produtos. A empresa tem abusado dessa posição desde 2014 para dar vantagem aos seus próprios produtos. Ao fazê-lo, o Google violou o Artigo 102 do Tratado sobre o Funcionamento da União Europeia.

UE critica conflito de interesses no modelo de negócios do Google

De acordo com a autoridade de Bruxelas, o modelo de negócios do Google cria um conflito de interesses: a empresa de tecnologia publica anúncios em seus próprios sites e aplicativos, mas também atua como intermediária entre os anunciantes e aqueles que fornecem o espaço publicitário online. A empresa opera seu próprio marketplace, o AdX, para intermediar espaços publicitários. A empresa também oferece programas que ajudam os anunciantes a encontrar espaços publicitários automaticamente.

Especificamente, a alegação é de que o Google concedeu tratamento preferencial a anunciantes e provedores de espaço publicitário ao oferecer seu próprio marketplace, o AdX. Isso levou a custos mais altos, que acabaram sendo repassados ​​aos consumidores. A Comissão Europeia agora pede ao Google que pare de se conceder tratamento preferencial – e vai ainda mais longe: atualmente, parece que alienar parte de seus negócios de publicidade é a única maneira de resolver o conflito de interesses.

Nos EUA, o governo americano recentemente falhou no tribunal em sua tentativa de forçar o Google a desmembrar o navegador Chrome e o sistema operacional móvel Android.

O Google tem 60 dias - e contadores

A publicidade é a principal fonte de receita do Google e de sua controladora, a Alphabet. A empresa tem 60 dias para informar à Comissão como pretende adaptar seu modelo de negócios para cumprir os requisitos.

Comissão Europeia já puniu o Google repetidamente

A vice-presidente da Comissão Europeia, Teresa Ribera, afirmou, em relação à penalidade, que a UE aplicará suas regras de forma consistente e sem medo ou favoritismo. As leis e os valores fundamentais da UE não estão em debate. Andreas Schwab (CDU), membro do grupo PPE no Parlamento Europeu, criticou a penalidade por considerá-la muito baixa para gerar um efeito dissuasor real. A Associação Alemã de Editores Digitais e Editores de Jornais (BDZV) descreveu a decisão como uma vitória para a economia digital europeia – especialmente à luz das ameaças do presidente americano Trump de impor novas tarifas sobre medidas contra empresas americanas. "Com a decisão de hoje, a Comissão deixou claro que não se deixará dissuadir por tais ameaças. Este é um sinal importante, não apenas para a soberania digital, mas também para o Estado de direito europeu. A Comissão não se deixou dobrar", elogiou a associação.

A Comissão Europeia já impôs diversas multas antitruste, totalizando cerca de oito bilhões de euros, ao Google e à Alphabet desde 2018. A empresa absorveu rapidamente cada uma dessas multas. A maior multa até o momento, pouco mais de quatro bilhões de euros, foi imposta por seus negócios com o sistema operacional Android, do Google.