Rússia | O McDonald's está voltando para a Rússia?

Foi o símbolo da retirada do Ocidente da Rússia no verão de 2022: em todo o país, o logotipo característico do McDonald's — outrora símbolo da chegada do capitalismo e do modo de vida ocidental — desapareceu e foi substituído por "Vkusno i tochka" (Delicioso e Ponto). Como muitas outras empresas ocidentais, a rede de fast-food dos EUA deixou a Rússia após o ataque à Ucrânia. Uma oportunidade favorável para o Kremlin: “As sanções são uma oportunidade para a economia nacional” tornou-se o lema da política econômica.

O McDonald's vendeu suas filiais às pressas oficialmente para o parceiro licenciado Alexander Gowor, um empreendedor da cidade mineira de Kemerovo, na Sibéria Central , que fez fortuna na mineração de carvão e no processamento de petróleo. A mídia russa informou na época que o acordo de compra incluía uma opção de recompra até 2037. A Wkusno i totschka agora tem mais de 920 filiais em 65 regiões e emprega 64.000 pessoas.

Há vários casos desse tipo de venda e mudança de nome, principalmente no setor de buffet. A rede de cafeterias Starbucks agora se chama Stars Coffee e é administrada pelo rapper Timati e um sócio. O preço de recompra é estimado em US$ 270 milhões. Após a venda, a rede de frango KFC se tornou Rostic's. Para muitos russos, essa rede é pura nostalgia, pois já existia nos anos 90.

No final de abril, o McDonald's solicitou ao Escritório de Patentes e Marcas Rospatent o registro novamente de sua marca, informou a agência de notícias estatal Ria Novosti. O chef de hambúrgueres gerou especulações sobre um retorno antecipado à Rússia e também sobre um possível fim da guerra na Ucrânia, o que é considerado um pré-requisito. No entanto, a assessoria de imprensa do McDonald's nega os planos de retorno, dizendo que é um procedimento padrão para impedir que outras empresas usem a marca.

O fato de os rumores persistirem também se deve ao fato de diversas empresas como Chanel, Rolex e Hyundai terem renovado suas marcas registradas. Assim como a gigante sueca de móveis Ikea , cuja história é simbólica dos últimos três anos. Após a retirada, a rede russa Gud Lakk e a bielorrussa Swed House ocuparam o segmento de mercado do varejista sueco. A Yandex Market comprou as ações da empresa original por 12,9 bilhões de rublos (138 milhões de euros) e as vendeu on-line até que um tribunal de Moscou considerou o acordo "imoral" em maio passado. A Ikea não vendeu seu último estoque até novembro de 2024.

Em abril, a Associação de Empresas de Móveis e Processamento de Madeira (AMDPR) exigiu que o Ministério da Indústria e Comércio impusesse tarifas protecionistas sobre importações de móveis de “países estrangeiros inimigos”. Isso se refere principalmente à Alemanha e à Itália, que ocupam o terceiro e o quarto lugar entre os países importadores, depois da China e da Bielorrússia, explicou o diretor geral da AMDPR, Timur Irtuganov, ao jornal diário Kommersant. Segundo Irtuganov, a Rússia importa móveis no valor de 20 bilhões de rublos (214 milhões de euros) anualmente de “estados não amigáveis”.

Mesmo que empresas estrangeiras queiram retornar à Rússia, não será fácil para elas. Em março, o presidente Vladimir Putin anunciou em uma reunião da União Russa de Industriais e Empresários que "o trem já partiu" para as empresas cujos mercados agora são ocupados por empresas russas.

O governo russo está atualmente trabalhando em uma lista de condições para o retorno. Até o momento, os seguintes pontos são conhecidos: A empresa pagou os salários de seus funcionários russos até a retirada e não deve ter nenhuma dívida, por exemplo, em questões fiscais. Além disso, e este ponto provavelmente é muito mais sensível: a empresa não deve ter fornecido apoio financeiro ao exército ucraniano, “agentes estrangeiros” ou “organizações indesejáveis”. De acordo com o primeiro-ministro Mikhail Mishustin, uma comissão especial decidirá sobre cada empresa separadamente.

Por último, mas não menos importante, surge a questão se a elite russa quer mesmo o retorno das empresas estrangeiras. Com a aquisição dos ativos da Danone pela família governante chechena Kadyrov , fica claro que os ricos da Rússia garantiram uma nova e lucrativa fonte de renda.

Já no início de 2024, o site de notícias da oposição Proekt relatou que Alexander Govor serviu apenas como testa de ferro do empresário Arsen Kanokov na compra das filiais do McDonald's. Kanokov foi presidente da república de Kabardino-Balkaria, no Cáucaso do Norte, de 2005 a 2013 e atualmente é senador no Conselho da Federação, a câmara alta do parlamento russo. Segundo a Forbes, ele ficou em 160º lugar entre os russos mais ricos em 2021, com uma fortuna de 750 milhões de dólares americanos. De acordo com a pesquisa da Proekt, Kanokow também estaria envolvido nos negócios com a Starbucks e a KFC, bem como na venda da rede alemã de restaurantes DIY Obi. Isso foi para uma suposta empresa de fachada de Konakov em julho de 2022 por uma "soma simbólica". Enquanto isso, o multimilionário Alexei Mordashev é considerado o proprietário.