“Não é que eu inove, é que você costura”: o enigma Ricard Ustrell

Ricard Ustrell e "esclata Twitter" — ou ara X — são conceitos praticamente sinônimos da Catalunha. Um desses momentos remonta a novembro de 2020. Eleições nos EUA e ele, junto com a jornalista Cristina Solías, vão ao vivo ao Planta Baixa , da TV3, programa que ele apresentava. Café para importar ao máximo, a Casa Branca de fons, ele se vestiu com um casaco de uma famosa marca norueguesa... Foi ele quem deu. A estética preppy-posh vai incendiar alguns gêneros em rótulos lapidados: ambicioso, frívolo, egoísta... Adjetivos que andam de mãos dadas com aqueles que o definem como um iconoclasta da profissão, elogiam sua precocidade ou se destacam como um empreendedor próspero.

Em algum momento no meio desse magma, inscreveu-se o enigma Ustrell (Sabadell, 34 anos), que aos 13 anos já havia feito incursões na rádio local de seu município e que agora é o apresentador do programa mais importante da Catalunya Ràdio, além de ser dono da bem-sucedida produtora audiovisual La Manchester. Nomeado qualquer passat, La Manchester, fundada em 2015, faturará 7,8 milhões por meio da Corporação Catalã de Audiovisuais Mitjans (CCMA) . Mais clientes: o guia para o anúncio dos vencedores dos prêmios Princesa de Girona, que comemoraram sua passagem por Barcelona, sairá do escritório da produtora localizada na rua Casp, em Barcelona, por exemplo.

Um policial com assentos de 2025 mostra que se trata de um dos seus grandes anos: comunicador, pai de duas meninas e parceiro da sua empresa de feina Gemma Tarragó. Ele passou férias de verão em Menorca com o Prêmio Nacional de Comunicação debaixo do braço, conquistou seu mestrado em novos formatos de rádio e televisão na Faculdade de Blanquerna, na URL, e facilitou a chegada de seu negócio em Madri, para o qual Francesc Cano se juntou. "Não consigo imaginar que ficarei aqui por 20 anos. Sempre pensei que morreria jovem, então pensei que, se não os costurasse, não os faria mais", disse ele de sua aposentadoria nas Ilhas Baleares.

O jornalista também ganhará o prêmio Ondas per Col·lapse em novembro passado, também da TV3, que o distingue como o melhor produto proximitat. Um programa que, diante da próxima temporada, decidiu deixar de ser exibido. El pas del sabadellenc, no horário nobre dos dissabtes, na televisão pública catalã, serve para ilustrar uma certa reviravolta sociológica entre o Procés e a tranquila Catalunha de Salvador Illa. Também me permitirá compreender a evolução e a promoção profissional de uma nova versão de El Suplement de Catalunya Ràdio, em 2015, e o recorde de audiência da emissora (638.000 ouvintes).

Poucos se atrevem a decifrar, obviamente, o enigma de como um jornalista que não tinha ideia de como o Cobi voaria depois dos Jogos Olímpicos conseguiu, do zero, construir a terceira produtora externa do CCMA — depois da Mediapro e da Minoria Absoluta — e ter pelo menos um dos microfones mais influentes da Catalunha. Ou navegar pela publicação Processos sem problemas óbvios. “Parlar d'Ustrell é como parlar d'un conseller, preferixes no aparèixer”, brinca uma das dezenas de pessoas — entre colaboradores, ex-treballadores, políticos e jornalistas — com quem Quadern conversou. “É importante manter o silêncio, pelo poder que exerce sobre a indústria”, diz uma ex-estrela de um dos seis programas que justifica seu anonimato.

Há um enorme abismo entre a Catalunha à qual Ustrell se dirige em FAQS , o programa que apresentará entre 2017 e 2018 — produzido por El Terrat — e que oferecerá entrevistas tão diversas quanto as de Joan Manuel Serrat ou Susanna Griso. Entre nós, também teremos visto a etapa Planta Baixa (2019-2021), marcada pela crise do coronavírus e pelo contato com a realidade. Acostar-se às misérias e aos milagres da vida cotidiana servirá de ponte entre as noites de dissabores inflamadas pela retórica processista de Perguntas Frequentes e o lateshow de aromas americanos.

"Você poderá sair do Processo com um produto novo, sabendo qual foi o que se qualificou e ofereceu no momento certo", diz um primeiro transferido do ramo da rádio para a Catalunha. "Sei resumir o que as pessoas estão acompanhando a cada momento. Um FAQS foca na independência e leva Belén Esteban ao Colapso . Essa intuição e essa coragem vêm de quem sabe falar a seu favor", comenta Pablo Tallón, que foi um de seus seis concorrentes na faixa matí ( aqui Catalunha , da SER).

Essa certa bravura — ou tendência a se enredar em redemoinhos — terá, em fevereiro próximo, mais um episódio de "Os Xarxes em Chamas". Na revista de imprensa El Matí de Catalunya Ràdio , Ustrell comentará declarações de Mònica Terribas, que naquele dia apresentava um documentário sobre o Opus Dei . "É a minha vez de estar em um ponto específico da história do meu país no jornalismo. Sempre quero rotular", disse a este jornal na semana anterior à manhã (2013-2020). "O material que acompanha esse programa é 'Boa Tarde, Cidadãos da República Catalã'?", responderá Ustrell, referindo-se ao programa posterior ao 10º referendo. "Potser és ella mateixa qui s'ha labelat", sentenciará.

Mas o atrevimento não explica tudo. Sua ascensão meteórica e precoce também não é compreensível com um certo talento para gerir e compreender a dinâmica política. "É lá que ele tem poder, de todas as classes. O problema é que ele serve no momento, mas ao mesmo tempo deixa sensações contraditórias pelo caminho", diz um ex-alt càrrec da Generalitat durante o governo dos republicanos. "Se você estiver no mesmo lugar, defenderá sua morte; se não... Falta finesse ", disse ele.

Não é difícil situar Ustrell nas coordenadas do catalanismo político, mas há também a vantagem de que Gairebé continua impossível de saber em quem ele vota. "Tothom pensava que ele era do seu partido, menos os convergentes, que sempre acreditaram que ele era da ERC", brincou um ex-republicano alt-carrec. "Ele sabia que era muito bom. Principalmente na aparência política do CCMA. Mas é certo que todos que têm guanyat são pela feina", aponta um ex-diretor executivo de Carles Puigdemont. De fato, ele conseguirá algo inédito: terceirizar para uma produtora o principal programa de rádio da Corporação.

E é justamente neste último ponto que ele coincide tanto com os que o criticam por uma ambição excessiva e por uma suposta superficialidade, quanto com os que o defendem a todo custo. É o que confirma este editor, que no dia seguinte vai colaborar na Planta Baixa . É um pencaire. "Ele é tão viciado em feina quanto em férias", diz a fonte mateixa do món convergente, que nos lembra que ele sempre está feliz por se divertir e estar com a família. O jornalista Maiol Roger , o escudeiro da família e dos dois que estão conectados durante a maior parte de suas vidas, finalmente aponta que esta entrega à feina é a que mais enfrenta um defeito: "A tampa está no seu melhor, controla tudo, mas vai a uma velocidade tal que é preciso exigir que seja pari i "Eu me concentrei em uma coisa."

Junto com Tallón, os dois grandes concorrentes na área de matí na Catalunha também destacam a dedicação à feina com o principal seva de Fortaleza. "É admirável estar há 30 anos com uma produtora tão popular como La Manchester, doando tantas pessoas" (aproximadamente 40 pessoas), acredita Jordi Basté (RAC1), que avança em 283.000 pessoas segundo a última AGE. A concorrência está em 712.000 para 429.000. Gemma Nierga, que apresenta as matinas na Rádio 4, considera que a principal novidade da sua rival na outra rádio pública é o "tibantor".

— A ameaça?

— A própria impaciência em assumir outros desafios.

— E a oportunidade?

—Totes. Les dez totes davant!

"Há um provérbio que diz que é melhor ser gracioso do que ser gracioso. Concordo com Ricard, é o contrário. Cau malament a gente que não sabe que li cau malament. É como se procurasse sem motivo, é como se estivesse mania de abans. É como se fosse um fenômeno paranormal", diz Sergi Pàmies. O escritor e colaborador de Col·lapse acreditava que isso é "muito importante" e que explica grande parte do sucesso de Ustrell que se seguiu a Sabadell. E também fica claro com um diagnóstico da seva força com um comunicador: "É a audácia, a coragem, não perderei um segundo sequer em reticências, rancores ou resistências do setor", aponta. Això, curiosamente, não contradiz a definição de "tímido". Nem o rótulo de velho que um colaborador impõe ao jornalista, que tanto chegou a Foix como ao seu tempo de Gabriel Ferrater com O Livro Azul de Hugo Chávez.

No entanto, Ustrell já protagonizou episódios que fornecem argumentos além do título fatxenda. Um dos mais claros será o maig passat, que também criticará abertamente no ar o debate eleitoral das eleições regionais organizadas pela CCMA. "Tenho que pensar em um quadre, vou roubar a estreia de Quem Quer Ser Milionário em La Sexta? Estou muito satisfeito com esta competição, então com La Sexta", garantirá em um dos trechos de El Matí , com humor, informação e opinião diluídas. O Comitê Profissional da TV3 i Catalunya Ràdio condenará que um apresentador da emissora "denegrir" o debate.

Há diretores de mídia digital que admitem que a publicidade ali gera visitas, e certamente acreditam que isso está sempre sob a lupa. De alguma forma, a culpa é toda de Gaudir por ter comparecido, algo que ele nega. "El Ricard tea la pell molt fina", aponta um ex-convergente alternativo que lidou com vários vegades. "Se a polícia decidiu não voar, para passar o ataque aos agressores, isso acabou afetando-os", disse ele. Isso não se explica inteiramente pela lógica dos gostos e desgostos em que pode estar embólico há cerca de trinta anos. As coisas chegaram a um ponto em que, justamente por causa da polêmica em torno do debate eleitoral, eles passaram a aparecer nos estúdios da TV3. O Comitê Profissional do CCMA intervirá novamente, desta vez para protegê-lo.

Mas, além desses esbarrões, vemos na defesa de Pàmies que Ustrell, assim como Peyu, alcançou certa inércia do público catalão, e que isso explica em parte o que ele afirma. "Não é que eu seja inovador, é que você faz coisas, e isso é novo", garante o escritor, que verá pela primeira vez o jornalista durante uma aula de Pepa Gallofré na Faculdade de Jornalismo da UAB. "Ele não é o que costuma ser visto por um jornalista profissional. É mais como um criador de formatos", diz um ex-colaborador, tentando ter um perfil diferente do jornalista estrela ao qual a Catalunha está acostumada.

Seus programas, que ele e a profissão reconheceram, se destacam graças à capacidade de projetar equipamentos. "Em um país com um dos eSports nacionais que está fora de questão, você não poderá mais ver o que está ao seu redor", explica um ex-participante de um dos vários programas. O filme, como não poderia deixar de ser, muda de acordo com quem você pergunta. "Um dia é muito importante para ele e o outro não", diz um ex-colaborador. " O show business é o show business ", respondem eles de seu entorno, para justificar que, acima de tudo, se trata de uma empresa onde as coisas funcionam de acordo tanto com o projeto quanto com as capacidades disponíveis.

A singularidade de Ustrell não se deu precisamente em uma determinada condição de vers lliure que começou a se consolidar, mas sim na indústria. "A ambição não é revelar grandes escândalos. Ela tem uma carcaça, um corpo, e se organiza em uma estrutura que busca então cumpri-la da melhor maneira possível", disse um antigo colaborador. É essa meticulosidade, gairebé d'esteta, que às vezes a leva a caminhos curiosos. "Lembro-me de um dia em que ia posar para retocar alguns áudios porque eu estava em melhor situação — uma moça que seria estagiária —, mas ela ia decidir pessoalmente", explica.

É essa forma de trabalhar, aponta o material de origem, que poderia explicar as constantes mudanças. "Já li conixem projetos dos quais se cansaram", concluiu o guru do rádio mencionado acima. Col·lapse é o último exemplo, entregando o bastão a Jordi González apenas três anos depois. A mudança não se deve a um mau resultado de audiência (17%). "Quando eu ia te dizer que o deixava tothom ia me dizer que se ele estivesse lá, diria que tinha algo mais e que faria algo novo, e não... vou me concentrar em El Matí e na nova família. É como se as pessoas não entendessem", explica Ustrell.

"Esta é a linha reta entre o que é e o que é. Això é uma forma atemporal de determinação. É muito fácil explicar de uma perspectiva conspiratória, apresentá-la com um Richelieu calculista. Mas, na realidade, é uma dica profundamente prática", ressalta Pàmies.