Goma de mascar, que já está ultrapassada, vê vendas caírem
A goma de mascar é muito popular e já o é há milhares de anos.
Por muito tempo, a goma de mascar foi uma companheira fiel em viagens de trem ou carro e durante longas esperas no aeroporto. Mas sua popularidade está despencando. De acordo com a empresa de pesquisa Euromonitor International, as vendas globais em 2024 caíram 14% em comparação com 2019, o período pré-Covid. E em 10 anos, a queda chegou a 20%, informou o NZZ na terça-feira.
A falta de interesse é tanta que a Mondelez, gigante americana de bens de consumo, retirou-se do mercado há dois anos, vendendo suas marcas icônicas como Stimorol, Trident e Hollywood para o grupo italiano Perfetti Van Melle. Mas o declínio continua.
Há muitas razões. Com o teletrabalho, muitos perderam o hábito de mascar. Não há mais necessidade de se preocupar se o hálito está fresco durante uma videoconferência. Outro motivo: a queda no número de fumantes. Não há mais necessidade de disfarçar o cheiro de cigarro com chicletes saborizados.
E aqueles que ainda fumam estão cada vez mais preferindo mini absorventes de nicotina saborizados e discretos, que são colocados entre o lábio e a goma. De fato, a líder de mercado Philip Morris viu um aumento de 28% na demanda por este produto em 2024. E somente no primeiro trimestre de 2025, o crescimento chegou a 53%.
Outro problema: chicletes se tornaram antiquados entre os jovens, apesar de serem grandes consumidores há muito tempo. É impossível encontrar um único vídeo no TikTok dedicado à "chiclette". O anúncio também desapareceu.
Porque a geração conectada prefere navegar na internet pelo celular. Um fenômeno observado pela Coop, uma das principais varejistas da Suíça. Isso confirma um "vazio dos smartphones". Em resumo: as pessoas passam tanto tempo no celular que nem pensam mais em mastigar para se manterem ocupadas ou aliviar o nervosismo.
A goma de mascar tem origens antigas: os maias já mascavam seiva de sapoti, chamada chicle. No século XIX, esse hábito chegou aos Estados Unidos, onde foi lançada a primeira goma de mascar comercial. Tornou-se popular durante a Segunda Guerra Mundial graças aos soldados americanos. Nas décadas seguintes, tornou-se um item básico da cultura pop, principalmente entre os jovens. Com suas bolhas, sabores variados e imagem "descolada", a goma de mascar tornou-se um símbolo da modernidade — antes de cair gradualmente em desuso no século XXI.
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