Meta proíbe anúncios políticos na UE devido às regras de Bruxelas "impraticáveis"

Chega de anúncios políticos no Facebook e no Instagram. Pelo menos não para seus respectivos 261 milhões e 272 milhões de usuários mensais na União Europeia. O Meta, grupo proprietário dessas plataformas , "não permitirá mais anúncios políticos, eleitorais e de questões sociais em suas plataformas na União Europeia, devido aos requisitos impraticáveis" de uma regulamentação europeia dedicada à transparência na publicidade política, anunciou a empresa nesta sexta-feira, 25 de julho, em um comunicado à imprensa.

Esta decisão " diz respeito apenas à União Europeia", assegura a empresa de Mark Zuckerberg. "Continuamos a acreditar que a publicidade política online é um elemento essencial da política moderna."

Adotada em 2024 e com entrada em vigor plena em outubro de 2025, a regulamentação europeia visada pela Meta visa garantir maior transparência e proteger contra interferências estrangeiras no período que antecede as eleições. Em particular, exige que as plataformas sinalizem claramente anúncios políticos e indiquem quem os financia. A criação de perfis com base em dados pessoais relativos à origem étnica, religião e orientação sexual é proibida, assim como a utilização de dados relativos a menores .

A União Europeia tomou essas medidas, em particular, em resposta ao escândalo da Cambridge Analytica em 2018. A consultoria britânica acumulou, sem permissão ou conhecimento, os dados pessoais de dezenas de milhões de usuários do Facebook. Esses dados foram então usados para segmentação política durante a campanha eleitoral americana de 2016 e o referendo do Brexit.

A Meta, crítica assídua da legislação europeia , aponta os "desafios operacionais significativos" e as "incertezas jurídicas" dessas regras. A empresa também enfatiza em seu comunicado à imprensa que não é a primeira a anunciar o abandono da publicidade política na UE — o Google já havia feito isso no final de 2024.

A gigante americana das mídias sociais anunciou no início de julho que contestaria judicialmente uma multa de € 200 milhões imposta pela Comissão Europeia em abril por violação das regras que regem o uso de dados pessoais. O Facebook e o Instagram também são alvo de diversas investigações sob a Lei Europeia de Serviços Digitais (DSA).

Em um movimento de reaproximação com Donald Trump , Mark Zuckerberg acusou a UE de censura em janeiro e comparou as multas europeias a taxas alfandegárias.