Publicidade: Começa o julgamento das soluções do Google

O Google superou o primeiro "obstáculo" quase ileso (mas vai recorrer). A empresa de Mountain View agora terá que tentar vencer outra batalha judicial, provavelmente mais arriscada para seus lucros do que a que envolve seu monopólio em mecanismos de busca. O julgamento começa hoje sobre as medidas judiciais solicitadas pelo Departamento de Justiça dos EUA para restaurar a concorrência no setor de publicidade online .

O Google terá que vender o DFP e o AdX?

De acordo com a decisão de primeira instância, o Google detém o monopólio do mercado de publicidade online com seus serviços DoubleClick for Publishers (DFP) e Ad Exchange (AdX) . O Departamento de Justiça solicitou a venda imediata do AdX e o desinvestimento gradual do DFP.

Os advogados das partes se reunirão novamente em um tribunal federal em Alexandria, Virgínia. O Departamento de Justiça está confiante de que o resultado será diferente daquele referente ao monopólio dos mecanismos de busca. A juíza Leonie Brinkema decidiu que existe uma conexão estreita entre o AdX e o DFP, portanto, a separação necessária entre os dois serviços por meio da venda do AdX parece óbvia. Se o acesso aos dados do DFP não restaurar a concorrência, o Google também terá que vender o DFP.

A empresa de Mountain View alega que as medidas judiciais buscadas pelo Departamento de Justiça vão além da decisão judicial. A venda do Google Ad Manager (DFP + AdX) tornará mais difícil para os editores monetizarem conteúdo e mais caro para os anunciantes alcançarem novos clientes.

O Google propôs soluções alternativas ( PDF ) que não envolvem a venda de serviços, incluindo a interoperabilidade do Ad Manager (permitindo que os editores exportem dados gratuitamente) e o acesso do editor do servidor de anúncios de terceiros aos leilões em tempo real do AdX.

O Google já anunciou que recorrerá , portanto, certamente pedirá a suspensão da implementação das medidas, a menos que o juiz rejeite todos os pedidos do Departamento de Justiça (o que é improvável). A Comissão Europeia impôs uma multa de € 2,95 bilhões por abuso de sua posição dominante no mercado de publicidade online.