A televisão também mudou com a inteligência artificial

A IFA em Berlim costumava ser conhecida como "o show da TV" porque todos os grandes fabricantes aguardavam o evento de setembro para apresentar seus melhores produtos ao mercado europeu. As coisas mudaram bastante. Os fabricantes ainda estão presentes, mas os anúncios de novos produtos são muito mais raros. No entanto, ainda é uma ótima oportunidade para ter uma ideia geral do desempenho do mercado e de quais produtos são particularmente interessantes, conversando com especialistas do setor e pessoas que têm contato direto com os clientes.

Em um mercado que não é particularmente aquecido em termos de vendas unitárias, mas que se mantém essencialmente estável ano após ano, de acordo com Nicola Micali, gerente de marketing da TCL, um fator se destaca e torna a Itália única na Europa: o preço médio de venda é significativamente menor do que em países comparáveis, como Espanha e França. Na Itália, o preço médio geral gira em torno de € 380-390, bem abaixo dos € 430-440 na Espanha e dos mais de € 500 na França.

Apesar dessa tendência desagradável para os fabricantes, um fator positivo emerge: o crescimento exponencial de telas grandes. Nos últimos três anos, a demanda por TVs de 75, 85, 98 polegadas e maiores (a TCL também oferece um modelo de 115 polegadas) aumentou drasticamente. Enquanto em 2022 o mercado de TVs maiores que 90 polegadas contava com cerca de 90 unidades, hoje se aproxima dos milhares. Em agosto deste ano, o mercado já havia atingido 7.200 unidades, com a Micali prevendo pelo menos 10.000 a 15.000 unidades até o final do ano. Fiel à característica principal do nosso mercado, esse crescimento é acompanhado por uma redução drástica nos preços de entrada para grandes formatos. Uma TV de 85 polegadas de boa qualidade, mesmo uma QLED com áudio integrado, agora pode ser comprada por cerca de € 800 a 900.

Do ponto de vista tecnológico, não há muitas novidades na feira, e a TCL está se concentrando no Mini LED. Micali o chama de "a melhor expressão do LCD em um ambiente com muita luz".

Do ponto de vista tecnológico, a evolução dos televisores não parou. A Samsung, aliás, trouxe à feira seu modelo de 125 polegadas com tecnologia RGB Micro LED, um candidato a se tornar "o futuro dos televisores". Essa tecnologia se baseia em uma densa grade de LEDs coloridos incrivelmente pequenos (menos de um décimo de milímetro) que permitem a reprodução de uma gama de cores extremamente ampla e realista, ainda melhor do que a reproduzida por telas OLED. Combinado com um tratamento de tela que reduz drasticamente os reflexos, o resultado é um televisor que oferece belas imagens em qualquer condição de iluminação. Por enquanto, o modelo único é muito caro (cerca de € 25.000), mas representa o futuro da qualidade de imagem. Além disso, a Samsung lançou seu novo sistema de IA para suas TVs. Chamado Vision AI Companion, ele combina os recursos do assistente de voz Bixby com a Busca por Cliques contextual. Isso permitirá que você faça perguntas verbais tanto sobre o conteúdo que deseja assistir (como "procurar um filme ambientado no mar") quanto sobre solicitações típicas de LLM multinível, como encontrar restaurantes em Milão ou receitas, abrindo assim o potencial da TV para um uso diário muito mais tangível. Os preços são acessíveis: "O preço inicial de uma TV com Vision AI Companion começa em torno de € 500-600 para uma tela de 55 polegadas, tornando essa tecnologia acessível a um público muito mais amplo", afirma Alessio Cazzaniga, Diretor de Marketing e Varejo AV da Samsung.