'Os produtores agrícolas se tornarão microinfluenciadores no futuro'

De acordo com o relatório Global Farmer Insights da McKinsey, o número de agricultores que usam ou estão dispostos a adotar pelo menos uma nova tecnologia digital para melhorar as operações aumentou em três pontos percentuais, para 52% desde 2022. Analisando o lado da comunicação, estima-se que, até 2030, quase 90% dos agricultores usarão uma plataforma de mídia social para interagir com consumidores e colegas.

Mahmut Dikmen, que disse estar no setor agrícola há nove anos, afirmou que as mídias sociais redefiniram os métodos de marketing de produtos agrícolas e que os produtores se tornarão microinfluenciadores no futuro.

'HÁ 4 MILHÕES DE PESSOAS ENVOLVIDAS NA AGRICULTURA NA Türkiye'

Dikmen afirmou: "Um dos principais motivos pelos quais as mídias sociais se tornaram tão importantes na Turquia, onde 4 milhões de pessoas se dedicam à agricultura, é que a agricultura se estende por uma área geográfica muito ampla. Portanto, muitas instituições utilizam ativamente as mídias sociais para transmitir suas mensagens às massas e para gerenciar crises, desastres naturais ou flutuações do mercado. Além disso, embora nem sempre seja possível para empresas e organizações que prestam serviços agrícolas em uma geografia tão vasta alcançar tantas pessoas pessoalmente por meio da comunicação física, as mídias sociais se apresentam como a maneira mais prática de alcançar a geração mais jovem de produtores."

'A DEMOGRAFIA TAMBÉM DEVE SER CONSIDERADA AO CRIAR CONTEÚDO DE MÍDIA SOCIAL PARA AGRICULTURA'

Dikmen, listando os critérios que devem ser priorizados ao desenvolver uma estratégia de mídia social na agricultura, afirmou: “Os produtores estão sempre no centro da agricultura. É crucial fornecer as informações de que precisam, o que facilitará suas vidas e aumentará sua renda, de forma prática e compreensível. Isso ocorre porque nossos produtores, em especial, buscam esse tipo de solução ao usar as mídias sociais. Ao desenvolver uma estratégia, é necessário levar em consideração as diferenças regionais e sazonais. Além disso, fazer perguntas ou organizar concursos para incentivar a comunicação mútua,

"Fornecer informações rápidas a qualquer momento também contribui para a estratégia de mídia social", disse ele.

Dikmen continuou suas declarações com as seguintes palavras:

Ao escolher um público-alvo nas mídias sociais, a prioridade deve ser dada novamente aos produtores, que constituem a maioria. No entanto, a composição demográfica dos agricultores também é importante na criação de conteúdo. Por exemplo, embora a faixa etária mais ativa dos produtores pareça estar entre 35 e 60 anos, o número de produtores homens é relatado como sendo maior. No entanto, vemos o número e a importância crescentes de produtoras diariamente, e é essencial incorporar isso ao planejamento do público-alvo. Decidir qual plataforma de mídia social será controlada por quais equipes de campo também é uma etapa crucial.

Dikmen fez as seguintes declarações sobre o impacto do uso ativo das mídias sociais na percepção da marca:

Empresas que utilizam ativamente as mídias sociais têm a oportunidade de promover seus produtos para uma geografia e um público muito mais amplos, fornecendo conteúdo confiável e, ao mesmo tempo, conquistando nova demanda. O aumento do uso de produtos aumenta naturalmente o conhecimento da marca. Por outro lado, o uso ativo dos canais de mídia social permite que os fabricantes transmitam sua mensagem às empresas que desejam, no momento que desejam. Isso ocorre porque os fabricantes podem não conseguir entrar em contato com seus funcionários de suporte de campo ou podem não ter conhecido o representante de campo da empresa.

Abordando a importância de interpretar dados obtidos nas mídias sociais na criação de uma estratégia, Dikmen concluiu dizendo:

Embora o setor agrícola tenha progredido lentamente em termos de digitalização no passado, ele vem passando por uma transformação significativa nos últimos anos, e prevejo que esse impulso continuará no próximo período. O suporte ao vivo por meio de aplicativos móveis, aplicativos agrícolas inteligentes e treinamento digital provavelmente se tornará proeminente. A criação de conteúdo não se limitará mais à promoção ou ao fornecimento de informações aos produtores; o engajamento com eles no mesmo ambiente digital também se tornará mais importante. Acredito que os produtores compartilharão cada vez mais suas experiências em seus campos como microinfluenciadores no próximo período e usarão as mídias sociais de forma mais ativa para vender seus produtos.

DHA

Repórter: Centro de Notícias