Google обращается в суд, чтобы предотвратить распад своей рекламной империи

В понедельник Google начинает серию судебных слушаний, которые позволят федеральному судье вынести решение о ликвидации рекламного бизнеса технологического гиганта. Этого требует правительство США, чтобы положить конец его монополии, недавно признанной незаконной. Это второе крупное федеральное судебное разбирательство в отношении Google в этом году после того, в котором компания из Маунтин-Вью, штат Калифорния, подверглась санкциям за своё неоспоримое доминирование в сфере онлайн-поиска. Однако в данном случае требование правительства США обязать Google продать браузер Chrome было отклонено судьёй в начале сентября.

В понедельничном деле речь идёт о рекламной платформе Google – интерфейсе, используемом издателями веб-сайтов для продажи рекламного пространства, а рекламодателями – для его покупки. Несколько месяцев назад судья Леони Бринкема вынесла эпохальное решение в пользу Министерства юстиции США, признав, что Google незаконно сохраняла монополию на цифровую рекламу. Остаётся определить, какие санкции и меры антимонопольного воздействия следует применить к дочерней компании Alphabet, слушания по которой начинаются в понедельник.

Пропустить рекламу

Согласно судебным документам, правительство США будет настаивать на отделении Google от своей платформы для обмена рекламой и запрете на её управление в течение 10 лет. В свою защиту Google, как ожидается, будет утверждать, что такое разделение является чрезмерным, учитывая выводы суда по существу дела, технически нецелесообразно и нанесёт ущерб всему рынку, особенно малому бизнесу.

«С самого начала мы заявляли, что Министерство юстиции в своей позиции неверно истолковывает принципы работы цифровой рекламы и игнорирует кардинальные изменения в отрасли, связанные с ростом конкуренции и появлением новых игроков», — заявила Ли-Энн Малхолланд, вице-президент по вопросам регулирования в Google.

В аналогичном случае Европейская комиссия, действующая в качестве антимонопольного органа ЕС, в начале сентября оштрафовала Google на 2,95 млрд евро (3,47 млрд долларов США) за монополию на рекламный рынок. Брюссель потребовал изменения практики, но отказался от своего первоначального намерения распорядиться о разделении, что вызвало критику в адрес Google как слишком мягкое решение.

Слушание, которое начинается в понедельник в федеральном суде в Вирджинии, недалеко от Вашингтона, как ожидается, продлится около недели, а заключительные прения сторон состоятся через несколько недель. В другом деле, касающемся монополии на онлайн-поиск, Google в начале сентября избежала обязательства продать Chrome. Решение, которое широко называют крупной победой технологического гиганта, вместо этого обязывает его обмениваться данными с конкурентами, среди прочих мер защиты.

Правительство США настаивало на продаже Chrome, утверждая, что этот браузер является важнейшим шлюзом для доступа в интернет и генерирует треть всех поисковых запросов в Google. После этого решения акции материнской компании Google, Alphabet, взлетели более чем на 20%. Судья Бринкема заявила на предварительных слушаниях, что тщательно рассмотрит исход другого судебного разбирательства, касающегося онлайн-поиска, прежде чем принять решение о дальнейшей судьбе своего дела о рекламе.

Пропустить рекламу

Эти дела являются частью серии недавних судебных исков, инициированных как демократической, так и республиканской администрациями, направленных на ограничение безраздельного доминирования нескольких крупных технологических компаний, таких как Google, Amazon и Apple, после многих лет снисходительности правительства.