Google: заставят ли суды технологического гиганта закрыть свой рекламный бизнес?

Это второй крупный федеральный иск против Google в этом году после того, в котором компания из Маунтин-Вью, штат Калифорния, была наказана за своё безраздельное доминирование в сфере онлайн-поиска. Однако в данном случае требование правительства США обязать Google продать браузер Chrome было отклонено судьёй в начале сентября.

В понедельничном деле речь идёт о рекламной платформе Google — интерфейсе, используемом издателями веб-сайтов для продажи рекламного пространства, а рекламодателями — для его покупки. Несколько месяцев назад судья Леони Бринкема вынесла эпохальное решение в пользу Министерства юстиции США, признав, что Google незаконно сохраняла монополию на цифровую рекламу.

Какое будущее ждет дочернюю компанию Alphabet?

Вопрос о санкциях и антимонопольных мерах, которые будут применены к дочерней компании Alphabet, ещё не решён, и это станет предметом слушаний, которые начнутся в понедельник. Согласно судебным документам, правительство США будет настаивать на том, чтобы Google отказалась от своей платформы для обмена рекламой и запретила ей управлять ею в течение 10 лет.

В свою защиту Google, как ожидается, будет утверждать, что такое разделение является чрезмерным в свете выводов суда по существу дела, технически нецелесообразно и нанесет ущерб всему рынку, особенно малому бизнесу.

«С самого начала мы заявляли, что Министерство юстиции в своей позиции неверно истолковывает принципы работы цифровой рекламы и игнорирует кардинальные изменения в отрасли, связанные с ростом конкуренции и появлением новых игроков», — заявила Ли-Энн Малхолланд, вице-президент по вопросам регулирования в Google.

Европа уже ввела санкции против Google

В аналогичном случае Европейская комиссия, действующая в качестве антимонопольного органа ЕС, в начале сентября оштрафовала Google на 2,95 млрд евро (3,47 млрд долларов США) за доминирование на рекламном рынке.

Брюссель потребовал изменений в практике, но отказался от своего первоначального намерения распорядиться о демонтаже, вызвав критику в адрес этого решения как слишком мягкого. Слушания, которые начнутся в понедельник в федеральном суде в Вирджинии, недалеко от Вашингтона, как ожидается, продлятся около недели, а заключительные прения сторон состоятся через несколько недель.

В другом случае, касающемся монополии на онлайн-поиск, Google в начале сентября избежала обязательства продать Chrome. Это решение, которое широко называют крупной победой технологического гиганта, вместо этого обязывает его обмениваться данными с конкурентами, а также принимать другие корректирующие меры.

Правительство США настаивало на продаже Chrome, утверждая, что этот браузер является важнейшим шлюзом для доступа в интернет и генерирует треть всех поисковых запросов в Google. После этого решения акции материнской компании Google, Alphabet, взлетели более чем на 20%.