Помимо «индекса подола» и «эффекта помады»... что потребление модной одежды говорит о нашей (личной) экономике?

Чем лучше экономика, тем короче будут юбки. По крайней мере, так предполагает индекс длины подола – теория, приписываемая экономисту Джорджу Тейлору после анализа роста индустрии чулочно-носочных изделий в «ревущие двадцатые» в США. Также считается, что продажи красной помады растут во времена кризиса, поскольку президент Estée Lauder Леонард Лаудер заметил, что продажи этого продукта резко возросли после Великой рецессии, и назвал это «эффектом помады ».

Хотя это и неформальные теории, потребление различных товаров может дать представление о состоянии финансов. «Модные тенденции – это следствие того, как управляется экономика, но с некоторым опозданием», – говорит Патрисия Эгидазу , эксперт по моде и эмоциональной устойчивости. «Последние два года в тренде медленная мода (движение к более осознанному, этичному и устойчивому потреблению и производству). С точки зрения самой одежды, она проще, качественнее и удобнее». Люксовые бренды, в частности, стали производить домашнюю одежду, что, по её мнению, является следствием пандемии. Более того, Эконометрический институт Школы экономики Эразма (Нидерланды) проанализировал длину подолов в период с 1921 по 2009 год и пришёл к выводу о «трёхлетнем отставании».

Но помимо типов одежды, потребляемой в определённые периоды, потребительские привычки также могут дать подсказки о том, как мы управляем своими личными финансами, «в зависимости от суммы, которую вы тратите на моду, особенно на ненужные расходы », — отмечает Эгидазу. «Этому способствует рост популярности недорогих брендов», таких как сети магазинов быстрой моды , такие как Zara или Primark, которые «не реагируют на потребности, а стимулируют импульсивные покупки и постоянные, неконтролируемые траты».

Результат такого поведения в конечном итоге сказывается на финансовом благополучии, оказывая ещё более серьёзное воздействие на и без того ограниченный бюджет. «Это порождает совокупные расходы, которые в конечном итоге влияют на сбережения и располагаемый доход людей », — говорит автор книги «День, когда я перестала покупать одежду ». Другими словами, покупка самых коротких юбок в модных магазинах не является признаком того, что с нашими финансами всё в порядке; это может быть предостережением, чтобы проанализировать свой бюджет и посмотреть, сколько остаётся после сложения всех «мелких покупок» одежды или обуви.

По этой причине Эгидазу объясняет, что существует два типа потребителей моды: группа людей, которые покупают быструю моду, в основном бессознательно мотивированная «дофамином, вырабатываемым при постоянных покупках», и те, кто ищет качество и углубляется в моду в поисках цен, которые компенсируют характеристики одежды.

Поэтому эксперт рекомендует начать с анализа потребительских привычек в сфере моды и признаёт, что «это очень страшно», но это первый шаг к более осознанным тратам и отказу от необходимости экономить на необходимых вещах. Таким образом, анализ источника импульса к компульсивному шопингу часто может привести к вопросу о том, «стоит ли тратить деньги или нет».