Netflix обязали выплатить Frimesa 150 000 реалов за использование бренда в сериале, посвященном вырубке лесов.

В четверг, 30 числа, суд Сан-Паулу (TJSP) обязал стриминговую платформу Netflix выплатить 150 000 реалов в качестве компенсации ущерба кооперативу Frimesa , производящему свинину и молочные продукты, за показ изображения рекламного щита компании в одном из эпизодов сериала «Ты – то, что ты ешь: Диета близнецов», где обсуждалась проблема вырубки лесов в Амазонии. Суд также обязал Netflix удалить эту сцену из эфира. Изданию Estadão не удалось связаться с Netflix. Вопрос остаётся открытым.

Сериал рассказывает об эксперименте, проведённом с однояйцевыми близнецами, один из которых придерживается всеядной диеты, а другой — веганской, с целью зафиксировать, как диета влияет на изменения в организме. В эпизоде, упомянутом в иске, обсуждается воздействие мясной промышленности на окружающую среду.

Компания Frimesa подала в суд на Netflix, утверждая, что сериал ассоциирует её образ с вырубкой лесов в Амазонии. Компания утверждает, что в сериале были показаны кадры с её рекламных щитов в Сан-Паулу, на которых демонстрировалась её продукция, что подчёркивало проблемы, связанные с вырубкой лесов.

Это создало бы негативный контекст для имиджа компании, подразумевая, что Frimesa является частью проблемы вырубки лесов для замены земель пастбищами для экстенсивного разведения скота, утверждает компания. Также компания отмечает, что у Netflix не было разрешения на трансляцию этих изображений.

В ходе процесса защита Netflix не утверждает нарушения прав на изображение Frimesa. Стриминговый сервис указывает, что контекст, в котором было размещено изображение, представлял собой критику индустрии производства животного белка, наносящей ущерб окружающей среде, без прямого упоминания Frimesa. В нём также упоминается право на свободу выражения мнений, информации и критики, а также утверждается, что использование рекламного щита с брендом и продукцией Frimesa не преследовало коммерческих целей.

Далее утверждается, что «важным для критики является признание того, что Frimesa вносит вклад в разведение животных и убой 15 000 свиней в день, что, несомненно, наносит ущерб окружающей среде».

В четверг судья Луис Фернандо Саллес Росси счёл, что демонстрация логотипа и продукции Frimesa в сериале была доказана. «В документальном фильме образы отраслей, включая истца (Frimesa), ассоциируются с вырубкой лесов в Амазонии, где истец даже не ведёт свою деятельность, поскольку он находится в южном регионе Бразилии и занимается свиноводством, а не экстенсивным скотоводством», — заявил он.

«Такая демонстрация логотипа автора создаёт у зрителей документального фильма ассоциации между деятельностью автора и нанесением вреда окружающей среде, хотя демонстрация длится всего пять секунд. Стоит также учитывать, что этот контент могут просматривать тысячи подписчиков платформы ответчика (Netflix), что наносит ущерб имиджу автора», — утверждает он.

Саллес Росси также отметил, что право на свободу выражения мнений не может осуществляться «злоупотребляя и не ограничиваясь, под страхом ответственности за произошедшее».

В предыдущем решении 2-й гражданский суд Баруэри (SP) уже обязал Netflix выплатить 20 000 реалов в качестве компенсации морального ущерба, но Frimesa подала апелляцию, потребовав увеличения суммы до 500 000 реалов. Судья Саллес Росси частично удовлетворил апелляцию и установил общую сумму в 150 000 реалов.