Samsung отбирает долю рынка у Apple в США по мере роста популярности складных телефонов

В 2014 году Apple и Samsung боролись за господство на американском рынке смартфонов. Samsung продавала устройства с большими экранами, и поклонники iPhone требовали ответа.

Apple потребовалось некоторое время, но компания наконец выпустила iPhone 6, порвав с предыдущими моделями и предоставив потребителям вариант с большим экраном. iPhone победил.

Но спустя более десяти лет последние данные о продажах и отгрузках смартфонов свидетельствуют о возобновлении борьбы между Apple и Samsung. И снова всё дело в экране.

По данным Canalys , во втором квартале поставки Samsung в США резко возросли: её доля рынка выросла с 23% до 31% по сравнению с предыдущим периодом. Доля рынка Apple за квартал снизилась с 56% до 49%.

Apple по-прежнему лидирует на американском рынке смартфонов, занимая большую часть продаж новых смартфонов в США. В мире компания часто оказывается на втором месте, но недавнее падение указывает на нестабильность для Apple впервые за более чем десятилетие.

Это одна из причин, по которой инвесторы снизили стоимость акций Apple на 7,5% в этом году, что оказалось хуже, чем у всех американских технологических компаний с большой капитализацией, за исключением Tesla. . Тем временем акции Samsung вырастут примерно на 35% в 2025 году.

В июле Samsung представила пару инновационных смартфонов со складными экранами. Одна из моделей, Z Fold 7, фактически превращается в планшет, а Z Flip напоминает классическую раскладушку с современными функциями смартфона. Эти модели пополнили каталог телефонов Samsung, выпущенных этой весной под брендом Galaxy, включая тонкий и лёгкий Galaxy S25 Edge.

Устройства также пользуются большой популярностью в социальных сетях, особенно в связи с испытаниями на прочность.

Один пользователь опубликовал прямую трансляцию, на которой он сгибает Z Fold 7 более 200 000 раз подряд. Видео было вырезано и широко распространено в социальных сетях, а одна из версий ролика набрала более 15 миллионов просмотров на YouTube.

По данным компании Sprout Social, занимающейся аналитикой социальных сетей, за последний месяц премиальные устройства Samsung, включая Z Fold 7, были упомянуты в социальных сетях более 50 000 раз, и 83% этих упоминаний были положительными или нейтральными.

Показатели доли рынка зависят не только от предпочтений пользователей. Аналитики отмечают, что значительную часть изменений в объёмах поставок в июньском квартале можно объяснить пошлинами, которые вызывают «перебои» в отрасли, поскольку производители смартфонов используют разные стратегии, чтобы минимизировать влияние на свой бизнес.

Однако успехи Samsung также отражают способность компании предлагать гораздо более широкий ассортимент продукции по разным ценам, чем Apple. Это включает в себя бюджетные телефоны, которые во многом обеспечили рост продаж Samsung в США во втором квартале, а также высококлассные устройства, которые стоят дороже любого iPhone.

По словам аналитика Canalys Рунара Бьорховде, линейка телефонов Samsung Galaxy и Z «простирается от 650 до 2400 долларов. Это огромный диапазон устройств». «Есть идея, что можно ориентироваться на людей в любой ценовой категории и встречаться с ними в любом месте».

iPhone практически не изменился с 2017 года: прямоугольный стеклянный корпус с сенсорным экраном спереди и несколькими камерами сзади. Сегодня компания предлагает серию из четырёх моделей по цене от 829 до 1599 долларов. Samsung и другие компании начинают выходить за рамки так называемого моноблока и экспериментировать с новыми форм-факторами.

Ожидается, что Apple начнет делать то же самое, начав с потенциального выпуска в следующем месяце более тонкого iPhone, который будет конкурировать с Galaxy Edge от Samsung.

«Apple явно рассчитывает, что ее 5,5-миллиметровая модель Air принесет ей удачу, поскольку тестирование показывает высокий спрос на новый форм-фактор», — написал в мае управляющий директор Loop Capital Джон Донован.

Аналитик JPMorgan Chase Самик Чаттерджи написал в отчете, опубликованном в прошлом месяце , что Apple может выпустить складной телефон в следующем году, чтобы составить конкуренцию Z Fold от Samsung.

«Внимание инвесторов уже переключилось на осенние запуски 2026 года: ожидается, что Apple выпустит свой первый складной iPhone в рамках линейки iPhone 18 в сентябре 2026 года», — написал Чаттерджи.

По словам Бьорховде, внедрение новых форм-факторов дает Apple возможность продавать устройства по более высоким ценам.

Самый дорогой телефон Apple, iPhone 16 Pro Max , сейчас стоит от 1199 долларов за версию с 256 ГБ памяти и может достигать 1599 долларов за версию с 1 ТБ. Samsung Galaxy Z Fold 7, анонсированный на прошлой неделе, стоит от 1999 долларов за версию с 256 ГБ памяти и до 2419 долларов за версию с 1 ТБ.

Чаттерджи заявил, что, по его мнению, цена складного телефона от Apple может начинаться от 1999 долларов. В Apple отказались от комментариев.

Первый складной телефон Samsung был выпущен в 2019 году, но старт оказался непростым. Запуск был отложен после того, как обозреватели, включая CNBC , обнаружили, что первые устройства ломались по линии сгиба.

Однако в Samsung утверждают, что на этот раз все по-другому, и складные телефоны наконец-то готовы стать массовыми, особенно с точки зрения прочности.

«Больше не придется идти на компромиссы при выборе складного устройства», — заявил Дрю Блэкард, вице-президент по управлению мобильными продуктами в Samsung Electronics America.

Южнокорейская компания не приводит цифры продаж, но Блэкард заявил, что на последнюю версию Galaxy Z Fold 7 поступило на 25% больше предварительных заказов, чем на любой предыдущий складной телефон Samsung, а объем продаж превышает показатели предшественника почти на 50% .

«Samsung с помощью складного смартфона действительно способен оптимизировать производство для инноваций», — сказал Бьорховде . « Постарайтесь быть впереди, показать, что вы отличаетесь, и это создаст определённый эффект ореола».

По данным Counterpoint Research, компании, которая оценивает продажи смартфонов потребителям, объем продаж Samsung в первом квартале вырос на 16% благодаря спросу на высококлассные устройства, в том числе «небольшому росту» за счет тонкого S25 Edge.

Развитие искусственного интеллекта также предвещает появление новых форм-факторов потребительской электроники, которые однажды могут заменить iPhone.

В мае компания OpenAI приобрела стартап бывшего гуру дизайна Apple Джони Айва за 6,5 млрд долларов. Стартап планирует разработать следующее поколение оборудования, а другие стартапы в этой области уже выпустили булавки , подвески и очки, управляемые голосом пользователя.

Устройства Samsung, а также другие телефоны Android, получают доступ к Google Gemini, который считается одной из лучших моделей искусственного интеллекта наряду с ChatGPT от OpenAI, обладает рядом функций, недоступных пользователям Siri и Apple Intelligence.

Блэкард отметил, что складные телефоны с большими дисплеями хорошо подходят для ИИ. По словам Блэкарда, функция поиска по кругу от Google, позволяющая пользователю просто обвести на экране то, о чём он хотел бы узнать больше, служит примером.

По его словам, на складном телефоне Samsung пользователи по-прежнему смогут видеть оригинальный экран с обведенным ими контентом, а также еще один экран с дополнительной информацией.

«Гораздо продуктивнее иметь возможность двигаться вперед и назад», — сказал Блэкард.

Инвесторы опасаются, что задержки с внедрением искусственного интеллекта Apple, включая Siri следующего поколения, выход которого запланирован на следующий год, могут негативно сказаться на продажах. Однако многие аналитики утверждают, что лояльность Apple к бренду и её привязка к бренду дадут компании несколько лет, прежде чем владельцы iPhone начнут переходить к конкурентам.

Чаттерджи рассказал CNBC, что стратегия Apple в отношении устройств заключается в том, чтобы дождаться, пока технология станет общедоступной, и только потом внедрять её. Возможно, для складных устройств это время уже настало.

Apple «никогда не стремилась быть первой на рынке», — сказал Чаттерджи. «Главное — быть бдительной, видеть, как технология развивается, понимать, что нет серьёзных препятствий для её внедрения, а затем двигаться вперёд».