Тему и Шеин поворачивают в сторону Европы, чтобы иметь дело с тарифами США. Но их могут не тепло принять

Temu и Shein переориентируются на Европу, поскольку их бизнес в США серьезно пострадал от неблагоприятной торговой политики. Но бюджетные приложения электронной коммерции, основанные в Китае, могут не получить теплого приема на своих новых целевых рынках.

В последние недели в ЕС были поданы жалобы на Temu и Shein, обвиняющие их в сомнительных деловых тактиках . Это происходит, когда блок готовит новую фиксированную плату в два евро за ранее необлагаемые таможенной пошлиной небольшие посылки с таких онлайн-площадок, как Temu и Shein.

Эксперты говорят, что новые события могут стать тревожным сигналом для платформ, поскольку их бизнес уже пострадал из-за отмены освобождения от пошлин на небольшие посылки в США, а также из-за новых пошлин в размере 54% или 100 долларов США для посылок, отправляемых по почте.

«Поскольку в США усиливается нормативное и торговое давление, Temu и Shein все чаще обращаются к Европе и Великобритании как к критически важным рынкам роста», — рассказал CNBC Ананд Кумар, заместитель директора по исследованиям в Coresight Research.

Однако Кумар заявил, что компании начали сталкиваться с препятствиями со стороны регулирующих органов в Европе и Великобритании, которые напоминают пристальное внимание, с которым они столкнулись в США.

«Предлагаемый ЕС таможенный сбор в размере 2 евро — это больше, чем незначительная надбавка. Это стратегический шаг регулирования, направленный на сдерживание неконтролируемого роста сверхдешевой трансграничной электронной коммерции, и он может изменить то, как такие платформы, как Shein и Temu, работают в Европе в течение следующих 2–3 лет», — добавил он.

По данным Reuters, Тему и Шеин увеличили свои расходы на рекламу в Европе, особенно в Великобритании и Франции, что отражает их отход от США.

Растущая значимость ЕС и Великобритании для двух компаний также нашла отражение в данных Consumer Edge Research, которые отслеживают потребительские тенденции на основе выборки данных кредитных и дебетовых карт.

Согласно данным, которые она отправила CNBC, потребительские расходы Temu в США в годовом исчислении упали примерно на 36% в мае по сравнению с прошлым годом, в то время как расходы Shein упали на 13% за тот же период. Компания добавила, что ее данные показывают, что некоторые клиенты Temu и Shein в США переместили свои расходы в сторону традиционных универмагов и ритейлеров быстрой моды.

Эти тенденции совпадают с данными аналитической компании Sensor Tower, показывающими, что использование приложений Temu и Shein в США существенно замедляется.

Однако противоположные тенденции для платформ наблюдались в Великобритании и ЕС. В мае годовой рост потребительских расходов достиг 63% в ЕС и 38% в Великобритании. Shein зафиксировал рост на 19% в ЕС и 42% в Великобритании за тот же период.

Данные Consumer Edge показали, что рост компании Temu был особенно выражен на ключевом рынке Франции, второй по величине экономике Европы.

По словам Кумара из Coresight, чтобы воспользоваться динамикой в ​​Европе, Temu и Shein активно расширяют свою деятельность по всему региону, в том числе наращивают складские мощности, экспериментируют с локализованными бизнес-моделями, а также значительно увеличивают расходы на цифровую рекламу на таких ключевых рынках, как Великобритания, Франция и Германия.

«Это расширение не просто случайность — оно сигнализирует о стратегическом изменении того, как эти компании представляют себе следующий этап своего роста», — сказал он.

«Тем не менее, европейский рынок не лишен своих проблем. В регионе действуют более строгие правила в отношении безопасности продукции, защиты прав потребителей и честной конкуренции, и все это требует от Temu и Shein больше инвестировать в соблюдение норм и прозрачность деятельности», — добавил он.

Эксперты говорят, что эти проблемы и потенциальные пошлины ЕС на малоценные посылки могут быть признаками грядущего усиления давления. для Тему и Шеина.

По данным местных французских СМИ , формулировка законопроекта «против быстрой моды», который обсуждается в Национальной ассамблее Франции, недавно была переработана, чтобы выделить сверхдешевые платформы, такие как Shein и Temu.

Законопроект, впервые одобренный нижней палатой парламента Франции в марте прошлого года, направлен на введение штрафных санкций в отношении продукции «быстрой моды» за ее воздействие на окружающую среду.

Между тем, в четверг общеевропейская организация потребителей Beuc подала жалобу в Европейскую комиссию на компанию Shein в связи с использованием ею обманных методов или «темных схем», которые приводят к чрезмерному потреблению.

Это произошло после того, как в феврале Европейская комиссия объявила о своем собственном расследовании соблюдения компанией Shein законодательства ЕС о защите прав потребителей, а в мае призвала Shein соблюдать законы ЕС о защите прав потребителей.

По данным группы, BEUC также подала жалобу на Тему, а 17 ее членов подали такую ​​же жалобу в свои компетентные национальные органы.

Сяоменг Лу, директор по геотехнологиям в Eurasia Group, рассказал CNBC, что последнее пристальное внимание, которому подвергаются Тему и Шеин в ЕС, напоминает то, которое уделяется в США.

«[Temu и Shein] предлагают экономически выгодные решения и эффективную сеть поставок, которые хорошо зарекомендовали себя в быстро меняющемся мире моды. Однако их трудовая практика и стандарты в области прав человека могут не полностью соответствовать таким рынкам с высокой добавленной стоимостью, как ЕС и США», — сказал Лу.

Она добавила, что конфликт и «растущий протекционизм» во всем мире являются «ключевыми факторами этих регуляторных реакций».

В США официальные лица также выразили недовольство компанией Temu в связи с предполагаемым несоблюдением ею Закона о предотвращении принудительного труда уйгуров (UFLPA), который запрещает импорт товаров, произведенных с использованием принудительного труда из китайского региона Синьцзян.

По словам Кумара из Coresight, Европа, со своей стороны, движется к более строгому надзору посредством Директивы о комплексной проверке корпоративной устойчивости , которую государства-члены ЕС должны интегрировать в свои национальные законы до июля 2026 года.

Директива обяжет компании, работающие в ЕС, выявлять и смягчать нарушения прав человека в своих цепочках поставок, раскрывать показатели воздействия на окружающую среду и устойчивого развития, а также нести правовые последствия за непринятие адекватных превентивных мер.

Это означает, что Тему и Шеин столкнутся со строгими требованиями соответствия в ЕС, сказал Кумар. Тем не менее, регион по-прежнему предлагает значительные возможности для расширения в условиях все более протекционистской глобальной торговой среды, добавил он.