Masterchef'ten The Voice'a kadar, programın yıpranması prime time'ı krize sürüklüyor.

Televizyon, birkaç yıl önce altın çağlarından birini yaşıyordu. Prime time, bugün ulaşılması zor gibi görünen izleyici rakamlarına ulaştı, milyonlarca izleyici her gece sevdiği dizileri izliyordu. Kanallar yeni formatlara çok fazla yatırım yapıyordu, çoğu adapte olmuştu ve sürekli yenileniyordu. Bu programların başarısı göz önüne alındığında, fenomeni uzatmak üzere tasarlanmış alternatif versiyonları kısa sürede ortaya çıktı.

Bunu 'Masterchef'te yaşadık ve büyük başarının ardından yerini 'Masterchef Junior' ve 'Masterchef Celebrity'ye bırakarak yüksek izlenme oranlarına ulaştı. Aynı durum 'The Voice' için de geçerliydi; diziye 'Çocuklar' ve 'Senior' versiyonları eklenerek her kesime hitap edecek şekilde uyarlandı. 'Masters of Couture' da bir fenomen haline gelerek, modanın prime time'da da ilgi çekici olabileceğini kanıtladı. 'Yetenek Sizsiniz İspanya' ise en çok izlenen programlar arasındaki yerini sağlamlaştırmakla kalmadı, aynı zamanda çocukların ve ünlü isimlerin yer aldığı özel programlarla formatını genişletti. Başarılı formatları farklı versiyonlarda kullanma stratejisi, birkaç yıl boyunca kazançlı bir formül oldu ve ana akım televizyonun İspanyol evlerinde hâlâ hüküm sürdüğü bir dönemi pekiştirdi. Ancak sömürülen her şey zamanla eskiyor, özellikle de platformların yükselişi ve izleyici kitlesinin azalmasıyla birlikte bu durum daha da kötüleşiyor.

Son on yılda İspanya'da yayınlanan "MasterChef"in çeşitli versiyonları, hem formatın yıpranması hem de tüketici davranışlarındaki değişiklikleri yansıtarak izlenme oranlarında önemli bir düşüş yaşadı. 2020'deki sekizinci edisyon ilk gösteriminde %20 izlenme oranı ve 2.658.000 izleyiciye ulaşırken, 2024 edisyonu %12,9 ile rekor düşük bir izleyici kitlesine ulaşamadı. Aynı durum 2016 yılında yayınlanıp büyük bir başarıya ulaşan, finalinde %28,2 izlenme oranı ve 3.499.000 izleyiciye ulaşan "Ünlü" versiyonunda da yaşandı. Geçtiğimiz yıl dokuzuncusu düzenlenen yarışma, en az izlenen finalle kapanmış, sadece yüzde 15,6 izleyici payına ve 960 bin izleyiciye ulaşabilmişti. Hiçbir programın bir milyon izleyiciyi geçemediği ilk sezondu.

Müzik, formatları kesin olarak etkilemese de olumlu yönde etkileyen faktörlerden biri olsa da, 'The Voice' ve versiyonları gibi bazıları etkilenmiştir. Bu uluslararası organizasyon, 2012 yılında ilk finalinde 5.453.000 izleyiciye ulaşarak %37,3'lük bir paya ulaşmıştı. Bu rakama şu anda yalnızca futbol erişebiliyor. Son edisyonda ise başvurular yüzde 15,3 artışla 1 milyon 244 bin olarak gerçekleşti. Dolayısıyla televizyonda yayınlanan en pahalı programların bir kısmı, formatın istismar edilmesiyle etkisini yitiriyor.

Çoğu yavaş yavaş izleyicisini kaybederken, ilk çıkışından daha iyi reytinglerle ayakta kalmayı başaran bir format var: 'Yüzünüz Tanıdık Geliyor'. İlk edisyonda ortalama %18,9'luk bir paya sahipken, bu sezon şu ana kadar %21,6'lık bir paya ulaştı. Belki canlı müzik, tanıdık yüzler, ünlü birinin film taklidi yapmasını veya kendini komik duruma düşürmesini izlemek eğlencelidir. İşte televizyonun sırrı. Bazen bir programın durgunlukla iflas edeceğini öngörüyor, bazen de böyle sürprizler sunuyor.