Ağustos vlog'larının ardında gerçek bir pazarlama stratejisi var
Yayımlandı
Lena Situations, Ağustos ayı boyunca her gün günlük hayatından bir video paylaştı. Ancak bu milyonlarca görüntülemenin ardında gerçek bir pazarlama stratejisi yatıyor.
Ağustos ayındaki vlog'larımız milyonlarca kez izlendi.
"Merhaba millet, umarım iyisinizdir, bu yeni Ağustos vlooog'una hoş geldiniz!" Bu size tanıdık geliyor mu? Eğer gelmiyorsa, YouTube fenomeni Léna Situations'ı kaçırmışsınız demektir.
Lena Mahfouf, her yıl Ağustos ayı boyunca, gün boyunca çekip düzenlediği günlük hayatından bir video yayınlıyor. Tatilsiz geçen bir yazdan doğan sade bir formatla, milyonlarca gencin izlediği yıllık bir etkinlik haline geldi. 9. sezonu 2 Ağustos'ta yayınlanmaya başladığından beri popülerliğini sürdürüyor.
2 Ağustos'ta yayınlanan videoda, 1 Ağustos'taki günü tekrar anlatılıyor.
Ancak bugün Lena artık sadece bir YouTuber değil; tam tersine. O zamandan beri kendi giyim markasını kurdu, çok satan bir kitap yazdı, Oscar ve César Ödülleri'ne ev sahipliği yaptı ve iki kez Met Gala'ya davet edildi. Etkileyici pazarlama uzmanı Bertrand Saillen, "Özgün ve her zaman trendleri takip ederken ortaya koyduğu şey inanılmaz," diyor. "Pazarlama açısından bakıldığında, perde arkasında tam olarak ne planlandığını bilmek zor, ancak Ağustos ayındaki vlog'ları projelerinin itici gücü haline geldi." Nitekim Lena Mahfouf, vlog'larının ilk bölümünde yaklaşan kitabını ve podcast'inin dönüşünü tanıtıyor. Bertrand Saillen, "Başarıları, Ağustos ayına özgü medya durgunluğuyla da pekiştiriliyor," diye ekliyor.
Etki dünyasında, kişinin kendi ürünlerini tanıtması Lena'ya özgü bir şey değil; en son örnek YouTuber Squeezie ve markası Ciao Kombucha. Bertrand Saillen, "Etkileyici pazarlamanın gücü, bir reklam izliyormuşsunuz gibi hissetmemenizdir," diye açıklıyor. "Örneğin, bir vlog aracılığıyla izleyici kendini markanın evrenine dahil hisseder." Lena da bunu çok iyi anlıyor. Son üç yıldır, Ağustos ayında bir pop-up restoran açarak kamera arkası görüntülerini videoya aktarıyor. Ve işe yarıyor: Bu geçici mekanlar gerçek bir başarı ve on binlerce ziyaretçi çekiyor.
Ağustos vlog'ları yazın keyif veren vazgeçilmezi. Peki onları bu kadar cezbeden ne? Lena Situations'ın pozitif enerjisi. "Videoları beni gerçekten motive ediyor," diyor bir abone. "Şahsen takdir ettiğim şey onun özgünlüğü," diyor bir diğeri. Vojood iletişim ajansının kurucusu Wiam Firouzabadi için başarısının sırrı bu: "Ünlü olmasına rağmen 'komşu kızı' gibi, ulaşılabilir olmayı sürdürüyor." Bertrand Saillen ise formatın gücünü vurguluyor: "Lena kendine uygun ve bağımlılık yaratan bir formül bulmayı başardı. Basit vlog'u, Solène, Seb, Marcus gibi tekrar eden karakterleriyle bir yaz dizisine dönüştürdü... Biraz 'Friends'i anımsatıyor." YouTuber'ın en sevdiği dizi olduğu için bu pek de şaşırtıcı değil.
20 Minutes
