Fransa'da yaz indirimleri, sıcak hava dalgası ve Shein'den gelen rekabet nedeniyle düşüşle sona erdi

"İndirim dönemi eskisi gibi değil." Bu yıl sıcak hava dalgasıyla kesintiye uğrayan yaz indirimleri, yılın olumlu başlangıcına rağmen Fransa'nın çoğu bölgesinde durgun satışlarla 22 Temmuz Salı akşamı sona eriyor. Alliance du Commerce'in Perakende Uluslararası Giyim Markaları Paneli'ne göre, mağaza satışları geçen yılın aynı dönemine göre ilk üç haftada %5, online satışlar ise %3 düştü. Sadece Paris, 2024 Olimpiyat Oyunları'nın ardından %3'lük bir toparlanma ile iyi durumda.

Alliance du Commerce CEO'su Yohann Petiot, "İndirim dönemi artık yılın tek promosyon dönemi değil," diyor. Ancak, "olayları doğru bir perspektiften değerlendirmek" gerektiğini vurguluyor: Yılın ilk yarısında satışlar, 2024'ün ilk altı ayına kıyasla %1,7 arttı. Petiot, özellikle "ilkbahar ve yaz başında hava çok güzeldi, bu nedenle birçok Fransız [...] 25 Haziran'da başlayan indirim dönemini beklememiş olabilir" diyerek alışverişlerini bu şekilde gerçekleştiriyor.

İndirimlerin başlamasına, Fransa'da tüketicileri dışarı çıkmaktan alıkoyan bir sıcak hava dalgası da eşlik etti. Paris Ile-de-France Ticaret ve Sanayi Odası'nın (CCI) ekonomik gözlemevi Crocis'in Pazartesi günkü yayınında yer alan bir Parisli esnaf, "Sabahki birkaç kişi dışında, sıcak hava dalgası sırasında neredeyse hiç kimse yoktu, gerçekten çok sakindi," dedi.

Çalışmada , "Bu yaz satışlar pek cazip değildi; kısmen müşterileri caydıran yüksek sıcaklıklar, ama aynı zamanda özel satışların giderek yaygınlaşması da buna etkendi," deniyor. Anketi yürüten Bénédicte Gualbert, "Özel satışlar giderek yaygınlaşıyor," ve bu da "satış yapan kitleyi etkiliyor," diye vurguluyor.

Ulusal Giyim Federasyonu (FNH) Başkanı Pierre Talamon, bu dört haftalık indirimlerin sonucunun "genel olarak oldukça vasat" olduğunu belirterek, "tüketicilerin indirimlere karşı isteksizliğinden" yakınıyor. "İndirimlerin sezon sonuna ertelenmesini talep ediyoruz" diyen Talamon, "daha iyi ama daha az" satın almanın gerekliliğini, yani bir "paradigma değişimini" vurguladı. Her şeye rağmen perakendeciler, Yohann Petiot'nun da vurguladığı gibi , "tüm ticaret için tek birleştirici ve birleştirici an olduğu için eşsiz bir an" olmaya devam eden bu etkinliğe bağlı kalmaya devam ediyor.

Fransız Kadın Hazır Giyim Federasyonu Başkanı Yann Rivoallan, bu vasat satışların sebebinin Çinli perakendeciler Shein ve Temu'nun rekabeti olduğunu belirtiyor. "Hızlı moda karşıtı yasanın çıkmasını sabırsızlıkla bekliyorum!" diyor ve Ulusal Meclis ve ardından Haziran başında Senato tarafından kabul edilen bu yasa tasarısına atıfta bulunuyor. Şimdi, sonbaharda milletvekilleri ve senatörler arasında ortak bir komite toplantısı yapılması bekleniyor.

Yann Rivoallan'a göre satışlar açısından "yeniden icat edilmesi gereken bir şey var" , "ancak Shein ve Temu her şeyi yaptığı sürece, müşteriler için sağlıklı bir ekosistem inşa etmemiz engelleniyor."