Sosyal Sorumluluk: Şirketler Z Kuşağını Nasıl Çekebilir?

Herhangi bir iş değil. Ve maaş artık listenin en başında değil. Gençler, yani «Z Kuşağı»nın kızları ve erkekleri, şirketlerden daha fazlasını istiyor: Şirketlerden kendileri ve yaşayacakları gezegen için sürdürülebilir bir gelecek sağlamalarını istiyorlar.

Yani kârdan bile önce insanı ve çevreyi politikalarının merkezine koyan etik şirketler. "Bu imkansız bir istek değil: Birçok çalışma, kurumsal refah önlemlerini benimseyen ve çevresel ve sosyal sürdürülebilirliğe yatırım yapan şirketlerin performanslarını artırdığını gösteriyor" diyor Trento Ekonomi Festivali'nde "Yeni nesiller, yeni işletmeler: Gelecek sosyal sorumluluktan geçiyor" başlıklı paneli düzenleyen dernek Jetn'in (Junior Enterprise Trento) Halkla İlişkiler Müdürü Gaia Melita Franchina.

Ülkemizde kurumsal sosyal sorumluluğa gösterilen ilgi hızla arttı: Osservatorio Socialis'in KSS Raporu'na göre, 2021'de 80'den fazla çalışanı olan İtalyan şirketlerinin %96'sı KSS'ye yatırım yaptı, 2019'da bu oran %90'dı, ortalama yatırım 282 bin avro oldu, Kovid öncesi döneme göre %17 artışla toplamda 2 milyar avronun üzerinde gerçekleşti.

Bunlar çok büyük rakamlar değil, doğru, ancak bir eğilimi ve her şeyden önce bir farkındalığı gösteriyor: Bu sorunların aciliyeti daha fazla gecikmeye izin vermiyor, sürdürülebilirliğe yatırım yapmanın değerli olduğu ve gençleri şirketlere çekmek ve elde tutmak için oynanabilecek kazançlı bir kart olduğu, bu demografik gerilemeyi ve ülkenin çevre bölgelerinden -ve ayrıca ülkenin kendisinden- artık durdurulamaz görünen beyin göçünü dengelediği.

Panelde konuşan Çalışma ve Sosyal Politikalar Bakan Yardımcısı Maria Teresa Bellucci, "Birkaç yıl öncesine kadar kurumsal sosyal sorumluluk, özellikle Avrupa düzeyinde, zaman zaman çarpıtmalarla neredeyse sadece çevresel boyuta odaklanıyordu; ancak bugün nihayet refah ve insan konularına da giderek daha fazla ilgi gösteriliyor ve gerçek anlamda insan merkezli şirketler yaratılmaya çalışılıyor" dedi. Ancak kurumların yardımına ihtiyaç var: "Üç kuruluş arasında sinerji ve işbirliği şart: Kurumlar, işletmeler ve Üçüncü Sektör" diye ekledi Bellucci.