Sydney Sweeney'nin kot pantolon reklamıyla ilgili tartışma kamuoyunun görüşü hakkında bize ne anlatıyor?

Her dönemin bir skandalı vardır. Yetişkinler, provokasyon ustası Oliviero Toscani ve ironik yaratıcılığıyla Emanuele Pirella sayesinde tüm on yılın kült ürünlerinden biri haline gelen Jesus Jeans markasının reklam posterlerinin 1970'lerde başlattığı kışkırtıcı tartışmayı kesinlikle hatırlayacaktır. 1968 hareketinden yeni çıkmış, ancak hala derin bir bağnazlığın hüküm sürdüğü İtalya'da sansasyon yaratan bir medya ve ticari fenomen. Öyle ki, küfür sayılan bir tonda "Tanrı'nın Oğlu" ile aynı adı taşıyan sağlam bir kot kumaşına sarılmış bu gösterişli ve baştan çıkarıcı şehvet görüntüleri, tam teşekküllü bir boykot kampanyasına, bir kınamaya ve hatta Pier Paolo Pasolini'nin müdahalesine yol açtı. Nitekim Corriere della Sera gazetesinde “Jesus jeans’in çılgın sloganı” başlıklı bir yorum yayınlayarak reklamı, “ikinci sanayi devriminin yeni ruhu”, dönüşüm sürecindeki değerlerin habercisi olarak tanımladı.

Bugün sıra, Euphoria dizisi, romantik komedi Everyone But You ve boksör Christy Martin ve belki de geleceğin Bond kızlarından biri olan Christy filmlerinde rol alan Sydney Sweeney'nin başrolünde olduğu American Eagle'ın yeni reklam kampanyasında. Tartışmanın merkezinde , "Sydney Sweeney'nin harika kot pantolonları var" sloganı yer alıyor ve bu slogan , "kot pantolon" ve " genler " kelimelerinin bir oyununa gönderme yapıyor gibi görünüyor. Önce Amerika Birleşik Devletleri'nde, ardından tüm dünyada, ırkçı ideolojilere ve öjeni ile bağlantılı kavramlara olası göndermeler üzerine bir tartışma alevlendi.

Öyle ki, birçok kişi "moda kisvesi altında üstünlükçü söylem"den bahsetti. Sosyal medyada ve talk-show'larda birçok Amerikalı yorumcu, kampanyayı ırkçılık , Aryanizm ve hatta düpedüz Nazizmle lekelenmiş olarak nitelendirdi. Öte yandan, Amerikan televizyonunun en sevilen simalarından Stephen Colbert gibi isimler, kampanyayı "biraz abartılı bir tepki" olarak nitelendirdi. Öfkelilere seslenen Başkan Yardımcısı J.D. Vance , konuyu siyasi bir boyuta taşıyarak şöyle yazdı: "Kasım 2024 seçimlerinden hiçbir şey öğrenmediniz mi? Görünüşe göre, Sweeney'nin yakışıklı olduğunu düşünenlere Nazi demek harika bir strateji."

Elbette, eğer amaç kampanyanın iddiasına ve dolayısıyla ürüne dikkat çekmekse, reklam başarısı inkâr edilemez ve özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde kamuoyunu kutuplaştırmıştır. American Eagle kampanyası, muhafazakâr Amerikalıların beğenisini kazanmış ve hemen "politik doğruluk" ve "uyanık" kültür aşırılıklarına karşı çıkışlarının bir sembolü olarak benimsemişlerdir. Bu yoruma katkıda bulunan bir diğer gerçek de, Sydney Sweeney'nin aslen Amerika Birleşik Devletleri'nin kuzeybatısındaki, genellikle daha geleneksel değerler ve muhafazakâr bir kültürel bağlamla ilişkilendirilen bir şehir olan Spokane'den bir oyuncu olmasıdır.

Her halükarda, bu bölüm, birçok analistin daha önce de işaret ettiği bir eğilim değişikliğini yansıtıyor: Donald Trump'ın sahneye geri dönmesiyle damgalanan bir iklimde, reklam dünyası bile, yıllarca kapsayıcılık , çeşitlilik ve ilericiliğe vurgu yapılan bir dönemden sonra, daha geleneksel dilleri ve referansları yeniden keşfediyor gibi görünüyor.