2020 Rolex Koleksiyonu Saat Tasarımının Yüzünü Nasıl Değiştirdi?

Dalgıç saatini, GMT saatini, ilk suya dayanıklı saati, ilk otomatik saatleri ve daha birçok şeyi icat eden veya popülerleştiren şirket olarak , Rolex'in saatçilik tarihi üzerindeki etkisini küçümseyemezsiniz. Ancak Submariner , Daytona ve GMT-Master gibi ikonik spor saatleri sonsuzca taklit edilse de, Rolex bir trend belirleyici olarak görülmüyor ve gelip geçici saatçilik modalarını görmezden gelmeyi tercih ediyor. Asırlık şablonlarını özenle ve asgari düzeyde yineleyerek kendi işini yapıyor.

Ancak beş yıl önce Rolex, tüm saat endüstrisindeki yaratıcı kararları hâlâ etkileyen o kadar avangart bir koleksiyon tanıttı ve bunu en az bilinen modellerinden biri olan Oyster Perpetual ile yaptı. Fikir o kadar basitti ki, endüstri normu haline geldiğini neredeyse fark etmedik: Yıllar içinde yavaş yavaş yeni kadran renklerini tek tek piyasaya sürmek yerine (o zamana kadar saat dünyasının standart davranışı buydu), Rolex, tamamlayıcı bir palete sahip bir dizi renkli kadranı aynı anda piyasaya sürdü.

Parlak, cesur ve neredeyse çocuksu bir saflığa sahiptiler: mercan kırmızısı, yeşil, turkuaz, pembe ve sarı. Rolex meraklıları, bunları 1970'lerin sonu ve 1980'lerin Stella kadranlı Day-Date saatlerine bir saygı duruşu olarak hemen benimsediler; aynı derecede parlak ve beklenmedik, aynı zamanda da şımarık ve zevk düşkünü bir çağı çağrıştırıyorlardı. Ancak Oyster Perpetual koleksiyonunda daha temel, daha özlü ve en azından teorik olarak daha ulaşılabilir bir şey vardı.

Her yerde taklitçileri harekete geçirdi ve geçirmeye devam ediyor. Geçtiğimiz hafta düzenlenen Cenevre Saat Günleri 2025'te, Zenith'in İsviçreli mobilya üreticisi USM ile iş birliği , klasik bir örnek olarak nitelendirilebilir: geleneksel paslanmaz çelik spor saatlerdeki cesur, blok renkli kadranlardan oluşan bir set.

Bu yılın başlarında, Oris'in Big Crown Pointer Date modeli de benzer bir etki yarattı. 2023'te, ezeli rakibi Omega, Rolex'in ilk salvosuna benzer tonlarda bir Seamaster Aqua Terra modeli koleksiyonu piyasaya sürdü; Breitling ve TAG Heuer gibi diğer orta seviye markalar da benzer bir kalıpta, çok renkli, paslanmaz çelik, yalnızca zamanı gösteren yuvarlak saat aileleri yarattı.

Mikro markalar da bu akıma dahil oldu: Split saatlerinin yeni piyasaya sürülen, göz kamaştırıcı derecede sarı Sub 7 modeli anında tükendi. Diğer markalar da bu fikri kendi tasarım dillerine dahil etti. Hublot, parlak bir kadranın etkisini kasalara ve bileziklere aktararak bize blok renkli seramik saat koleksiyonları sundu. Aynı prensibi Meistersinger gibi niş saat üreticilerinde ve Norqain gibi yeni kurulan şirketlerde de bulabilirsiniz: incelikli bir yaklaşım ve şüphesiz birçok kişi bu bağlantıyı inkar edecektir, ancak 2020'den beri hızla yaygınlaşan bir fenomen olduğu yadsınamaz.

Hatta bu trend o kadar başarılı oldu ki Rolex bu yıl bu trende geri döndü ve Oyster Perpetual'in leylak, bej ve fıstık yeşili renklerindeki yeni versiyonlarını piyasaya sürdü.

"Yıllar boyunca Rolex iletişimi çok katı ve kurumsaldı," diyor Ravensbourne Üniversitesi'nde lüks marka yönetimi üzerine yüksek lisans dersi veren sektör danışmanı Fabio Ciquera. "Sponsorluğu bize yerleşik düzeni ve seçkinleri hatırlattı. Bu yeni tasarımlar, markaya yenilik katmak için Louis Vuitton ve Murakami arasındaki bir iş birliği kadar stratejik bir rol oynuyor. Bunlar, kurumsal olandan çok beklenmedik olana değer veren yeni nesil müşterilerin zihninde bir 'çapa' rolü oynayabilir."

Gerçekten de Rolex'in kadran tasarımları, 2020 koleksiyonunun tanıtımından bu yana daha beklenmedik hale geldi; avuç içi kadranlı Datejust ( göz ameliyatı lazerleri kullanılarak yapılmış, üstelik) ve 2023'ten şaşırtıcı, tartışmalı "emoji" Day-Date gibi hızla üretimden kaldırılan (hatta açıkça sınırlı sayıda üretilen) sürümler vardı. Ardından, orijinal 2020 setinden beş rengi alıp tek bir tasarımda bir araya getiren bir model olan Celebration veya "kabarcıklar" Oyster Perpetual geldi; o da artık üretimden kaldırıldı.

Ciquera, pazar hakimiyetine rağmen Rolex'in marka imajını değiştirme baskısı altında olabileceğini açıklıyor. "[Genç müşterileri], tercih ettikleri markanın sadece Wimbledon ve elit değil, aynı zamanda eğlenceli ve beklenmedik olduğunu bilerek rahatlayacaklar," diyor. "Spektrumun üst ucunda, Rolex'in Richard Mille gibi markalarda eğlenceli tasarım baskısını veya Casablanca ile MAD Paris [cesur, çok renkli bir Audemars Piguet Royal Oak yaratan] arasındaki ilginç iş birliklerini hissetmiş olabileceğini ve 'eğlence'ye yeni bir bakış açısının da faydalı olacağını düşünmüş olabileceğini söyleyebiliriz. Özellikle de genç müşterileri cezbetmek için yenilenmiş bir dayanak noktasına duyulan ihtiyaç göz önüne alındığında."

Bir renk yelpazesini kademeli olarak oluşturmaktan, tek seferde tüm bir paleti sunmaya geçiş, ek tasarım hususlarını beraberinde getirir. Her renk yalnızca kendi başına değil, diğerleriyle birlikte de çalışmalıdır ve "kabarcıklar" referansı, Rolex'in paleti başlangıçta ne kadar dikkatli bir şekilde oluşturduğunu göstermektedir. Kuzey Carolina Eyalet Üniversitesi Wilson Tekstil Fakültesi Renk Bilimi ve Görüntüleme Laboratuvarları direktörü Profesör Renzo Shamey'in açıkladığı gibi, farklı pigmentler ve tonlar diğerlerinden daha fazla "parlar" (bu, 2020 koleksiyonunun neden bu kadar etkili olduğunu kısmen açıklayabilir) ve bunların uyumlu etkileşimi, göreceli boyut ve tamamlayıcı renk teorileri gibi faktörlere bağlıdır.

Shamey, "Renk, çevredeki arka plandan, ışıktan ve daha birçok şeyden etkilenir," diyor. "Tüm bu değişkenleri kontrol edebilseniz bile, renk algımız çok kişisel bir deneyim olduğu için oldukça özneldir. Üretim noktasında soru şu: Algılanan renkle ilgili sorunları nasıl en aza indirebiliriz? Eğer rengi izole bir ortamda üretebiliyorsanız, bu harika ve güzel, ancak renk bir bağlamın içinde yer alacaktır. Peki, bu ortamla nasıl doğru bir şekilde eşleşecek?"

Shamey, bir markanın bir senaryoda başka bir renkle mükemmel uyum sağlayan bir renk bulup, ortamı değiştirdiğinde hiç uyum sağlayamadığını söylüyor. "Buna metabolizma diyoruz," diyor. "Tek bir renk bir ortamdan diğerine uyum sağlayabilir veya sağlamayabilir; bazı renkler ise diğerlerinden daha sabit bir renge sahiptir. Bazıları mor veya zeytin yeşili, bazıları da haki gibi karışık renkler olabilir; aydınlatmayı değiştirirseniz, oldukça fazla değişebilirler, bazıları ise daha az hassastır."

Saat sektöründe markalar son zamanlarda bu pastel tonlara yöneldi; soluk morlar, fıstık yeşili ve kum beji renkleri Rolex'in 2025 Oyster Perpetual'larından daha popüler. Daha sabit, düz ve vurgulu renklerden, değişme veya başkalaşma olasılığı daha yüksek olanlara geçişin saat sektöründeki satın alma alışkanlıkları hakkında bir şey ifade edip etmediği şimdilik bir spekülasyon konusu, ancak farklı ışıklandırma altında renk değiştiriyormuş gibi görünen kadranlar koleksiyoncular arasında uzun zamandır popüler.

Ancak, Rolex'in Celebration kadranının güncellenmiş bir versiyonunu bekleyenler hayal kırıklığına uğrayabilir. Bu tür pastel tonları birleştirmenin zorluğu, markanın mevcut nesil gözlüklerinde kabarcık numarasını tekrarlamadan önce iki kez düşünmesi anlamına gelebilir.