Üretici markalar 2024 yılı sonuna kadar özel markalara göre daha fazla yer kazandı

Centromarca'nın Kantar ile birlikte gerçekleştirdiği araştırmanın verilerine göre, üretici markaların pazar payı, geçen yılın son çeyreğinde, 2023'ün aynı dönemine kıyasla 0,6 puan artarak yüzde 54,3'e çıktı ve on yıldan uzun süredir görülen düşüş eğilimini tersine çevirdi.

2024 yılı üçüncü çeyreğinde ise pazar payı, Temmuz-Eylül 2023 dönemindeki pazar payının 0,4 onda biri altında, %52,9 seviyesinde gerçekleşmiş olsa da, iyileşme eğilimi zaten belirgindi.

Centromarca Genel Müdürü Pedro Pimentel, Jornal Económico'ya (JE) "Bu olumlu bir dinamik" dedi. Üretici markaların 2023'ün başından 2024'ün ilk yarısının sonuna kadar 2,7 puan kaybettiği ve "bu kaybın neredeyse tamamını 2024'ün son altı ayında telafi ettiği" belirtiliyor.

Pedro Pimentel, bu evrimi Portekiz'de tüketicilerin alım gücünün artmasıyla, daha kaliteli ürünleri tercih etmeye başlamalarıyla açıklıyor. "Ekonomik durumun biraz daha olumlu olması, insanların satın aldıkları ürünler konusunda biraz daha talepkar olmaya başlamaları anlamına geliyor" diyor.

Geçen yılla ondan önceki yıl arasında alışkanlıklar değişti. Evdeki tüketimdeki büyüme yavaşladı ve 2023'e kıyasla sadece %1,3 arttı. Pimentel, "Tele çalışma azaldıkça, evde yapacağımız ama artık yapamayacağımız bir yemek her zaman oluyor ve bu, evdeki tüketimdeki büyümeye yansıyor" diye açıklıyor. Ev dışı tüketimdeki büyüme yüzde 6,3 oldu.

Üretici markaların daha fazla gelişmesinin yanı sıra, çalışma dağıtım markalarının büyüme hızının yavaşladığını, 2023-2024 yılları arasında değer olarak %2,8 arttığını gösteriyor.

Pedro Pimentel, coğrafi bir karşılaştırmada Portekiz ve İspanya'nın Batı Avrupa'nın geri kalanından "daha iyi" olduğunu belirtiyor.

“İki düzeyde karşılaştırma yapmamız gerekiyor. Birincisi, makroekonomik düzeyde satın alma gücü bu düzeyle ilişkilidir. Portekiz, diğer Avrupa ülkelerine kıyasla satın alma gücünde daha yüksek seviyede bir toparlanma süreci yaşıyor” diyor. Ancak “ikinci düzey büyüme oranlarıdır. Sadece tüketim açısından baktığımızda bile Portekiz diğer Avrupa ülkelerinin gerisinde kalıyor” diye vurguladı.

Portekiz'deki tüketicilerin satın alma gücü daha yüksek olmasına rağmen harcamalarında "temkinli" davranıyorlar. Pimentel, "Cebimde fazladan 200 avro var diye bir şeyler satın almaya başlamam söz konusu değil; bu nispeten durağan bir harcama, çünkü insanların tüketim alışkanlıklarının değişmesi zaman alıyor" diye vurguluyor.

Portekiz'de aile bütçesinin yaklaşık yüzde 30'u tüketime ayrılıyor ve bu en büyük pay.

Araştırmada, ülke genelindeki tüketicilerin ayda ortalama 13 kez süpermarkete gittiği, 65 yaş grubunda ise bu sayının 17'ye çıktığı ortaya çıktı. Süpermarkete yapılan bu yüksek ziyaret sayısı, Portekizlilerin alışveriş arabalarının çok dolu olmaması ve tüketicilerin daha organize ve verimli olması anlamına geliyor. Bu durum, insanların alışveriş yaparken öncelikleri olmaktan çıkan markalar için bir zorluk haline geliyor.

Pedro Pimentel, “İnsanlar daha az alışverişe çıkarsa ve daha kısa aralıklarla alışveriş yapmaya başlarsa, alışveriş arabalarında bir değişiklik olabilir; çünkü daha büyük süpermarketlere giderler ve günlük rutinlerinin bir parçası olmayan ürünleri tercih edebilirler” diyor.

CEO, "Veriler, 2025 yılında bu nesil değişimlerini en iyi anlayan ve yeni tüketici eğilimlerine daha uygun şekilde uyum sağlayan markaların, giderek daha rekabetçi ve dinamik bir pazarda başarıya daha iyi konumlanmış olacağını gösteriyor" sonucuna varıyor.