FEMSA wandelt 15 DK-Filialen in Texas in OXXO um

Fomento Económico Mexicano (FEMSA) hat 15 DK-Filialen auf die Marke OXXO umgestellt, alle im Großraum Midland-Odessa im Westen von Texas, USA, berichtete José Antonio Fernández Carbajal, Vorsitzender und CEO von FEMSA.

Er sagte, das Ziel bestehe darin, die große Mehrheit der Geschäfte – etwa 99 % – umzustellen und wahrscheinlich einige zu schließen und neue Geschäfte zu eröffnen.

„Wir planen, dieses Jahr einige Geschäfte zu eröffnen, zumindest als Test. Aber es sind weniger als 10, und wir werden einfach sehen, wie sich die Dynamik entwickelt“, erklärte Fernández Carbajal kürzlich in seiner Telefonkonferenz mit Analysten.

Er betonte, dass die Reaktion der Verbraucher auf die Umbenennung „sehr positiv“ gewesen sei, was sich in einem zweistelligen Wachstum sowohl der Umsätze als auch der Kundenfrequenz widerspiegele.

„Wir haben gerade 14 weitere Geschäfte umbenannt und verzeichnen sehr ähnliche Zuwächse… Die Umsatz- und Kundenzahlen sind seit der Eröffnung des ersten Geschäfts deutlich gestiegen, sogar im zweistelligen Bereich. Es gibt wahrscheinlich eine Flitterwochenphase, danach dürfte sich die Lage stabilisieren“, sagte er.

FEMSA experimentiert derzeit mit Ladenformaten, um sein Wertversprechen zu definieren. Einige OXXO-Läden in den USA werden sich stärker auf den Verkauf von Lebensmitteln konzentrieren, während andere das Konzept der Bequemlichkeit und des „Dollars“ kombinieren werden.

Der Geschäftsführer erklärte, dass die Kaffeemarke Andatti bereits auf den Markt gekommen sei und kündigte an, dass neben einer Partnerschaft mit einer nicht genannten Pizzakette auch Tests in einigen Verkaufsstellen mit Gorditas Doña Tota geplant seien.

„Wir probieren noch einige andere Dinge im Bereich frittierter Lebensmittel aus, aber es ist noch zu früh. Wir würden gerne bis zu 10 % unseres Ladenumsatzes im Foodservice-Bereich erzielen, aber es ist noch zu früh, um zu sagen, wie das ausgehen wird. Wir brauchen noch einige Monate“, sagte der Vorsitzende des FEMSA-Vorstands.

Er fügte hinzu, dass man in den nächsten zwei Jahren mit einem Angebot, das nur OXXO bieten könne, zuversichtlich sei, ein „überzeugendes Wertversprechen“ zu erreichen und Kunden von den größeren regionalen Einzelhändlern anzuziehen.

José Antonio Fernández Carbajal fügte hinzu, dass er zwar organisches Wachstum plane, irgendwann aber nach Fusions- und Übernahmemöglichkeiten im Südwesten und Südosten der USA suchen werde.

„Wir würden M&A-Möglichkeiten prüfen, wenn sie sich in Regionen ergeben, in denen wir glauben, dass wir ein starker Konsolidierer sein könnten, wie etwa im Südwesten und Südosten, mit Ausnahme von Kalifornien und Florida. Das Wichtigste ist, sicherzustellen, dass wir das richtige Wertversprechen haben“, fügte er hinzu.