Samsung nimmt Apple in den USA Marktanteile ab, da faltbare Telefone an Dynamik gewinnen

Im Jahr 2014 hat Apple und Samsung lieferten sich einen harten Kampf um die Vorherrschaft auf dem US-Smartphone-Markt. Samsung verkaufte Geräte mit großen Bildschirmen und iPhone-Fans forderten eine Antwort.

Apple brauchte einige Zeit, aber schließlich brachte das Unternehmen das iPhone 6 auf den Markt. Damit brach das Unternehmen mit früheren Versionen und bot den Verbrauchern die Option eines Großbildschirms. Das iPhone hat gewonnen.

Doch mehr als ein Jahrzehnt später deuten die jüngsten Verkaufs- und Auslieferungszahlen von Smartphones darauf hin, dass der Kampf zwischen Apple und Samsung wieder aufgenommen wurde. Und wieder dreht sich alles um das Display.

Im zweiten Quartal stiegen die Auslieferungen von Samsung in den USA sprunghaft an. Der Marktanteil des Unternehmens stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum von 23 auf 31 Prozent, wie aus Daten von Canalys hervorgeht. Der Marktanteil von Apple sank im gleichen Zeitraum von 56 Prozent auf 49 Prozent.

Apple bleibt weiterhin die Nummer eins auf dem US-Smartphone-Markt und verzeichnet den Großteil der Verkäufe neuer Smartphones in den USA. Weltweit belegt das Unternehmen oft den zweiten Platz, doch die jüngsten Rückgänge deuten darauf hin, dass Apple zum ersten Mal seit über einem Jahrzehnt in Turbulenzen geraten wird.

Dies ist einer der Gründe, warum die Apple-Aktie in diesem Jahr um 7,5 % gefallen ist und damit schlechter abgeschnitten hat als alle anderen US-amerikanischen Mega-Cap-Technologieunternehmen außer Tesla. Die Samsung-Aktie dürfte bis 2025 um etwa 35 % steigen.

Im Juli stellte Samsung zwei innovative neue Smartphones mit faltbarem Bildschirm vor. Ein Modell, das Z Fold 7, lässt sich praktisch in ein Tablet verwandeln, während das Z Flip einem altmodischen Klapphandy mit modernen Smartphone-Funktionen ähnelt. Sie wurden in Samsungs Katalog der im Frühjahr unter der Marke Galaxy veröffentlichten Smartphones aufgenommen, darunter ein dünnes und leichtes Smartphone namens Galaxy S25 Edge.

Auch in den sozialen Medien finden die Geräte große Beachtung, insbesondere im Zusammenhang mit Haltbarkeitstests.

Ein Nutzer postete einen Livestream, in dem er das Z Fold 7 über 200.000 Mal hintereinander verbiegt. Das Video wurde in den sozialen Medien geteilt und weit verbreitet. Eine Version des Clips erreichte auf YouTube über 15 Millionen Aufrufe.

Im vergangenen Monat wurden die Premium-Geräte von Samsung, darunter das Z Fold 7, in den sozialen Medien über 50.000 Mal erwähnt, und 83 % dieser Erwähnungen waren positiv oder neutral, so die Daten von Sprout Social, einem Unternehmen für Social-Media-Analysen.

Die Marktanteilszahlen sind nicht nur das Ergebnis von Nutzerpräferenzen. Analysten zufolge ist ein Großteil der Verschiebung der Auslieferungszahlen im Juniquartal auf Zölle zurückzuführen. Diese sorgen für „Störungen“ in der Branche, da Smartphone-Hersteller unterschiedliche Strategien verfolgen, um die Auswirkungen auf ihr Geschäft zu minimieren.

Samsungs Zugewinne spiegeln aber auch die Fähigkeit des Unternehmens wider, im Vergleich zu Apple eine deutlich breitere Produktpalette zu unterschiedlichen Preisen anzubieten. Dazu gehören sowohl Billighandys, die einen Großteil der Verbesserung von Samsung in den USA im zweiten Quartal ausmachten, als auch High-End-Geräte, die mehr kosten als jedes einzelne iPhone.

Die Telefonpalette von Samsung Galaxy und Z „reicht von 650 bis 2.400 Dollar. Das ist eine riesige Bandbreite an Geräten“, sagte Canalys-Analyst Runar Bjorhovde. „Es gibt die Idee, dass man Menschen in jeder Preisklasse ansprechen und sie an jedem Ort treffen kann.“

Das iPhone sieht seit 2017 weitgehend unverändert aus – ein rechteckiges Stück Glas mit einem Touchscreen auf der Vorderseite und einigen Kameras auf der Rückseite. Heute bietet das Unternehmen eine Serie von vier Tablets an, die zwischen 829 und 1.599 US-Dollar kosten. Samsung und andere Hersteller gehen über die sogenannte Schokoriegelform hinaus und experimentieren mit neuen Formfaktoren.

Von Apple wird erwartet, dass es ihm nachkommt – beginnend mit der möglichen Einführung eines schlankeren iPhones im nächsten Monat, das mit dem Galaxy Edge von Samsung konkurrieren soll.

„Apple setzt eindeutig darauf, dass sein 5,5-mm-Air-Modell seinen Erfolg steigern wird, da Tests auf eine starke Nachfrage nach dem neuen Formfaktor schließen lassen“, schrieb John Donovan, Geschäftsführer von Loop Capital, im Mai.

Der Analyst Samik Chatterjee von JPMorgan Chase schrieb letzten Monat in einem Bericht , dass Apple im nächsten Jahr möglicherweise ein faltbares Telefon auf den Markt bringen werde, um mit dem Z Fold von Samsung zu konkurrieren.

„Der Fokus der Investoren richtet sich bereits auf die Markteinführungen im Herbst 2026. Apple wird voraussichtlich im September 2026 sein erstes faltbares iPhone als Teil der iPhone 18-Reihe auf den Markt bringen“, schrieb Chatterjee.

Das Ausprobieren neuer Formfaktoren bietet Apple laut Bjorhovde die Möglichkeit, Geräte zu höheren Preisen zu verkaufen.

Apples teuerstes Telefon, das iPhone 16 Pro Max , beginnt derzeit bei 1.199 US-Dollar für 256 GB Speicher und kann bis zu 1.599 US-Dollar für eine Version mit 1 TB Speicher kosten. Das Samsung Galaxy Z Fold 7, das letzte Woche angekündigt wurde, beginnt bei 1.999 US-Dollar für die 256-GB-Version und kostet maximal 2.419 US-Dollar für die 1-TB-Version.

Chatterjee sagte, er glaube, Apples Version eines faltbaren Smartphones könnte bei 1.999 Dollar starten. Apple lehnte eine Stellungnahme ab.

Samsungs erstes Falthandy kam 2019 auf den Markt, hatte aber einen holprigen Start. Die Markteinführung verzögerte sich, nachdem Kritiker – darunter auch CNBC – feststellten, dass die ersten Geräte entlang der Faltfalte brechen würden.

Doch Samsung sagt, dass es diesmal anders sei und dass faltbare Telefone endlich bereit für den Mainstream seien, insbesondere im Hinblick auf die Haltbarkeit.

„Es gibt wirklich keine Kompromisse mehr, wenn man ein faltbares Gerät besitzt“, sagte Drew Blackard, Vizepräsident für mobiles Produktmanagement bei Samsung Electronics America.

Das südkoreanische Unternehmen gibt keine Verkaufszahlen bekannt, aber Blackard sagte, dass es für das Galaxy Z Fold 7, die neueste Version, 25 % mehr Vorbestellungen gab als für jedes vorherige faltbare Samsung-Telefon und dass die Verkaufszahlen die des Vorgängers um fast 50 % übertreffen.

„Samsung schafft es mit dem faltbaren Gerät, Innovationen zu optimieren“, sagte Bjorhovde . „ Man versucht, die Nase vorn zu haben und zu zeigen, dass etwas anders ist. Das hat einen gewissen Halo-Effekt.“

Laut Counterpoint Research, einem Unternehmen, das die Smartphone-Verkäufe an Endverbraucher schätzt, stiegen die Verkaufszahlen von Samsung im Juni-Quartal um 16 %, was auf die Nachfrage nach High-End-Geräten zurückzuführen ist, darunter ein „leichter Schub“ durch das schlanke S25 Edge.

Der Aufstieg der künstlichen Intelligenz kündigt auch neue Formfaktoren für Unterhaltungselektronik an, die eines Tages das iPhone ersetzen könnten.

OpenAI übernahm im Mai das Startup des ehemaligen Apple-Designgurus Jony Ive für 6,5 Milliarden Dollar. Das KI-Startup plant die Entwicklung der nächsten Hardware-Generation. Andere KI-Startups haben bereits Pins , Anhänger und Brillen auf den Markt gebracht, die per Stimme gesteuert werden.

Samsung-Geräte sowie andere Android-Telefone erhalten Zugriff auf Googles Gemini gilt neben ChatGPT von OpenAI als eines der besten KI-Modelle. Gemini bietet mehrere Funktionen, die Benutzer mit Siri und Apple Intelligence nicht erhalten.

Blackard sagte, dass sich faltbare Smartphones mit ihren größeren Displays gut für KI eignen. Ein Beispiel dafür sei Googles Suchfunktion „Kreis zum Suchen“, mit der Nutzer einfach etwas auf dem Bildschirm einkreisen können, über das sie mehr erfahren möchten.

Auf einem faltbaren Samsung-Telefon, sagte er, können Benutzer immer noch den Originalbildschirm mit dem von ihnen eingekreisten Inhalt sowie einen weiteren Bildschirm mit ergänzenden Informationen sehen.

„Es ist viel produktiver, hin und her gehen zu können“, sagte Blackard.

Investoren befürchten, dass Apples Verzögerungen bei der Entwicklung künstlicher Intelligenz (KI), darunter auch bei der nächsten Siri-Generation, die nun für nächstes Jahr geplant ist, die Umsätze beeinträchtigen könnten. Viele Analysten gehen jedoch davon aus, dass Apple dank seiner Markentreue und der damit verbundenen Bindung an die Marke noch einige Jahre Zeit hat, bevor iPhone-Kunden zur Konkurrenz abwandern.

Chatterjee sagte gegenüber CNBC, Apples Strategie bestehe darin, zu warten, bis eine Technologie für den Mainstream bereit sei, bevor man sie einsetze. Für faltbare Geräte könnte dieser Zeitpunkt jetzt gekommen sein.

Bei Apple habe es nie darum gegangen, als Erster auf dem Markt zu sein, sagte Chatterjee. „Es geht darum, wachsam zu sein, die Reife einer Technologie zu beobachten, zu wissen, dass es keine großen Hindernisse für die Einführung dieser Technologie gibt, und dann voranzukommen.“