Acciones calientes: Semana 30/2025: ¡Las acciones de los grandes almacenes en el foco!

El sector tradicional de los grandes almacenes sigue siendo un terreno difícil, pero el desempeño reciente de Kohl's, Macy's y Dillard's presenta un panorama multifacético de estrategias de supervivencia, máximos especulativos y un sólido desempeño operativo. Mientras Kohl's navega por ciclos de especulación, Macy's se enfrenta a una profunda transformación. Dillard's, por otro lado, demuestra que un liderazgo conservador y una sólida capacidad operativa pueden generar resultados convincentes incluso en mercados en declive.

Kohl's fue noticia la semana pasada con un aumento explosivo del precio de sus acciones, que en un momento dado las hizo subir más del 60 %. Sin embargo, este salto se debió menos a una mejora fundamental del negocio que a una fuerte contracción de posiciones cortas.

Macy's se encuentra en pleno proceso de transformación integral para adaptarse a los hábitos cambiantes de los consumidores. Es un ejemplo de una tienda departamental que busca activamente definir su futuro, pero sigue enfrentándose a importantes desafíos.

A diferencia de Kohl's y Macy's, Dillard's ha mostrado un rendimiento notablemente estable en los últimos meses. La compañía obtuvo ganancias por acción superiores a las esperadas en el primer trimestre de 2025, a pesar de una ligera disminución de las ventas totales. La clave del éxito fue un riguroso control de costos y el mantenimiento de un margen bruto saludable del 45,5 %.

Kohl's opera 1165 tiendas departamentales en 49 estados, donde vende ropa, zapatos, accesorios, cosméticos y artículos para el hogar a precios moderados. En las últimas semanas, Kohl's experimentó un aumento masivo en el precio de sus acciones, impulsado principalmente por un repunte de las acciones meme y una contracción de posiciones cortas, más que por mejoras fundamentales. La compañía continúa lidiando con la disminución de las ventas y las pérdidas, lo que hace que el repunte sea extremadamente volátil. Según FactSet, casi la mitad de las acciones en circulación de la compañía estaban vendidas en corto el lunes.

Dillard's es una cadena líder de tiendas departamentales en EE. UU. La compañía opera tiendas en 29 estados bajo el nombre de Dillard's. Su gama de productos combina marcas reconocidas con marcas propias. La división de ropa ofrece ropa para mujer, hombre y niño, moda de temporada, accesorios, ropa interior y lencería, cosméticos, ropa para el hogar y el ocio, muebles, electrodomésticos, artículos para el hogar, vajillas, calzado y artículos de regalo. No ha habido noticias recientes sobre Dillard's que puedan respaldar la fluctuación de precios de las últimas semanas. La acción ha alcanzado su máximo de febrero y se encuentra muy lejos de la media móvil exponencial (EMA) de 20/50. Por lo tanto, es cada vez más probable un retroceso a la media móvil de 20 días.

Macy's es uno de los principales operadores de cadenas de tiendas departamentales. La compañía posee aproximadamente 670 tiendas en 45 estados de EE. UU., Guam y Puerto Rico. Además, opera aproximadamente 40 tiendas en 12 estados de EE. UU. bajo la marca Bloomingdale's. Las tiendas departamentales ofrecen una amplia gama de productos, incluyendo ropa para mujer, hombre y niños, accesorios, cosméticos, muebles, artículos para el hogar y otros bienes de consumo. UBS reiteró recientemente su recomendación de "venta" para las acciones de Macy's con un precio objetivo de USD 6,00. Esto implica un potencial de caída de más del 50 % con respecto a los niveles actuales.

Gráficos diarios del 25 de julio de 2025. Fuente: TWS

Autor: Wolfgang Zussner

Fecha de lanzamiento: 26 de julio de 2025

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