Apple presenta dispositivos geniales, pero aún quedan dudas sobre su estrategia de inteligencia artificial

Apple promocionó su evento anual de lanzamiento el martes como "impresionante". Pero entre sus nuevos modelos de AirPods, iPhones y relojes inteligentes, lo que más destacó fue quizás aquello de lo que el CEO de Apple, Tim Cook, no habló mucho: la inteligencia artificial.

Se realizaron numerosos ajustes en algunos de los productos más exitosos del gigante tecnológico. Cabe destacar un mayor enfoque en las funciones de salud y bienestar, como la tecnología de detección de frecuencia cardíaca en los Airpods Pro 3 y las nuevas funciones de salud del Apple Watch, incluyendo lo que Apple afirma es la capacidad de detectar patrones en el comportamiento de los vasos sanguíneos que pueden indicar hipertensión.

Cook incluso promocionó el reloj diciendo que "ayuda a salvar muchísimas vidas", mostrando un video promocional de varios usuarios que afirmaban haber evitado una crisis sanitaria gracias a la nueva tecnología. (Aunque no se compartieron datos concretos sobre estos incidentes).

Pero en un momento en que el mundo tecnológico está obsesionado con la IA, el relativo silencio sobre los planes de Apple para integrarla en sus productos plantea preguntas sobre la estrategia a largo plazo de la compañía en ese espacio.

La compañía ya cuenta con un conjunto de funciones agrupadas bajo Apple Intelligence, introducidas inicialmente a finales de 2024 y recientemente mejoradas. Esto incluye funciones como la traducción en vivo (incluida para los nuevos Airpods Pro 3 y algunos modelos anteriores), y la función de inteligencia visual de Apple identifica objetos o lugares que se apuntan con la cámara y permite usar el buscador de Google o ChatGPT para obtener más información. Los usuarios pueden generar imágenes únicas describiendo lo que desean, utilizando ChatGPT para la generación.

Preguntas sobre el futuro

Si bien los usuarios pueden aprovechar estas nuevas funciones, muchas de ellas dependen de programas de otras compañías, y eso ha generado rumores de que Apple se está quedando atrás en los avances de inteligencia artificial.

Apple está "años por detrás" de sus competidores en materia de IA, escribió recientemente Michael Muchmore en PCMag, pero todavía tiene la oportunidad de volverse competitiva en este campo.

"Pero necesita comprometerse con este objetivo con urgencia para tener la oportunidad de alcanzar a Google y Microsoft", escribió. "De lo contrario, podría no poder satisfacer las expectativas y el entusiasmo de los consumidores y, por lo tanto, perderse la tecnología decisiva de esta década".

En particular, a medida que el sector tecnológico intenta convertir la IA generativa en productos reales que la gente encuentre útiles (y generen ingresos), el último rendimiento de Siri —que se adelantó al mercado de la asistencia digital en 2011— se ha considerado, en el mejor de los casos, decepcionante . Porque, si bien Apple ha afirmado que Siri tiene "nuevos superpoderes" y una mayor integración con ChatGPT, la pregunta es: ¿por qué Apple confía en ChatGPT en lugar de crear su propia versión?

Desarrollo de software y hardware

Esto ocurre en un momento en que las grandes empresas de este sector de la industria tecnológica se han centrado en desarrollar su propia IA y vincularla a su propio hardware. Google, por ejemplo, está integrando su IA Gemini en numerosos dispositivos. En primavera anunció que incorporará Gemini a sus relojes, a coches con Android Auto y Google integrados, y a Google TV. Gemini llegará a los dispositivos Google Home el 1 de octubre.

Por otro lado, OpenAI, creador de ChatGPT, señaló en mayo su intención de entrar en el mercado del hardware. Fue entonces cuando anunció una colaboración con el legendario diseñador Jony Ive para lo que se rumorea que será un nuevo dispositivo de hardware personal. Ive fue reconocido como el jefe de diseño de Apple y el cerebro detrás del diseño del iPhone y otros productos icónicos de Apple como el iPod y el iMac. Dejó Apple en 2019.

La promesa, al menos, de integrar hardware y software radica en ofrecer a los usuarios una experiencia más personalizada a medida que la tecnología comienza a saber más sobre usted y sus rutinas, a medida que accede al mismo software de IA dondequiera que esté a lo largo del día y en diferentes dispositivos.

Pero eso también puede generar preocupaciones sobre la privacidad de algunos usuarios.

Opciones estratégicas

Apple ha hecho hincapié durante mucho tiempo en la privacidad de sus usuarios y ha presentado Apple Intelligence a los consumidores como una IA centrada en la privacidad " para el resto de nosotros ". Actualmente, los usuarios pueden optar por integrar ChatGPT con Apple Intelligence, o no.

Apple tiene otras opciones además de seguir adelante con la creación de un producto propio. Según un informe de Bloomberg , Apple ha estado considerando trabajar con Gemini de Google o Claude de Anthropic. Esto representaría un cambio con respecto a la estrategia de hardware y software que persiguen Google, OpenAI e incluso Meta, pero el hardware ha sido durante mucho tiempo el as bajo la manga de Apple.

El dilema de la IA de Apple llega en un momento crucial para el sector tecnológico. Si bien la IA ha sido un foco de atención para los inversores, ahora se debate si nos encontramos en medio de una burbuja de IA, ya que observamos indicios de que su adopción se está moderando. Datos recientes del censo estadounidense, por ejemplo, sugieren que la adopción corporativa de la IA en empresas de más de 250 empleados ha disminuido en las últimas semanas.

Por lo tanto, la prisa por añadir IA a todo también puede estar enfriándose.