Reddit convertirá publicaciones positivas en anuncios para marcas

La próxima vez que recomiendes un producto o servicio a alguien en una conversación en Reddit, podría convertirse en un anuncio de la empresa. Una nueva función anunciada por la red social en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions permitirá a las marcas mostrar los comentarios positivos publicados en Reddit debajo de los anuncios en la plataforma.

La función , llamada Reddit Community Intelligence, integrará las conversaciones que se desarrollan en Reddit en las estrategias de marketing de una empresa. Por ejemplo, un anuncio de Lucid Motors podría extraer hilos populares de usuarios que han comentado su experiencia con los coches de la empresa. Estas publicaciones son seleccionadas por IA y se muestran justo debajo del anuncio de la empresa. Reddit afirma que las pruebas de la función han generado una tasa de clics un 19 % mayor que la de los anuncios estándar.

Lo cual… supongo que está bien si eres anunciante. Si eres usuario, ves que los anuncios ocupan más espacio en pantalla. Y potencialmente ves que tus publicaciones y conversaciones se convierten en publicidad gratuita para una empresa. Es de suponer que, si hablas positivamente de una marca, no te importará que eso se convierta en una campaña de marketing. Las pruebas sociales no son un concepto nuevo en marketing y son una forma económica y sencilla de generar credibilidad aprovechando las opiniones de los usuarios. Claro que no parece que Reddit vaya a dar una parte de esas conversiones a los redditors que crearon las publicaciones, aunque se podría argumentar que su contenido, al menos en parte, genera más ventas.

Durante una conversación con Axios el lunes, el director ejecutivo de Reddit, Steve Huffman, argumentó que la función simplemente aprovecha lo que ya ocurre de forma natural en Reddit. "La mitad de las conversaciones en Reddit son básicamente comerciales", afirmó. "Resulta que, en cada afición, en cada pasión, en cada decisión de viaje, en realidad estás decidiendo qué comprar a continuación". Un artículo reciente de Marketing Brew destacó que cada vez más usuarios buscan ayuda en Reddit para tomar decisiones, ya que lo encuentran más humano y auténtico que alternativas como los resultados de búsqueda de Google. Así que Reddit está aprovechando esta tendencia.

Este es el último paso en una iniciativa masiva de monetización de Reddit, que busca demostrar que cuenta con un modelo confiable de crecimiento e ingresos ahora que cotiza en bolsa. A principios de este año, el director ejecutivo de la compañía promovió una función de pago para subreddits que bloquearía contenido exclusivo mediante un modelo de suscripción, del cual Reddit presumiblemente se quedaría con un porcentaje para facilitar la transacción.