Le moteur de recherche préféré de la génération Z

L’ère du « demandez à Google » est-elle en train de laisser place à l’ère du « regardez TikTok » ? La nouvelle génération, appelée Génération Z, change radicalement les habitudes de recherche. Le moyen le plus rapide, le plus pratique et le plus intéressant d’accéder à l’information n’est plus de passer par les moteurs de recherche classiques, mais directement par les plateformes de médias sociaux. Instagram et YouTube, et plus particulièrement TikTok, ont commencé à remplacer Google dans le « comportement de recherche » des jeunes.

ALORS POURQUOI TIKTOK ?

Les principales raisons pour lesquelles TikTok et les applications similaires sont allées au-delà du simple statut de plateforme de médias sociaux pour les jeunes et sont devenues un moteur de recherche sont les suivantes :

- Narration visuelle instantanée : la génération Z souhaite accéder à l’information via des vidéos de 15 à 60 secondes, et non via de longs textes.

- Découverte basée sur un algorithme : alors que Google propose une liste plate, TikTok met en évidence le contenu spécifique à l'utilisateur.

- Résultats basés sur l’expérience : les jeunes préfèrent faire des choix basés sur « l’expérience de quelqu’un d’autre » plutôt que sur leurs connaissances.

Par exemple, un jeune qui recherche « les meilleurs endroits pour prendre le petit-déjeuner à Istanbul » prend une décision en regardant de courtes vidéos de personnes visitant cet endroit sur TikTok. Les articles de blog classiques ou les résultats cartographiques sur Google ont désormais été remplacés par des « informations au format story ».

LES DONNÉES DISENT LA MÊME CHOSE

« 40 % des jeunes préfèrent désormais TikTok ou Instagram à Google lorsqu'ils recherchent un lieu », a déclaré Prabhakar Raghavan, l'un des principaux dirigeants de Google, dans un communiqué en 2022. Il s'est exprimé comme suit. De plus, ce taux a encore augmenté au cours des deux dernières années. D’ici 2025, les recherches sur les réseaux sociaux devraient dépasser les recherches textuelles traditionnelles, en particulier dans les catégories style de vie, alimentation, voyages et divertissement.

LA DÉFINITION DES MOTEURS DE RECHERCHE CHANGE

La manière dont la génération Z accède à l’information sur Internet entraîne une redéfinition radicale du concept de moteur de recherche. Pour qu’une plateforme soit considérée comme un « moteur de recherche », il ne suffit plus de simplement fournir des informations ; il faut également ajouter de l’expérience à l’information, la visualiser et attirer l’utilisateur dans ce monde.