Landbouwshow: Karine Le Marchand en de verleidingsoperatie van de grote retailers

De afbeelding is zeldzaam. Vijf grote retailconcerns zaten aan dezelfde tafel en spraken met één stem. Op woensdag 26 februari maakten Carrefour, Les Mousquetaires, Coopérative U, Auchan en Casino tijdens een persconferentie op de landbouwbeurs bekend dat ze hadden afgesproken om gezamenlijk drie acties uit te voeren rond de beloning van boeren en de toekomst van de sectoren. Aan het roer van deze operatie staat Karine Le Marchand, bekend van de presentatie van de show “ Love is in the Meadow” op M6. Afgelopen winter, midden in de landbouwmobilisatie, maakte de presentatrice al naam door haar steun aan boeren te betuigen.

De vrouw, die tot de favoriete persoonlijkheden van de Fransen behoort, heeft volgens Libération meerdere malen met de minister van Landbouw gesproken. Maar dat weerhield hem er niet van om de passiviteit van de politiek aan de kaak te stellen. "Ik waarschuw al jaren voor de situatie in de landbouwsector, maar er gebeurt niets", zegt ze. Omdat Karine Le Marchand niet langer wilde wachten, besloot ze de verschillende distributeurs te benaderen en hen samen te brengen om maatregelen voor te stellen. Ze zei dat het ministerie geen rol speelde in de operatie en dat ze Annie Genevard had gevraagd woensdagochtend niet aanwezig te zijn. Ook op de lijst van afwezigen staat, tot groot ongenoegen van de presentator, de sectorleider, de Leclerc-groep, die niet aan de operatie wenste deel te nemen. Toen ze werden gecontacteerd, gaf de groep aan dat de aanpak van de gastheer "volledig in lijn" was met hun "filosofie" .

Deze persconferentie vindt plaats in een bijzondere context: op 1 maart worden de commerciële onderhandelingen tussen fabrikanten en de grootschalige distributie afgerond. “De relaties zijn dit jaar bijzonder gespannen. Deze aankondigingen zullen waarschijnlijk voor nog meer spanning zorgen in de laatste uren. "De fabrikanten zullen waarschijnlijk denken dat de grootschalige distributie met deze operatie de indruk wekt dat ze er alles aan doet om de producenten een eerlijke prijs te betalen, terwijl ze bij de onderhandelingen juist druk op hen uitoefent om de prijzen te verlagen", klaagt Ludovic Brindejonc, algemeen directeur van Agri Éthique, het belangrijkste fairtradelabel in Frankrijk; label dat niet voorafgaand aan de aankondigingen is geraadpleegd.

Een hulpmiddel voor boeren in moeilijkheden

Aankondigingen gestructureerd rond “drie pijlers” . De eerste betreft boeren in moeilijkheden die geen contracten hebben met grote, middelgrote en grote oppervlakten. De vijf distributiegroepen verbinden zich ertoe om rechtstreeks, zonder tussenpersonen, contracten te sluiten met de producenten, tegen de door hen vastgestelde prijsvoorwaarden. De bedrijven in moeilijkheden die van dit systeem kunnen profiteren, zijn bedrijven die niet meer dan twee voltijdsequivalenten in dienst hebben (exclusief seizoenarbeiders) en die op minder dan 100 km van een winkel liggen. De producten worden in de schappen uitgelicht met een banner met de tekst “Liefde is dichtbij”. Winkels kunnen, indien gewenst, een foto van Karine Le Marchand gebruiken om de producten aan te duiden.

De tweede maatregel heeft betrekking op periodes van overproductie die leiden tot een daling van de aan boeren betaalde prijs, als gevolg van een onevenwicht tussen vraag en aanbod. Om de gevolgen van deze overproductie te beperken, hebben de merken zich ertoe verbonden de betreffende producten te markeren om consumenten aan te moedigen ze te kopen. Karine Le Marchand doet ook een beroep op de media om de Fransen te waarschuwen wanneer de kramen overvol zijn met bloemkolen, courgettes en sjalotten. Momenteel zijn de M6-RTL-groep – waar de presentatrice werkt – en CMA Médias (BFM, La Tribune, La Provence, etc.) benaderd. Deze meldingen worden niet doorgegeven via reclamebijlagen die door grote retailers worden gekocht; Karine Le Marchand gaat ervan uit dat de media zich vrijwillig zullen aanmelden als partner.

De derde en laatste aankondiging is gericht op jonge boeren. Het bestaat uit de oprichting van een ‘observatorium voor toekomstige sectoren’. Tegenwoordig vragen de Fransen om bepaalde producten, zoals avocado's. Deze worden massaal geïmporteerd vanwege de gebrekkige toeleveringsketens in Frankrijk. De vijf groepen willen daarom vertrekken van de waargenomen consumptietrends om een ​​"reflectie op te starten over de te ondersteunen landbouwsectoren met het oog op de planning van inkoopcontracten op lange termijn (3 tot 5 jaar) ".

“Wéér een publiciteitsstunt”

Wat vindt u van deze drie maatregelen die met veel bombarie door Karine Le Marchand en de distributiebazen zijn gepresenteerd? Het is duidelijk dat hun reikwijdte beperkt is. " Het is een positief initiatief dat bijdraagt ​​aan het vergroten van het bewustzijn bij de consument, maar het blijft een marginaal initiatief. “En dit zijn praktijken die al grotendeels door distributeurs worden geïmplementeerd”, aldus een expert uit de sector.

De National Association of Food Industries (ANIA) noemde het "weer een publiciteitsstunt ". Bij bepaalde landbouwvakbonden, de FNSEA en de Rural Coordination zijn de reacties eerder terughoudend, terwijl men afwacht hoe deze aankondigingen zullen uitpakken. De eerste is met name gericht op boeren die in moeilijkheden zitten. "Het is goed om mensen in nood en jongeren te helpen, maar het zijn juist de boeren die moeten profiteren van lonende prijzen", legt Véronique Le Floc'h, voorzitter van de Plattelandscoördinatie, uit aan La Croix . En hoe zit het met boeren die lid zijn van een PO, een producentenorganisatie? Kunnen zij hun producten nog steeds rechtstreeks aan merken aanbieden, ook al zijn ze juridisch gekoppeld aan hun inkooporganisatie? »

Jonge boeren zijn blij met de oprichting van het ‘observatorium voor toekomstige sectoren’, dat lijkt op een voorstel dat de vakbond al eerder had gedaan. Maar ook hier blijven vragen onbeantwoord . “Als eenmaal is vastgesteld dat een sector toekomst heeft, wie zal er dan investeren in de ontwikkeling ervan in een regio? Grootschalige distributie kan zich inzetten voor de marketing van de producten, maar zal men ook samenwerken met de staat om de gereedschappen en apparatuur te financieren? " vraagt ​​Pol Devillers, vicevoorzitter. De grote retailers hebben afgesproken om elkaar over een jaar weer te ontmoeten, tijdens de volgende landbouwbeurs. Het is nog maar de vraag of ze dan met antwoorden komen.