Volwassenen met denkbeeldige vrienden. Zuckerbergs plan voor meta-AI
De pers
Dingen van onze schermen
De oprichter van Facebook wil kunstmatige intelligentie gebruiken om onze relatie met het web en met anderen helemaal opnieuw op te bouwen. Laten we ons voorbereiden op 'gegenereerde' vrienden, neppe maar steeds overvloediger wordende interacties
Over hetzelfde onderwerp:
Meta heeft de afgelopen weken laten zien dat het zich sterk wil richten op Meta AI, de kunstmatige-intelligentiedienst die in alle berichten-apps van de groep (WhatsApp, Messenger) is verschenen en waaraan ook een specifieke applicatie is gewijd. Het is natuurlijk niet de bedoeling om terrein te verliezen aan ChatGPT en Google Gemini, maar Mark Zuckerberg heeft een ambitieuzer plan.
Meta AI gaat echter niet alleen over het genereren van tekst en afbeeldingen op verzoek van de gebruiker: dat is nog maar het begin. Centraal in dit alles staat een bijna totalitair streven, dat tussen de regels door te horen is in wat Zuckerberg zegt, die in meerdere interviews zijn visie heeft uiteengezet (die ook aanleiding vormden om de nieuwe Ray-Ban Meta Wayfarer te presenteren, de bril die is ontstaan uit de samenwerking tussen Meta en EssilorLuxoticca). Uit zijn woorden blijkt duidelijk dat het doel is om steeds meer elementen van de digitale ervaring te vervangen door door AI gegenereerde content.
In een interview met AI-expert Dwarkesh Patel, auteur van een populaire nieuwsbrief , zei Zuckerberg: "De gemiddelde Amerikaan heeft minder dan drie vrienden. En de gemiddelde persoon zou er graag veel meer willen. Ik denk zoiets als dit." En waarom laten we het dan niet over aan de AI's, die dat gat zouden kunnen vullen? De manier waarop is heel eenvoudig, althans vanuit Zuckerbergs perspectief: door gebruik te maken van steeds realistischer bots, aangestuurd door geavanceerde en gedifferentieerde digitale 'persoonlijkheden', die gesprekken voeren, klagen of zich op hun gemak voelen.
In hetzelfde interview benadrukte Zuckerberg hoeveel van het internet bestaat uit memes en humor: "Het is verbazingwekkend en een beetje grappig", zei hij, "om te bedenken hoeveel menselijke energie er wordt gestoken in het vermaken van ons, het vooruitstuwen van de cultuur en het vinden van grappige manieren om culturele fenomenen te verklaren." Ook in dit geval, zo suggereert de CEO, zou AI ons een handje kunnen helpen door een aantal taken voor ons uit te voeren.
Het zijn bizarre uitspraken, die het gebrek aan empathie en menselijkheid verraden dat Zuckerberg vaak ten deel valt. Maar ze laten zien hoezeer Meta op AI rekent, en dat gaat veel verder dan alleen een traditionele chatbot. In een gesprek met Ben Thompson , blogger en auteur van de populaire nieuwsbrief Stratechery, ging het hoofd van Meta nog een stap verder en ging hij dieper in op de enorme investeringen die Meta de afgelopen jaren heeft gedaan op het gebied van AI. Zeker, Meta staat er ook om bekend tientallen miljarden dollars te investeren in de zogenaamde ‘metaverse’ (waar de naam van de groep op is gebaseerd), maar AI lijkt in ieder geval een duidelijker bedrijfsmodel te hebben: reclame.
AI heeft Meta al gered van de gevolgen van de ondergrondse oorlog die Apple in 2021 is begonnen, met de lancering van App Tracking Transparency, een dienst waarmee iPhone-gebruikers kunnen beslissen of ze hun gedrag door externe apps willen laten volgen. Velen weigerden en stalen daarmee een reeks persoonlijke gegevens van Meta, waarop Meta zijn reclameverspreidingstechnieken baseerde. Op de lange termijn wist het bedrijf de klap echter te boven te komen door zich te richten op geavanceerdere technieken met AI om de leemte die Apple had achtergelaten te vullen.
Zuckerberg mikt nog hoger: zijn doel gaat verder dan het beheren van reclame met AI. "We gaan een punt bereiken", vertelde hij aan Thompson, "waarbij een bedrijf naar ons toe komt, ons vertelt wat hun doel is, hun bankrekening koppelt en er geen creatieve oplossingen meer nodig zijn die specifiek zijn voor demografie, alleen om de resultaten te kunnen lezen die wij aan u leveren." Kortom, een wereld waarin zelfs de advertenties die we in onze feeds zien, door Meta worden gemaakt en beheerd.
Kortom, een geautomatiseerd web waarbij adverteerders moeten vertrouwen op de cijfers van Meta ( dat in het verleden al eens betrapt werd op het opblazen van videoweergaven op Facebook ). Maar bovenal denken we aan een wereld waarin adverteerders niet meer bestaan en geheel of gedeeltelijk worden vervangen door een bedrijf dat alles wil opslokken en onze feeds en levens wil vullen met neppe, door AI gegenereerde content.
Meer over deze onderwerpen:
ilmanifesto
